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B站如何以9.1的分數播放說唱節目?



“再百萬次”和“太好了”。 在屏幕的彈幕中,比利比里(縮寫為“ Station B”)擁有第一部綜藝節目《說唱新一代》,裡面有“ SS級”。 進入決賽前最激烈的階段。這是一個“完整插槽”程序,該程序的硬盤崩潰了,導演被道歉; 在參賽者的重要表演中,有時計算機被“爆炸”,有時被附近的居民抱怨,因為噪音打擾了人們。

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作者| 鄭媛編輯| 於浩

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這些情節看似難以描述,但實際上它們也非常“ B站”。 到目前為止,該說唱已經在整個網絡上播放了超過1億張,其豆瓣得分為9.1。 社交平台上的原始“ Amway Post”有許多“ Tap Water”。 B站的遊戲跟踪和催人淚下安排使網民可以在“一切都可以說唱”的口號下“打電話給內部人”,一群說唱歌手可以在舞台上談論校園暴力,幻想婚姻的衝動以及婦女的權利。 他們還可以刻畫祖國,1998年的抗洪運動和鼓舞人心的增長,而不會受到任何侵犯。

幕後未知的是,這一開創性的綜藝節目只是在B站管理層進行頭腦風暴之後的一時興起。邀請導演,嘉賓,採摘者和基地都是臨時意圖。

B站首席運營官李毅告訴Phoenix.com(微信搜索:iFeng Technology),該節目超出了她的最初期望。

今年夏天,“樂隊中的夏天”,“中國有嘻哈”和“說唱聽我說”共同出現。 儘管“新一代說唱”廣受歡迎,但它仍然得到了很多粉絲和好評。 從“波浪”到“入海”,從第一次除夕晚會到第一次說唱綜藝節目,B站似乎都具有吸引年輕一代的“神秘”能力。

“領域”的集會

這是一個倉促的集會。

儘管B站在4月份發布了“說唱綜藝節目”招聘海報,並且放映了橫掃屏幕的廣告電影“ After Wave”,但該綜藝節目除了“可以敲打一切”的徽標外,沒有更多詳細的計劃。 直到B站找到了《極限挑戰》的導演嚴敏。 經過簡短的總結,他們迅速在兩個月內組建了一個團隊,並在嚴敏的提議下,將老廠建成了說唱基地。

“這是整個團隊第一次嘗試製作真人秀風格的音樂節目。實際上,它根本沒有任何經驗,” B Station的首席運營官李毅告訴Phoenix.com(微信搜索:iFeng科技)。

“新一代說唱”最初是一項全國性活動,為大學生提供了說唱舞台。 考慮到國家校園活動的成本太高,B站希望將其發展為綜藝節目。 該電台尚未確定該綜藝節目的名稱,即“ SS Grade Rap Music Show”。

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就像舉行第一次除夕晚會一樣,車站B在這次綜藝節目中也沒有錯過。 B站非常了解年輕人的喜好,它在宣傳影片中實踐了說唱練習。

“新一代說唱”的首席策劃人楊亮解釋說,說唱與中國本土文化的結合將在繪畫風格上形成強烈反差,可以傳達“一切都可以說唱”的概念,從而打破了傳統。說唱的刻板印象。 這部“地球味”宣傳片也奠定了“打破”和“確立”這一計劃的決心。

為什麼要參加綜藝節目? 李毅認為,所有音樂類別中說唱的發展都相對滯後,這意味著現有的說唱節目仍存在多樣化的空間。 B站希望探索適合中國的說唱內容。

在B站內部的內容生態方面,吸引年輕人的說唱也是B站PUGC內容的重要組成部分。B站希望該計劃將吸引更多喜歡音樂的年輕人參與B站說唱創作。 PUGV的生態和OGV的生態是相互聯繫和整合的。

“我們希望玩家能夠描述我們周圍的事物,描述我們生活的世界,並與現有價值觀相衝突。” 楊亮說,鼓勵表達,鼓勵創造和多樣性是該計劃的重要概念。

然而,成熟而有影響力的“中國新說唱”已經進入了第三季。 芒果電視台的“說唱聽我說”聚焦於新一代說唱歌手,並直接在海報上印製“回波”。 李毅說:“一定有壓力。我們想打破說唱的定型觀念,重新定義說唱。實際上,這很容易說出來,但實際上卻很困難,而且壓力很大。”

走出圈子嗎? 寶藏秀?

這是B站的第一個綜藝節目。儘管B站的促銷活動獲得了很多支持,但彈幕和評論非常活躍,但似乎並沒有像其他流行的綜藝節目一樣緊縮搜索期。

在整個網絡的廣播量和豆瓣評級上,“ China New Rap 2020”作為擁有自己IP的品牌節目,不乏關注點和主題。 排名第一的吳亦凡和跨界直播和短視頻平台名人““哥”和“”水哥”應邀上台,討論的氣氛幾乎熱烈。 相比之下,“說唱聽我說”和“說唱新一代”的流行還沒有突破。

“如果綜藝節目連續三集未能脫穎而出,那麼以後將很難脫穎而出。” Rui是頭視頻平台的運營商。 她認為,至少在前三期中,B站的“新一代說唱”還沒有走出圈外。

在許多人看來,“脫圈”是綜藝節目成功的重要標準。 同樣,這也與平台宣布的預算密切相關。 導演嚴敏在接受媒體採訪時說:“我也想邀請更多的球員,但預算只夠修理40張床,不能再增加一張。”

在節目的早期,Zhihu上的一些用戶統計了每期《 The New Generation Rap》的熱門搜索次數。 在大多數情況下,演出的主題都排在40位之外。“雖然這是我們第一次參加綜藝節目,但好的綜藝節目本質上應該是好的內容。更多熱門搜索並不一定意味著好內容”B站首席運營官李毅以這種方式回應了“熱搜”的困難。

很少有用戶自願在社交網絡上傳播“ Rap New Generation”,他們稱其為“寶藏計劃”。

在選擇參賽者和嘉賓時,B站在節目的節目製作上採取了與眾不同的路線,並選擇了出乎意料的受歡迎的Tenger和B站的抬頭主派對女郎作為嘉賓; 參賽者在公眾眼中並不廣為人知。 節目安排中增加了更多基於集體生活記錄的真人秀元素; 作品更加註重表達意見。 因此,“她與她和她與她”和“繪畫”之類的作品是受欺負群體和婦女的聲音。

“新一代說唱”導演嚴敏為此感到自豪。 他認為,選擇B站玩家的標準是他們是否對現實生活進行反思。 能寫閃光作品的歌手可能有缺點,但他將是一個真實,生動,有思想和可愛的人。”

至於是否要離開圈子,B站沒有給出答案。 B站嘗試了與除夕晚會相同的節目,“只要是最喜歡的觀眾播出,並且有很多觀眾在傳播口碑,我認為這已經很成功。 ”李毅說。

“比利比里生產的”會成為對愛情,卓越和毅力的挑戰嗎?

從新年前夕的“最年輕的人”聚會到自製的綜藝節目的發行,認識年輕人一直是B站的優勢。B站首席執行官陳睿最近在中國互聯網視聽大會上說在今年第二季度,B站的月活躍用戶迅速增長到1.72億,其中很大一部分是年輕人。

隨著主要平台上競爭的加劇,自製內容已成為保留這些年輕人的重要手段,也是B站內容生態的重要組成部分。李毅說:“新一代說唱”是該平台的生態綜藝節目,可以促進PUGC內容生態的繁榮。

在今年視頻平台用戶的爭奪戰中,騰訊視頻依靠熱門電視劇《僅三十》和綜藝節目《明日之子4》等內容,收穫了36億小時的使用時間,排名第二,芒果電視APP推出了《風浪姐姐》等綜藝節目,已使用17億小時,排名第三;比利比里APP和優酷APP分別使用了16億小時和13億小時,排名第四和第五。

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資料來源:QuesyMobile市場研究所

但是,很難在這個10年前成立的B站的節點上註意到它。 除了將短視頻內容深入擴展到技術,金融和數字3C領域之外,在影視製作,綜藝節目自製內容的基礎上,基於對年輕人的理解,B站是也更容易“跳出圈子”。

但是同時視頻網站無法與自製綜藝節目競爭。 綜藝節目和娛樂內容更有可能引發話題性討論。 平台流量高峰通常由自製的綜藝節目驅動。

與愛友天相比,B站是自製影視綜藝節目的新生力量。 但是,如何繼續保持差異化和創新。 B站將近2億活躍和多樣化的用戶也將有更高的要求,並期待著。