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Calm幽默的CNN廣告文案有助於其在App Store中的下載量飆升



根據國外媒體的報導,冥想應用程序Calm似乎通過其巧妙而有趣的營銷活動來回報其業務。 據報導,該應用程序贊助了CNN本週關於2020年美國總統大選結果的報告。 該應用程序現在提供冥想,平靜的聲音和睡眠故事。 它會在CNN的“關鍵種族警報”報告中閃爍在屏幕上,以提醒用戶在此緊張時刻需要放鬆。

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根據第三方應用商店分析和營銷公司Sensor Tower和App Annie的數據,這些CNN廣告大大增加了Calm的下載量。

App Annie指出,在美國iPhone上,Calm的排名比大選前一天上升了20位,在所有美國應用和遊戲中排名第79位。 此外,它在美國健康和健身類別中排名第一。

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同時,Sensor Tower發現,該應用程序的下載量在11月4日再次上升,比前一天上升了51位,在美國App Store中最受歡迎的iPhone免費應用程序中排名第68位。 該公司指出,這是自7月21日以來該應用程序的最高排名,當時該應用程序排名60。這一上升可能是由於Harry Styles的“睡眠商店”的發布。 Sensor Tower表示,儘管Calm確實在10月30日添加了一個新的睡眠故事,但似乎對Styles故事沒有影響。

一位Calm發言人表示,該公司決定在CNN上投放廣告,以將其品牌與焦慮的情緒聯繫在一起,而其冥想和放鬆的聲音有助於解決這種焦慮。 但是,該公司拒絕確認第三方估計。

總體而言,CNN的廣告宣傳活動對Clam非常有效,因為在此階段,媒體幾乎是網絡巨魔,這表明隨著本週選舉結果的到來,人們承受的壓力尤其是在重要的CNN關鍵競賽期間警報音樂將在更新過程中播放。

簡而言之,大多數人都發現Calm的廣告很有趣。

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除了在CNN上投放廣告外,Calm在選舉前還啟動了一個更新的資源中心,該中心提供免費的冥想工具,包括睡眠故事,冥想,音樂和其他冥想內容。

就在11月3日之前,它還與移動通訊社NowThis合作,該通訊社從11月3日至11月4日在NowThis的Facebook和YouTube頁面上創建了令人欣慰的直播。

除了贊助CNN之外,Calm還一直在嘗試利用選舉期間提高的電視收視率來吸引人們關注其減少焦慮症的資源。

除了CNN,該公司還在MSNBC,E!,HGTV,IFC,Freeform,Discovery家庭頻道和Discovery Life頻道上做廣告。