從“嗨淘”的誕生看電子商務的未來


4月18日,由湖南衛視與淘寶網聯姻打造的電視節目《越淘越開心》播出第一期,將淘寶網的“秒殺”概念搬上電視,放出的秒殺單品中更是有如今炙手可熱的IPAD。據統計,首期節目吸引了100萬左右的人數通過淘寶網參與進來,造就了電視節目參與人數的新紀錄。

從新年伊始雙方宣布組建“湖南快樂淘寶文化傳播有限公司”,到《越淘越開心》的播出和嗨淘網的上線,“快樂淘寶”僅僅用了四個月的時間,這也從側面反應了電子商務領域確實有真金白銀,才能產生如此大的推動力,迅速搭建起這個平台來實現網購與電視媒體的深度合作。

C2C領域“越淘越開心”

這樣網購與電視的首次整合,就顯現出“馬到成功,笑傲江湖”的美好景象,既是對合作雙方實力的肯定,也是對這種創新形式的認可。馬雲曾在媒體採訪中稱,快樂淘寶正是將湖南衛視的“草根文化”與淘寶網的“店小二”文化結合為一體。當網購的價格優勢與電視的傳播優勢相結合,這種結合體無疑會給傳統網購方式帶來一場新的變革。

據央視索福瑞收視分析,《越淘越開心》首期節目觀眾收看規模約為3300萬,其中一半以上的收視貢獻來源於34歲以下的年輕觀眾,特別是23歲以下觀眾的比例超過1 /3。而根據國內某著名搜索網站搜索量排行榜顯示,4月19日,“快樂淘寶”排行一周熱點關鍵詞第四位,《越淘越開心》網絡交易平台“嗨淘網”,也以11029的搜索量躍升為“今日上升最快”榜第四位。

這種網購與電視媒體深度結合的新商業模式,無疑給C2C電子商務注入了一支強心針。關注度提升了,人們的目光已經吸引過來了,接下來就該思考如何利益最大化了。筆者相信隨著市場的壯大,未來還將有更多形式更為創新的合作方式湧現,如網購網站可與視頻網站聯合起來,在商品詳細描述頁面插入動態視頻來展示商品。這種種的模式創新,都將進一步推動電子商務的發展壯大。

B2C領域分銷依然為王

C2C領域有淘寶網與電視媒體聯姻做得風生水起,那麼在B2C領域又有什麼創新舉措呢?

記者發現在廣大B2C網商中流傳著這樣一句話:得渠道者得天下。由此可知拓展網絡分銷渠道始終是壓在網商心中的一塊大石,是每個商家、企業最關心的問題,畢竟,如果沒有銷售渠道,再好的商品也只能淪為囤積貨。

需求決定市場,正是基於這一情況,先是有shopex率先推出“分銷王”拉開提供網店貨源分銷服務的序幕,雖然市場反應並不如預期的好,但作為“第一個吃螃蟹的人”,也屬不易。接下來可以期待的就是號稱國內最大的貨源分銷網店服務提供商Hishop即將推出的貨源網店分銷系統“易分銷”了,希望其憑藉在分銷領域多年的經驗能夠在眾多分銷系統中殺出一條血路,真正幫助廣大貨源商實現網絡分銷不再難的心願。

其實隨著這個市場的發展成熟,各種模式下的電子商務界線已經越來越模糊,如Hishop網店系統具備批零兼營的功效,同時既可以批發,又可以代銷,還可以連鎖加盟,這已經不是傳統意義上的B2C電子商務模式了。另外,市場細分的趨勢也越來越明顯,如企業對政府的電子商務模式——B2G應用越來越廣泛,在倡導建立精簡、高效、廉潔、公正政府的今天,政府利用互聯網手段,進行招商引資,必然是大勢所趨。早前還有通過Hishop建站的聚寶盆成功創造了全新的業務模式——B2M,在建立一個主網站後,同時在各小區設立分站網點,作為延伸到居民小區的網絡渠道。這些“分站管理員”多是由小區內的士多店、超市、中介服務機構或者業主擔任。小區居民在“聚寶盆”看中商品下訂單之後,由網站配送至分站管理員,再由分站管理員完成“最後一公里”的配送,此外還有B2F等等各式各樣的新型模式出現,但無論何總模式,其目的都是將商品分銷出去,迅速搶占網絡市場。

有創新就有發展前景

據最新的統計數據顯示,中國網絡購物市場(B2C+C2C)總體交易規模已經達到2388億元。據悉,國家在八月就會推出“超級網銀”了,馬雲也趕緊拋出50億來支援支付寶,這些消息都預示著網購領域的活躍與廣闊發展前景。電子商務的發展逐步得到了全社會的高度認可。從最初的陌生、不理解,到今天越來越多的人將網絡購物納入自己的主要消費行為。此外,政府部門和學術研究中也越來越多地把網商作為了一個主流化的商業群體,這一切都體現了全社會對電子商務的價值認可和心理認可。

“嗨淘”也好,“易分銷”也好,其最終目的還是為了更好的壯大電子商務這個新興領域,以新模式來開拓市場,完善服務。有創新才有前進的動力,創新改變商業,商業改變社會,在各種新的合作方式、經營模式碰撞下,結合國家有關部門對於電子商務支持力度的不斷加大,我們有理由認定未來在電子商務領域存有廣闊天地。

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