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獨家觀察|新劇迎最強開播潮:古去今來、原創受寵、現實主義受捧


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3月前後,一批新劇將在各大央衛視開播。片單當中,古裝劇已不再現身,年代劇、都市劇成為新劇“雙驕”。原創劇受到衛視重視的同時,衛視也以抱團取暖、差異化競爭的方式,實現共贏。

文 | 小熊

轉眼之間,新年已過,傳統意義上認為的冬天正在悄然從大地中抽身而去,如今的氣候已不再刺骨。而對影視業行業,“寒冬”是否也到了將要過去的時候?

春回大地之時,3月份的央衛視也迎來了一輪新劇開播潮,從片單中可以看到,即將開播的劇集中現實主義劇目成為衛視選擇的搶手貨,而其中,年代劇也佔據了一席之地。

總覽新劇開播片單,古裝劇已經在衛視新劇中銷聲匿跡,都市劇和年代劇成了衛視劇場“雙驕”。 IP劇熱度減少,原創劇受到衛視重視的同時,平台之間也以抱團取暖、差異化競爭的方式,實現共贏。

古裝的退隱

現當代的回潮

公開報導顯示,各央衛視將在3月前後開播一批新劇。 2月21日,央視一套率先開播聚焦中醫領域現實主義年代大劇《老中醫》,並以高規格對其保駕護航;北京、東方兩大衛視2月22日開始聯播《芝麻胡同》,專注開發京味文化;

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2月27日開始,安徽衛視獨播新劇《你是我的親人》,以唐山大地震為線索,講述母親尋覓親生兒子的故事;3月1日起,浙江、江蘇衛視聯播正午陽光大劇《都挺好》;

還有尚未定檔的《春暖花又開》將在江西、山東衛視聯播,IP劇《只為遇見你》獨霸湖南;京滬還將在3月24日以《青春鬥》接檔《芝麻胡同》。

從即將開播的劇集名單中可以看到,古裝劇已經在開年第二輪劇目中消失。

從《延禧攻略》到《如懿傳》,再到開年爆款《知否》,古裝劇幾乎可以說承包了去年劇集市場的大半話題,也成為當之無愧的流量擔當。而挖掘古裝劇的製作特點,如何打造精品依舊是個難題。

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政策也成為古裝劇上星乏力的一個主要原因。去年5月,國家廣電總局發布了“最嚴限古令”:

嚴禁一線衛視播齣戲說胡亂改編的歷史劇,架空題材也需要模糊年代背景;排播模式上,則由當初的沒有限制直接改為“所有衛視黃金時段播出的古裝劇集數,不得超過當年黃金時段所有播出劇目總集數的15%,且衛視綜合頻道黃金時段不得接檔、連續排播兩部古裝劇。

政策紅線一再收緊,使得古裝劇的日子並不好過。而這也倒逼其用更長的製作週期和更多的精力,來打磨出更有價值、更優質的古裝劇集。

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而製作精良的現當代題材劇則成為了衛視保衛收視的良藥。去年,廣電總局多次會議倡導現實主義題材劇目作為市場主流,大批影視劇應運而生,專注各行各業的都市劇紛紛上檔衛視劇場。

總局之所以倡導現實主義作品回歸,意在通過相關劇集反映現實問題,引導行業關注時下熱點,關注社會痛點。

然而,數量多的結果是“蘿蔔快了不洗泥”的質量下滑,人民日報等官方媒體多次批評電視劇市場懸浮、偽現實作品氾濫。在行業劇中,編劇對相關專業知識的不夠熟練,使問題以劇情不夠真實的“偽現實”形式暴露出來。

相對而言,年代劇的風險則小得多。一方面,年代劇脫胎於民國的歷史背景,使其或多或少帶有一定革命色彩,搭上“主旋律”的順風車,顯然對電視劇本身沒有壞處;另一方面,年代劇不受“限古令”的製約,獲得了更大的創作空間。

在這一輪新劇開播潮中,央視及五大衛視的四部劇目中,《老中醫》《芝麻胡同》兩部年代劇佔了半壁江山。

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而《都挺好》側重於探討都市女性的原生家庭,熱點話題成為其收視背書,精良製作也注定其成績不會太差;《青春鬥》由趙寶剛執導的青春劇,聚焦當代90後青年的奮鬥和創業過程,也頗讓人期待;而湖南衛視的《只為遇見你》則保持了其年輕態的受眾畫像,為年輕觀眾提供青春有朝氣蓬勃的劇集內容。

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各方面的政策收緊,似乎都未能對年代劇這一領域有較大波及,而今年建國70年的時間節點,也使具有獻禮風格的年代劇更加受寵。根據對去年衛視片單的盤點,今年的年代劇頗有接替古裝劇成為主流的趨勢。

IP熱度下降

原創劇在崛起?

在即將開播的幾部電視劇中,原創也是一大特點。7部劇集當中,僅《都挺好》和《只為遇見你》兩部劇為改編劇目,其他均為原創。

相比以往改編劇更容易獲得高話題和關注度,今年市場對原創精品劇目似乎更有所偏愛。

容易獲得好成績的大IP已經被紛紛改編成影視劇,經典IP甚至已經被翻拍數次。相比來說,小IP又存在一定風險,不能保證播出後的收視成績及口碑。 IP失靈讓原創開始受到重視。

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曾幾何時,《扶搖》《武動乾坤》《鬥破蒼穹》等IP劇目在衛視並未獲得意料之中的收視成績,反而同期的原創劇目獲贊更多。

近年來,國產原創劇本質量越來越高,《戀愛先生》《美好生活》等優質劇目頻登收視榜首,讓電視台對原創劇目的信心倍增。

戲骨與鮮肉並存

差異化競爭獲共贏

在即將開播的劇目當中,既有陳寶國、馮遠征、許晴和陳月末等戲骨聯袂主演的《老中醫》,何冰領銜的《芝麻胡同》,姚晨主演的《都挺好》;也有流量擔當鄭爽領先的《青春鬥》,年輕演員眾多的《只為遇見你》等劇。

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在這一階段的衛視黃金劇場大戰中,各大衛視似乎打起了差異牌。《老中醫》以多位戲骨的豪華陣容和央視高規格的播出待遇,針對了年齡偏大的觀眾市場;而與之相對的,《只為遇見你》顯然更符合年輕人的口味。

戲骨與鮮肉,往往是不同觀眾的差異偏好,而衛視間採購不同類型演員的劇目,則顯然是迎合了不同年齡階層受眾的心頭好。

北京衛視一向願意採購更具京味文化的電視劇,《正陽門下小女人》《情滿四合院》等全劇充滿“京片子”的劇目頗受本地觀眾喜愛,甚至成功突破地域限制,成為全國叫好的優質電視劇。

而本次北京衛視和東方衛視聯播的《芝麻胡同》則又是一部依托老北京城為背景電視劇,滿足熱愛京味文化的觀眾需求。

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相對而言,充滿話題性的《都挺好》與前幾部劇集的亮點並不重疊,甚至題材也不衝突,為這部匠心劇在這一時段的熱播奠定了基礎。

差異化競爭不但讓各層次、各興趣愛好的觀眾都在衛視片單中找到了適合自己的電視劇,同時也讓衛視之間不發生“正面硬剛”。

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