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拿到遊戲版號的廠商們,你們還好麼?


電愉對一些大廠和小廠進行了了解,發現它們處境差別還挺大的,大廠有資本撐腰,排隊拿版號,雖然打亂了產品發布的節奏,但卻未到生死存亡的地步。而一些小型公司則很可能在排隊過程中出現各種問題,尤其是生死存亡的問題。

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一些小公司在申請版號的過程中,由於時間過長而導致項目或者公司死掉之後才拿到版號,而如今版號少產品多,大量遊戲都在排隊,急需版號才能上線,於是出現了售賣遊戲版號的現象,根據了解發現,此前網游版號的售賣價格曾一度炒到五十到六十萬一個,如今也在三十到四十萬元不等。

版號對大廠的影響,並沒有想像中的那麼嚴峻

版號已經下發六批,在第四批版號中出現了大廠的身影,此前的幾批版號一直沒有騰訊和網易,這一點被很多遊戲行業內的專業人士解讀過,有人認為是政策在打壓巨頭公司, 以打破行業壟斷,也有人認為無非是正常排隊,還沒有排到。

而第四批版號下發後,騰訊、網易、完美、巨人等遊戲大廠都出現在了名單中,騰訊拿到了兩個版號,分別為《榫接卯和》和《折扇》,網易獲得了《戰春秋》的版號,完美旗下的《完美世界》成功過審,巨人旗下的則是《征途世界》。

從表現看,大廠獲得的版號數量很少,在它們獲得版號後,會有什麼變化呢?通過採訪,我們發現,遊戲版號的發放對於大廠來說有一定的影響,但是影響並沒有太大。

首先,遊戲大廠都運營了多年,很多遊戲產品在版號政策嚴管之前就已經有版號了,很多優質遊戲已經運營多年,依然保持著強勁的營收,成為大廠的重點產品;

另外,一些大廠認為如今拿版號,其實跟以前拿版號沒有什麼區別,只是排隊時間較長,而在拿到版號後,新的遊戲要如何運營,如何推廣,跟以前也是一樣的;

第三,由於版號的控制,導致遊戲產品上線量巨降,大廠們有著資本上的雄厚實力,可以不斷打磨產品,等待版號過審,所以在版號層面並沒有顯得很急切。

雖然大廠們對版號保持著樂觀的態度,但是騰訊旗下的《刺激戰場》應該算是一個例外,其DAU已經高達5000萬,如果可以正式上線運營,將成為騰訊旗下又一吸金遊戲,但是這類吃雞產品本身就存在一定的玩法問題,所以審批困難,導致如今這款產品依然在免費的測試階段,只能通過充值會員送皮膚這類活動賺點營收。而目前騰訊獲得的兩個版號都是功能性遊戲,這兩款遊戲很難在營收上有所作為。

總體來說,版號政策的嚴管,對於大廠們有一定的影響,但是卻沒有我們想像中的嚴峻,不會因為版號問題而導致生死存亡的出現。

版號影響的嚴重性,小廠商們的生與死

在進入移動遊戲時代後,整個行業都認識到了遊戲的生命週期很短,大部分的遊戲只有半年的生存期,很快就會被玩家遺忘或者代替,所以行業內出現了快速換皮產品,用來迅速的收割流量獲取利益。

隨著遊戲版號政策的加緊,大量沒有版號的遊戲產品被下架,或者被禁止了收費,監管力度的加大,使很多小的遊戲廠商面臨巨大的困境,快速收割的形式已經很難實行,創作產品又需要大量的資金支持。小廠商在面臨版號問題的時候,顯然面臨的就是生存問題。

前不久,就在版號一批一批快速下發的間隙,一些社交平台出現了售賣版號的消息,包括了很多遊戲類型,為此我們採訪了幾個售賣版號的人,發現他們有一個共同的特徵,遊戲產品在等待版號的過程中死亡了,於是這個版號就沒用了。當然,只遊戲產品死亡,還是比較樂觀的,還有一部分是因為團隊解散而導致版號沒用了,甚至還拖欠了員工的資金。

由此可見,那些拿到版號的小廠商,並不是每個都很欣喜,而是面臨著各種生死存亡。

首先,因為版號停止申請,導致遊戲產品無法上線,公司資金鍊斷裂,直接造成小廠商死亡;

其次,在拿到版號時,由於市場時差原因,之前的遊戲產品已經不適應市場環境,需要大改或者變化方向,對於小公司來說,這也是生死存亡的大問題;

第三,拿到版號時,公司和項目都已經沒有了,正是這個問題導致了有人出售版號。

所以,時間對於小公司而言是何等重要,哪怕有了版號,也會因為時間的問題而導致死亡。那麼,版號能賣多少錢呢?諮詢了一下,我們發現版號的售價是分為類型的,一般的網游版號可以賣到三四十萬不等,而在此前這個價格曾被炒到五六十萬。

究其原因,還是因為版號發放量的降低,時間過長,導致了灰色地帶的產生。而版號最終影響的也是小型廠商,一些有實力的小型廠商則認為,目前因為版號淘汰一些小廠商也並不一定都是壞事,此前移動遊戲市場野蠻生長,遊戲公司良莠不齊,遊戲產品也優劣都有,如今政策的嚴管也是加強市場的正規性,有實力的小廠商並不一定面臨死亡。

在新的版號政策下尋找新的機遇

版號的調整也算是對遊戲行業洗一次牌,能夠適應的遊戲廠商或許可以從中獲得新的機遇。

1. 中小廠商尋求轉型

版號成為稀缺資源的話,很明顯,一個遊戲體量越大,運營時間越久優勢就越大,因為它用了較少的資源並創造了大量的收入。遊戲運營週期會盡可能的拉長,公司會把資源盡量投入到老遊戲的更新而非開發新遊戲,這樣也可以減少版號投入。而中小廠商很難有足夠的資源做一款大型遊戲,結局要么被併入大公司,要么從市場出局。

2. 鼓勵國內游戲的創新。

原本玩家的審美會被因為市場的高度競爭而被不斷的提升,從而不斷擠壓低質量遊戲的生存空間。中小公司必須要不斷向提高產品品質或者走創新路線方面去轉變。根據最新的審批政策,今後會嚴格管理遊戲的出版。以後換皮抄襲遊戲或將無法通過審核,同時在原創精品遊戲上國家會加大扶持力度。

合理的版號政策能夠優勝劣汰,限制換皮遊戲的氾濫,也可以限制以遊戲為名等賭博行為。整個2018全年,總共只有2007個國產網游獲批。而在2017年全年,共有9000個手游產品獲批。目前光是排隊等待審批的遊戲就已經超過5000款。

將來的中國遊戲要走有積極社會導向的路,可能需要中國的遊戲從業者不能只從遊戲性考慮,而是需要考慮的賦予更多現實價值。比如帶紅色背景的遊戲(有抗戰教育意義的遊戲)、輔助教育(融合數學、物理等概念的遊戲)、輔助治療(有安慰效果,增強患者治療信心)等遊戲會獲得支持。

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