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科技報導

华为手机销量告急 小米OV已准备瓜分市场?



由于美国持续升级针对华为的禁令,使得华为目前的处境正变得极为困难,特别是在自研芯片制造受限,采购第三方非美系芯片的路径也被进一步封堵的情况之下。如果这些问题无法尽快得到解决的话,华为在现有的芯片库存耗尽之后,可能将陷入“无芯可用”的局面。这也意味着华为的手机业务未来可能将急剧萎缩,而这对于其他手机品牌厂商来说则成了一个机会。

美国禁令之下,华为手机出货明年将暴跌75%?

根据IDC的报告显示,今年二季度华为智能手机出货5580万部手机,虽然同比小幅下滑了5.1%,但是仍然超过了三星(5420万部),成为了全球第一大智能手机厂商,市场份额达到了20%,而这份“成绩单”还是在美国持续对华为的制裁之下完成的。

华为通过备胎转正,以及采用国产、日韩欧等第三方供应商的芯片,实现了对美系芯片的替代,得以在禁令之下持续高速运转。

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但是,随着今年美国连续两轮的对华为升级制裁之后,华为的自研芯片制造受阻,同时,采购第三方非美系系列的路径也被封堵,华为陷入了前所未有的困难局面,未来或将面临“无芯可用”,这也将直接导致华为的智能手机业务难以继续开展,出货或将快速萎缩。

根据TrendForce的预测,2020年三季度,华为的市场份额将由二季度的18.2%下滑至三季度的14%,下跌达到4.2个百分点。相比之下,三星、小米、OPPO的市场份额都将实现增长。

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而根据瑞信近期发布一份研究报告预测称,华为明年的智能手机出货将同比暴跌75%。

2019年华为手机出货量为2.4亿台,今年即使小幅下滑的话应该也能维持在2亿左右,而如果明年下滑75%,就意味着华为明年的手机出货只有6000万台。

华为所空出的上亿台智能手机的市场将会被苹果、三星、小米、OPPO、vivo等其他头部智能手机厂商所瓜分。

华为将大幅收缩海外市场?

对于华为来说,虽然在9月15日之前,很多芯片厂商仍然能够向其供货,但这些大多数是禁令之前的订单,不过华为还是能够通过现货市场,采购到一些芯片及元器件的。

料想华为的库存能够保证其通信及手机业务维持一段时间的运转,而华为要想业务能够维持足够长时间的运转,后续就不得不缩减业务的规模,降低出货,以保障核心业务和核心客户。

基于此,判断华为接下来可能将会进一步缩减海外业务,力保国内市场。

毕竟华为的通信业务已经被美国及其多个盟国(比如澳大利亚、英国等国)封杀,同时由于谷歌GMS服务的断供,自去年以来华为手机在海外市场的开拓就已经受阻(国内并不受影响),特别是在其主力市场——欧洲市场出现了下滑,虽然华为推出了HMS服务,但是目前的作用仍相对有限。

再加上美国新升级的禁令影响,这些都迫使华为不得不大幅收缩海外业务,将重心放在了国内市场。

业内甚至有声音认为,华为未来将放弃手机业务,力保通信业务。

基于对华为手机业务未来发展和战略调整的判断,一些手机品牌厂商已经提前开始了布局,准备争夺华为即将空出的手机市场。

“磨刀霍霍”的竞争对手

近期,有报道称,苹果iPhone 12系列今年出货目标为7500万到8000万台,而这相比去年iPhone 11系列的7500万台的目标有所提高,特别是在今年新冠疫情的影响下。

虽然,三星在6月底的时候曾将其2020年总出货量的目标从最初的3.3亿台减少至2.8亿台,但是由于8月17日美国新一轮针对华为的禁令的推出,三星恐怕也要重新评估其出货目标了。

凭借Mate7系列成功进入高端智能手机市场的华为,通过近年来P系列和Mate系列的持续开拓,早已经成功在高端智能手机市场站稳了脚跟。

调研机构Counterpoint的报告显示,2019年第一季度全球高端智能手机(400美元以上)市场,华为拿到了17%的市场份额,仅次于苹果(47%)和三星(25%)。值得一提的是,国产手机厂商一加也拿到了2%的市场份额。

