最近爆​​火全網的動畫廣告,原來幕後創作團隊是他們!


原標題:最近爆火全網的動畫廣告,原來幕後創作團隊是他們!

本文轉載自wuhu動畫人空間

(ID:wuhu1768)

2018年即將結束

最近網絡上各種刷屏的動畫廣告湧現

這一期wuhu君就來和大家扒一扒

近期刷爆網絡的動畫廣告的幕後

01

“華為mate20 AI識別卡路里”

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剛剛進入12月,華為就傳來重磅消息。

華為輪值董事長徐直軍宣布:華為2018年營收將超過7000億元,同比增長17%左右,突破1000億美元大關。

繼蘋果、三星之後,華為將是全球第三家邁入千億美元俱樂部的電子公司

7000億元年營收是什麼概念?對比國內明星企業就知道了:

華為年營收,將是阿里的近3倍。阿里巴巴2018財年業績顯示,阿里巴巴2018財年全年收入為2500億。

華為年營收,將是格力的近3.5倍。董小姐稱格力電器的營收,2018年將達到2000億元。

華為年營收,更是小米的7倍。小米2017年營收,約1000億元。

今年,光是華為智能手機的全球出貨量就能達到驚人的2.5億部

華為手機,除了登頂國內第一,還風靡印度、東南亞,征服歐洲,真正的行銷全球!

華為出品的TVC、campaign、案例等屢屢刷屏2018年廣告營銷圈,不得不令人懷疑:華為品牌部,招了一批鬼才!

來看看下面這個廣告

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最後這個畫面讓你想到什麼! ? ?

哈哈!

華為會玩

這次的華為的品牌部將AI識別卡路里的功能直切當下人群的痛點,早在《西虹市首富》中爆火的​​“燃燒我的卡路里”,就能提前預知市場對於胖與健康的關注焦點。

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燃燒我的卡路里

此廣告一出,受到很多人喜歡,很多小伙伴們會日常評論:

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其實哪那麼多公司這麼容易被耽誤啊,都是一起團結才能改變世界的!

品牌部是聯合了泰國的廣告後期公司創作了華為這支土撥鼠廣告!

主創們正是洞察到全民的痛點,巧借創意將華為mate 20的AI卡路里功能呈現到受眾面前,讓受眾在土撥鼠可愛搞笑的表演中明確產品功能,明確品牌通過這支短片想要表達的廣告主題。

而且據了解,華為mate 20推出後,的確因為有“AI卡路里識別”這一功能點而為大家所追捧,這也是當時產品系列開售時在線上線下很多人都購買的原因。全片滑稽幽默,也能幫助華為拿下海外市場的好評!

而最近

臨近聖誕

以此類題材創作的動畫廣告

也有很多刷屏之作

比如之前刷屏的

02

蘋果動畫廣告

《讓創意化作心意》

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保留了插畫風細長誇張的肢體

用以三維表現

並在冬日傳達出暖心之作!

在11月21日,蘋果如往年的節奏推出了2018年的聖誕節廣告短片”Share Your Gifts”(蘋果官網翻譯《讓創意化作心意》)。

廣告片以動畫的形式呈現:一個女孩終日在筆記本前創作,但是作品都被鎖閉在紙盒裡,不輕易示人。而它的萌寵小狗不經意間衝破家裡窗戶,作品被吹散到大街上,路人看到作品紛紛對小女孩表達了肯定和鼓勵。蘋果希望藉此鼓勵大家勇敢展露才華,用創意點亮世界。

這支廣告採用了真實場景拍攝+CG角色製作的製作方式:

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看!我們做動畫可以這麼囂張!因為我們有預算!

製作團隊是大名鼎鼎的紐約的動畫工作室 Buck:

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官網:http://buck.tv/#

這家工作室用創意創造價值,給廣告帶來諸多可能,從藝術短片到商業廣告,可以說是做到非常游刃有餘,在業界享有超高的知名度。

由於片子是三維角色和實景搭建的結合,動畫裡的場景,大到建築,小到麵包,藝術家們都在盡可能的還原,還要用藝術化進行加工,很多女道具師都情不自禁身臨其境了,哈哈!

我們來看看幕後製作:

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從lay out 、角色表演、後期合成都用盡了心思

再到角色的神態和肢體語言:

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不斷的反複測試和研究,才到了最終的效果

貫穿全片產品的露出是一台貼著DFA唱片公司、Supreme、MOCA(洛杉磯當代藝術博物館)的MacBook,投射了當下很多年輕人的真實生活,而片名字面意思除了”分享你的禮物”,更有”分享你的天賦”的雙關意思。

當然,回到廣告屬性,還是想強調一台MacBook可以讓你盡情發揮你的創意。

華為和蘋果的較量?

科技和品牌的較量?

蘋果和華為,這幾年頻頻被放到檯面各種比較。高手過招,分外好看。

其實經過多年的提升與進階,華為在產品端已經有不少細節超越了蘋果。隨著華為手機的更新迭代,其產品力越來越強。在今年上半年華為P 20 Pro拍照的DXO評分超越iPhone X,以及目前依舊超越iPhone全系列新機。

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可以說,過去的幾年裡,華為已經在產品的很多技術細節上實現了對蘋果真正的超越,但是在品牌文化上,蘋果一直都是更強勢的那一個。

華為針對品牌建設的功課經過瘋狂補課,以往相較於蘋果唯一的短板逐漸補齊。那個技術立身的華為,原來在文化創意的表達上還有這麼多的可能性,它能讓冰冷的黑科技充滿人性的溫情,也讓黑科技更有溫度!

這種品牌調性的轉變和進階,是大眾樂於看到的。而對於蘋果,品牌力、產品力均爆棚的華為,足以讓前者更加焦慮。

用創意創造價值!

品牌理念通過動畫創意是可以改變世界的!

下面再看一個

聖誕特輯

技術和創意都很棒!

03

奧地利銀行動畫廣告

What would Christmas be without love?

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用毛氈質感來製作的三維動畫

每個人都有缺陷

夥伴之間,學會包容和接受

在這冬日里再次被這樣的動畫暖化

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幕後製作的團隊,也是大品牌合作專業戶,來自英國倫敦的著名工作室:

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Passion Pictures

官網:http://www.passion-pictures.com/

這家工作室做的作品你一定看過,比如今年年初剛和京東合作的《JOY與鷺》

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還有很多

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當動物們都變成球

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還有當年特別火的”蠢蠢的死法”

看到這

你是否發現

動畫作為一種獨特的藝術門類

在感召著世界!

– END –

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