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美國三大社交媒體巨頭第三季度財報PK:廣告需求見底,有多少快樂和擔憂?



繼Snap之後,Facebook和Twitter也在10月29日市場發布之後發布了2020年第三季度財務報告。自那時以來,美國三大社交媒體巨頭已經結束了其季度業績披露。受今年健康事件的影響,這三家公司的股價發生了重大變化。 自第一季度財報以來,股價在第二和第三季度已經反彈。 這也意味著市場對其的信心正在逐步恢復。

截至目前,Facebook上週五的收盤價為263.11美元,市值為7495.52億美元。 Twitter上週五的收盤價為41.36美元,市值為327.14億美元; Snap週五的收盤價為39.33美元,市值為586.9億美元。

儘管它們都是美國公認的社交媒體平台,但Facebook和Twitter可以被描述為“與同一個人不同”。 看到Facebook的市值已經飆升至1000億美元的水平,Twitter仍徘徊在100億美元的市值附近,甚至被後起之秀所超越。 也許,結合第三季度財務報告,我們可以看到它們在本季度的表現是否受到好評。

由於“流行”在線廣告的複蘇,社交巨頭的收入同比增長有所改善

本季度,Facebook Q3收入為214.7億美元,同比增長22%,預計市場為198.4億美元; Twitter第三季度營收為9.36億美元,比去年同期的8.23億美元增長了13.59%; Snap第三季度收入為6.789億美元,比去年同期的4.462億美元增長了52%。

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在收入來源中,廣告業務是這三個社交巨頭的收入支柱。 具體來說,本季度廣告業務在收入中所佔的比例:

Facebook第三季度廣告收入為212.2億美元,同比增長22%,市場規模預計為195.5億美元;

Twitter第三季度的廣告收入總計8.08億美元,去年同期為7.02億美元,同比增長15%;

在財務報告中,Snap沒有具體披露廣告收入。

作為美國最受歡迎的主流社交媒體之一,Facebook,Snapchat和Twitter的業務組成也相似,它們主要依靠廣告服務來賺錢。 其中,Twitter廣告收入為8.08億美元,佔總收入的86.3%。 Facebook廣告收入為212.21美元,佔總收入的99.16%; 儘管本季度尚未披露具體的廣告收入,但截至2019年截至2018年12月31日和2017年,Snap的廣告收入分別佔總收入的98%,99%和97%。

在第三季度的營業收入情況下,在經歷了第二季度的下降之後,這三家公司的營業收入在第三季度已經恢復。 這是由於美國大选和各種專業比賽的回歸。 需求增加。

由於健康事件對經濟的影響,今年上半年公司的廣告預算已被大幅削減,但第三季度的數據表明廣告支出在增加。 根據Gupta Media的數據,儘管許多知名品牌在7月份都禁止在Facebook上投放廣告,但廣告需求“似乎已經回升,廣告價格的年增長率在9月底轉為正數。”

根據《小湖新聞》:北美和歐洲三個典型行業中的廣告商-零售(電子商務),包裝產品和餐廳,顯然增加了廣告投資,並獲得了良好的回報。 顯然,這與歐洲和美國第三季度疫情的現狀相吻合,審慎的人們正在減少食物外出活動,但是在餐館外出也有很大的需求。

每日平均用戶增長經濟狀況良好,但三大社交巨頭參半

廣告收入的最關鍵指標是每日平均可實現活躍用戶(mDAU)。 每天平均可實現的活躍用戶越多,平台上的流量越大,廣告客戶就越受歡迎。在本季度,三大全球社交巨頭Facebook,Twitter和Snap的每日活躍用戶均實現了一定的增長

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關於用戶數據:

第三季度,Facebook的每日活躍生活為18.2億,同比增長12%,市場預期為17.8億。 第三季度的月度生活量為27.4億,同比增長12%,市場預期為27億。 第三季度的利潤,收入和每日活躍用戶超出了預期,但在美國和加拿大,Facebook用戶數量從第二季度的1.98億下降到每天1.96億。 該公司表示,由於新的皇冠大流行的影響,第二季度在美國和加拿大的用戶數量有所增加。

Twitter第三季度的每日活躍用戶為1.87億,比上一季度增加了100萬,去年同期為1.52億,市場規模預計為1.95億。 按地區劃分,Twitter第三季度在美國的平均mDAU為3600萬,而去年同期為3000萬,上一季度為3600萬。 去年同期,國際平均mDAU為1.52億和1.15億。 上一季度有1.5億人。

第三季度,Snap的每日活躍用戶達到2.49億,同比增長18%,超出市場預期的2.446億。 在第三季度,Snapchatters觀看節目所花費的每日總時間同比增長了50%以上。 在印度觀看Discover內容的Snapchatter的平均每日數量環比增長了近50%。

根據美國證券研究機構的說法,常見原因主要是:在歐美市場流行病的持續發展以及人們迫不及待的社交活動的共同影響下,Facebook等社交軟件, Twitter和Snap迎來了發展的黃金機會。

但是,為什麼北美的Facebook用戶數量下降了? 據美國證券研究機構稱,這可能是因為這部分用戶被Twitter或Snap搶占了。 畢竟,這兩個社會巨人還增加了在家中的營銷和宣傳。 在一定程度上,可以劃分這些用戶。

Facebook的高支出帶來了高利潤增長,Twitter和Snap的盈利能力有待提高

對於用戶而言,體驗非常重要。 如何改善其平台以吸引更多用戶並獲得更多廣告收入? 對於twitter和snapchat,這可能是最重要的問題。

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從淨利潤表現的角度來看,除了Facebook,Twitter和Snapchat均遭受虧損。 其中,在連續兩個季度虧損之後,Twitter在第三季度將虧損轉化為利潤。 這主要是由於廣告收入的反彈。 第三季度的同比虧損甚至有所增加,這主要受到各公司總支出和成本的影響。

特別是,自今年以來,Twitter的支出一直在增長。 在財務報告中,Twitter提到了其改善廣告服務的努力。 它在品牌和直接響應產品方面取得了進步。 廣告格式會不斷更新。 ,改進了測量方法,預測效果更好。 Twitter表示,它將繼續迭代改進的移動應用程序促銷(MAP)產品,並已決定將一般可用性推遲到2021年。這很可能會影響Twitter第四季度的淨利潤表現。

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對於Snapchat來說,不斷虧損的背後可能是不斷變化的產品創新,以應對日益激烈的市場環境,但其盈利能力並未跟上。 從snap本季度的各種運營支出來看,研發支出為2.83億美元,約佔總支出的三分之一,同比增長34%。

在第三季度的財務報告中,Snap提到了在Discover平台上的投資,在Lens Studio中添加了2D人體跟踪技術,以及為廣告商推出了購買各種格式廣告的平台等。相比之下,twitter似乎更加關注廣告服務的改善。

美國股票研究機構認為,Twitter最初改善其廣告服務以增加收入的初衷是好的,但是日常活躍用戶是他們獲得更多廣告的基礎。 也許,Twitter最迫切需要做的是改善用戶體驗和產品創新,以吸引更多活躍用戶。

結論

從第三季度財務報告來看,Facebook,Twitter和Snap在核心數據收入和廣告業務方面均實現了業績反彈,這也成為其股價反彈的重要原因。 但是對於社交巨頭來說,第四季度可能會繼續受到第二次全球流行的影響,廣告業務和日常活躍用戶的增長也將面臨不確定因素。 它可以繼續第三季度的上升嗎? 美國股票研究學會將繼續跟進。