Tag

彩電企業

Browsing

原標題:世界盃盛宴:網際網路電視「涼涼」,海信華帝們順勢引爆市場

[釘科技述評]四年一屆的世界盃即將在俄羅斯拉開帷幕,最近與之相關的話題也是連續不斷。版權大戰、體育營銷已經在開戰之前蹭了一圈熱點了,可見儘管中國隊並未出現在此次世界盃參賽名單上,但國內各大企業和平臺的「參與度」還是非常高的。

網際網路電視平臺不允許直播世界盃

世界盃還未正式開始,國內直播版權大戰已經先行打響。而無論是央視還是優酷、咪咕,都得到了外界不少的關注,畢竟除了少數球迷去到現場外,廣大人民群眾還是得守著電視、網路看世界盃直播的。

世界盃盛宴:網際網路電視「涼涼」,海信華帝們順勢引爆市場

據釘科技瞭解,央視先是宣稱此次世界盃版權「不會分銷」,然後又突擊讓咪咕視訊和優酷兩家成為新媒體合作伙伴。隨後在6月5日,央視釋出公告稱,未經授權,任何平臺不得直播、回放世界盃相關素材。小米盒子、天貓魔盒等一系列基於OTT傳輸技術的網際網路電視盒子以及中國電信、中國聯通等運營商旗下IPTV電視業務受此波及。

再接下來,廣電總局在6月8日結合相關產業政策的規定對世界盃賽事直播重新發布了明確通知,根據網際網路電視管理的181號文中對於直播業務的管理要求,2018世界盃比賽不允許在網際網路電視平臺上進行賽事的直播和延時播出,只能在賽事結束後提供比賽點播服務,否則均屬違規。同時,廣電總局要求各網際網路電視整合播控平臺加大對App的審查,如含有世界盃直播內容,則不得接入。

這意味著國內球迷可以在手機端和PC端等具有直播資格的平臺上通過央視、優酷和咪咕觀看世界盃直播,而網際網路電視平臺則不可以,這也是進一步加強版權方面的保護。當然,這一規定對優酷和咪咕的影響會小很多,畢竟它們的業務和使用者主要都是在移動端。

傳統彩電企業牽線世界盃,「618」促銷季有望引爆市場

一直以來,世界盃、奧運會等全球性的體育大賽通過撬動經濟槓桿,為諸多行業帶來可觀收益,今年的世界盃應該也不例外。而大量中國資本也已參與到此次賽事浪潮之中,如萬達、蒙牛、海信、vivo、雅迪等中國企業都是本次世界盃的贊助商。

世界盃盛宴:網際網路電視「涼涼」,海信華帝們順勢引爆市場

而作為與世界盃有著緊密關聯的彩電行業,顯然也不會放過這一機會,畢竟錯過一次就要等待四年。創維、海信、TCL、長虹等國內彩電企業均參與了今年世界盃的球隊贊助或球員簽約。

比如長虹電視通過與比利時國家隊簽約加入到世界盃的「戰局」當中,而TCL則是直接聘任巴西國家隊隊長內馬爾作為全球品牌大使,搭上世界盃的「快車」。

而海信作為世界盃官方合作伙伴,更是與世界盃密不可分。比如推出世界盃官方指定電視海信U7,其首創Auto Sport自動體育模式,可智慧感知使用者觀看體育賽事場景,並自動切換至體育模式;比如攜手眾多球星武磊、郜林、于大寶等舉辦線下籤售活動,以及搭建球迷廣場,讓國內的球迷朋友們感受到更濃厚的足球賽事氛圍;又比如最近在亞洲CES展上正式釋出VIDAA AI 世界盃版人工智慧電視系統,為球迷朋友們帶來更智慧的電視觀看體驗……

如此大手筆的支援世界盃併爲球迷們做出實事,讓海信在體育界聲譽高漲,全球品牌知名度也一躍而上。

而在釘科技看來,世界盃的到來不僅是球迷的盛宴,也是彩電企業的商機。一方面,作為全球關注度最高的體育賽事之一,世界盃有著龐大的球迷市場,其本身經濟體量大。而雖然中國網路媒體發展迅速,傳統彩電市場受到衝擊,但目前來看,彩電仍然是國內大眾獲取資訊的一大渠道,這一情況在鄉鎮等地區更為明顯。

另一方面,世界盃開幕之際,正逢國內「618」促銷季,彩電開啟降價促銷活動,「世界盃」與「618」相結合的化學反應下,市場有望被引爆。

所以說,面對即將到來的世界盃和已經開啟的「618」促銷季,國內彩電企業在龐大的球迷市場中勢必會分走一塊「大蛋糕」。

廚電企業也順勢火了一把

除了彩電企業外,國內其餘家電企業顯然也想借助世界盃進行營銷宣傳。比如廚電企業華帝,就簽約了法國國家隊,同爲廚電企業的萬和,則簽約了阿根廷國家隊。

光是簽約球隊似乎還不夠有「誠意」,將消費者利益直接與世界盃掛鉤,不再讓其僅僅扮演世界盃看客的角色,纔是這些企業的「殺招」。

世界盃盛宴:網際網路電視「涼涼」,海信華帝們順勢引爆市場

上個月底,華帝釋出整版廣告,直接將有董事長簽字的「法國隊奪冠,華帝退全款」宣告刊登出來。隨後「奪冠免單」就成為家電行業的熱潮,一些家電企業紛紛效仿。

6月4日,比利時隊贊助商美菱冰箱宣佈「比利時奪冠,M鮮生免單」。6月5日,萬和亦加入「奪冠免單」戰團,承諾「阿根廷奪冠,萬和免單」。

可見除了廚電企業外,白電企業也在努力擠進世界盃營銷圈。對於這些家電企業來說,世界盃顯然是進行營銷宣傳,打造品牌知名度和影響力的好機會。當然,這在一定程度上也能促進產品銷售,畢竟「奪冠免單」這個承諾對於消費者而言還是具有不小的吸引力的。

而在釘科技看來,對於「奪冠免單」發明者華帝而言,其近段時間成長飛速,提出「奪冠免單」的目的更傾向於品牌層面,即借力世界盃打造高階廚電形象,進一步縮小與方太、老闆間的品牌認知、形象差距。

總而言之,廚電企業蹭上「世界盃」這個巨大IP也順勢火了一把。當然,營銷歸營銷,而產品力終究纔是企業核心競爭力的體現,也是發展根本,因此國內這些企業發力營銷之時也切勿忘記持續提升自身核心競爭力。(釘科技原創,轉載務必註明出處,圖片來自網路)返回搜狐,檢視更多

責任編輯: