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調查顯示美國青少年iPhone擁有率創歷史新高



派珀·桑德勒(Piper Sandler)最新的青年調查顯示,在2020年iPhone季之前,蘋果在年輕美國人中的市場份額繼續增長。這家投資銀行於10月6日發布了2020年秋季“與青少年股票交易”調查的結果。該調查向48個州的9800名美國青少年詢問了他們的品牌偏好和購物趨勢。 Piper Sandler每六個月進行一次調查,並於2020年4月發布最新結果。

與上次Piper Sandler春季調查相比,蘋果在青少年中的市場份額略有增加。 根據2020年秋季的結果,有86%的年輕受訪者表示自己擁有iPhone,而89%的受訪者表示他們計劃購買iPhone。 春季分別為85%和88%。

首席半導體分析師Harsh Kumar認為,無論市場份額多麼小,這一增長份額對於成熟的智能手機市場都是“非常重要的”。 在Apple推出iPhone 12和iPhone 12 Pro之前,這一趨勢特別令人鼓舞。

與春季表現相比,Apple Watch的擁有率持平於25%,購買意向從17%略降至16%。 但是,庫馬爾指出,市場份額的一致性是該公司在可穿戴設備/配件市場上推動硬件銷售的能力的一個很好的例子。

在服務方面,派珀·桑德勒(Piper Sandler)預計,現有視頻流平台(如Netflix)的市場份額將繼續輸給迪士尼+和蘋果電視+等新手。 至於青少年每天的視頻消費量,看蘋果電視+的青少年似乎比春季少。 根據秋季消費的結果,蘋果在觀看內容上花費的時間比例從2%下降到%1。

Piper Sandler的調查顯示,年輕受訪者的平均年齡為15.8歲,家庭平均收入為67,500美元。 受訪的大多數青少年(42%)居住在南部,24%居住在西部,24%居住在中西部。 大約33%的青少年有兼職工作。

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