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显然,如果华为手机业务真的将会急剧萎缩,那么在高端智能手机市场,苹果和三星无疑将会成为最大受益者。

当然,对于小米、OPPO、vivo等头部手机品牌厂商来说,中低端市场将由他们所瓜分,同时,也是他们提高高端智能手机市场份额的一个机会。

据媒体昨日爆料,OPPO也提高了下半年的整体出货目标。OPPO内部人士在接受媒体采访时也表示:“疫情防控逐渐常态化,市场稳步恢复。公司结合市场情况,调高了销售目标。下半年,我们整体预计销售量拉升至1亿部。”

值得注意的是,根据IDC的数据显示,2019年全年OPPO手机的出货量也只有1.143亿台,而今年一季度,OPPO都没有进入前五榜单(排名第五的是vivo,出货量为2480万台),二季度出货也只有2400万台,也就是说,整个上半年,OPPO手机的出货量不到4900万台。

那么为何OPPO觉得下半年其智能手机出货量能够相比上半年增长一倍,达到1亿部呢?即便是加上子品牌Realme的出货量,恐怕也是有些夸张。显然,OPPO这是要争夺华为即将空出来的海外手机市场。

有供应链人士称:“预计OPPO大概率在加大欧洲市场的拓展力度,以填补华为市场空缺。”——需要指出的是,欧洲市场正是华为海外手机业务最为关键的市场。

不过,供应链人士称,OPPO今年下半年1亿的量可能达不到,但预计会提升至8500万部。

Counterpiont公布的数据显示,在欧洲市场,OPPO同比增长41%,已占据欧洲市场3%的市场份额。

另外值得一提的是,目前OPPO已经与子品牌Realme、一加合并渠道、共享售后,以进一步提升竞争力。

近日一加刘作虎也开始担任OPPO母公司欧加控股高级副总裁,将全面负责欧加旗下产品线的规划和体验。基于此前刘作虎运营的一加品牌在高端智能手机市场的成功表现,芯智讯认为,此举可能正是为了帮助OPPO进一步开拓欧洲高端智能手机市场。

除了OPPO之外,小米也在不断加码欧洲市场,并且在Redmi独立之后,小米的高端手机市场也有了不错的表现。

今天(9月3日),小米董事长兼CEO雷军也发布微博称,“小米手机业务经过过去几年补课,取得了不错的进展。”

其中,小米最近两年主攻欧洲市场,智能手机出货量同比增长65%,市场份额首次进入前三。

根据市场调研机构Canalys的数据显示,在第二季度欧洲智能手机市场,小米市场份额达到了17%,出货同比暴涨65%,甚至超越了华为(华为同比下滑了17%)。

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除了争夺华为即将空出的海外手机市场之外,对于国内市场,华为的竞争对手们也是“虎视眈眈”。

有网友爆料称:“OV渠道部的朋友说他们已经准备好了,如果有厂家宣布暂停终端业务,就瓜分线下份额。”

OPPO方面相关人士在接受记者采访时也表示,下半年的1亿台的出货目标,具体到国内市场,相比上半年将会有30%的增长。

小结:

虽然,华为的通信业务以及手机业务就是从激烈的竞争当中脱颖而出,但可悲的是,不惧市场竞争的华为,却遭遇到了美国的蛮横打压,禁令正在令华为通信业务及手机业务逐渐丧失竞争力,甚至逐渐丧失了部分市场竞争的资格。

市场竞争是残酷的!华为在被打压的同时,华为的竞争对手们也正乘势抢夺华为空出的市场。比如在通信设备市场,美国联合盟国封杀华为5G的同时,爱立信、诺基亚、三星等华为的竞争对手成为了直接受益者。

同样,在智能手机市场,华为的竞争对手们自然也将会成为受益者,华为手机所占的20%的全球市场份额,何其诱人?但是各家能抢到多少,还是要看各家的功夫。