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科技報導

分析師:2020年AirPods銷售額將增長至150億美元



可穿戴設備已經輕鬆成為蘋果公司最令人興奮的市場機會之一,該公司CEO蒂姆·庫克(Tim
Cook)表示,這個細分市場目前正在“爆炸式增長”。根據庫克的估算,蘋果公司可穿戴設備業務的收入目前約為189億美元。市場研究機構IDC最近作出估測稱,第三季度全球整體可穿戴設備市場的銷售量幾乎翻了一番。

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隨著2019年接近尾聲,蘋果公司全年售出的AirPods價值可能將達60億美元。在2020年中,這個數字可能會增長一倍以上。

在最近向投資者發出的一份研究報告中,華爾街投行伯恩斯坦(Bernstein)分析師托尼·薩克納吉(Toni Sacconaghi)預測稱,蘋果公司2019年來自AirPods的收入將達60億美元。這位分析師認為,2020年裡AirPods銷量可能會翻一番以上,達到8500萬副,銷售額將達150億美元,在蘋果公司同年預期總營收中所佔比例將達3.5%左右。

這家科技巨頭在今年3月發布了第二代AirPods,隨後在10月發布了售價249美元的高端AirPods Pro。另外,蘋果公司還推出了其他一些使用Beats品牌的可穿戴設備。

但在另一方面,雖然AirPods極受歡迎,並正在迅猛增長,但其銷售量可能很快就會達到頂峰。薩克納吉稱:“一旦達到曲線的頂端,那麼增長速度就會傾向於大幅放緩,而AirPods目前的增長速度是如此之快,以至於有可能會在記錄期內達到頂峰。”

這位分析師還認為,有一部分用戶購買了二手iPhone,可能不願意花159美元買一副AirPods耳機。蘋果公司曾在今年早些時候表示,全球iPhone裝機量已達9億部。薩克納吉認為,在目前仍在使用的iPhone中,約有2.5億部是在二手市場上購買的,這可能會對AirPods的上行潛力造成限制。

薩克納吉在報告中寫道:“鑑於AirPods的採用率曲線異常陡峭,而iPhone用戶人群正在迅速飽和,因此我們預計到2021年或2022年時,AirPods的收入增長將會大幅減速至個位數,甚至是降至更低水平。”

伯恩斯坦的預測與Loup Ventures分析師吉恩·蒙斯特(Gene Munste)的預測形成了鮮明對比,後者長期追踪蘋果公司的動向,他在最近作出估測稱,基於5990萬副的銷量和142美元的平均售價,AirPods在2019年中可為蘋果公司創造出85億美元的收入。蒙斯特的預測模型認為,蘋果公司在2020年中將以159美元的平均售價賣出9580萬副AirPods,創造出152億美元收入。

在上述研究報告中,伯恩斯坦重申了對蘋果公司股票的“與大盤持平”(market perform)評級和250美元的目標價,這一目標價低於蘋果公司的當前股價。