優愛騰芒需要“劇集售綜”



文/王心怡

羅PD近期有點忙。

他推出了綜藝《運動天才安宰賢》,繼續讓《新西遊記》嘉賓的“潛能”獨立行走;在《白宗元醉話人生》中當了一期嘉賓,他依然是那個“愛上鏡”的PD;另外,他還推出了《機智的山村生活》,頗具《三時三餐》的味道,只是這一次是全新的嘉賓陣容。

與《機智的山村生活》幾乎同期上線的,還有另一檔韓綜——《不會傷害你》,二者與其他大部分綜藝稍顯不同。他們的嘉賓分別出自同一部韓劇,前者從名字就帶有濃厚的“機智”系列的標籤,出自於《機智的醫生生活》系列,此係列韓劇在國內豆瓣上都保持9.5分的高分,後者的三位固定嘉賓則來自這幾個月常常霸佔微博熱搜的《頂樓》。


《不會傷害你》劇照

某種程度上,這兩檔綜藝算得上劇集的售後綜藝,相當於“團綜”。

在韓國,這兩檔綜藝的播出效果都不俗。公開資料顯示,《機智的山村生活》前兩期在韓國的全國收視率為6.7%和5.542%,首期拿下了同時段第一名;《不會傷害你》每期也都拿到了破3的全國收視率。

而國內網友們也紛紛表達出對於這型別綜藝的追捧,比如B站,UP主自發上傳的兩檔綜藝相關內容都能獲得幾十萬的播放量和過萬的彈幕數。

依託於劇集而來的綜藝,優勢直觀可見,它既解決了綜藝選題、關注度來源、嘉賓融合性等問題,同時也延長了劇集的壽命,也有助於IP鏈條的形成。

不過,並不是所有劇集都適合做成售後綜藝。售後綜藝的成型對於劇集的熱度、話題度、型別題材等或許都有要求。畢竟,團綜歸根結底還是以劇集為依託。

縱觀國內市場,也不乏綜藝的衍生綜藝、售後綜藝。除了不少偶像選秀節目距離成團之夜N久之後“敷衍了事”地推出團綜,也有不少IP綜藝在售後綜藝和衍生綜藝這塊玩出了新花樣。


《明星大偵探》的衍生綜藝《名偵探學院》

集大成者就是芒果TV,先不論《明星大偵探》的衍生綜藝《名偵探學院》,四季下來就已經逐漸成為獨立行走的節目,擁有和積累了屬於節目的粉絲,從而到了今年成了市場化的香餑餑;另一個值得肯定的就是經由《披荊斬棘的哥哥》而來的“大灣區”團綜《大灣仔的夜》,不久前也開始錄製。靈敏嗅到“大灣區”的熱度,在“哥哥”還沒落幕時,就開始“大灣區”IP的打造,從而順接“哥哥”熱度,芒果TV在綜藝內容上的反應,其實與韓國大熱的“劇集售綜”有著異曲同工。

以上這些都是國內綜藝對綜藝的“反饋”,而國內真正的“劇式售綜”還需要優愛騰芒更有魄力和執行力地迅速下注。

從旅遊做飯到“變形記”,韓劇售綜如何玩轉?

行至第三期,《機智的山村生活》已經迎來了兩位飛行嘉賓,與固定嘉賓99s一樣,她們也是出演《機智的醫生生活》的演員。

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《機智的山村生活》每一期都呈現出《機智的醫生生活》演員團建的即視感。

節目設定和風格也大抵如此。

在殺青片場,節目組直接將99s幾位演員拉到了鄉下,自己動手搭灶、做飯,以勞動換取食物的生活就此展開。實際上,從大體上看,《機智的山村生活》基本延用了《三時三餐》的節目邏輯:以“三餐”為切入點,圍繞著“三餐”展開故事。而嘉賓之間迴歸日常的互動和化學反應,則是笑點、淚點、治癒感的主要來源。


《三時三餐(第一季)》劇照

於是,在《機智的山村生活》中常見的情況是,甭管你是睡到了幾點起床,必須要認認真真的做早飯,不管早飯吃得多晚,午飯要做、晚飯要吃,時間可以無限晚,但一頓都不能少。而在這其中,故事在細枝末節處隨時發生。

只一個生火,就引發出不少故事,牢牢掌握著生活技能的曹政奭在柳演錫到來後,火速被生火工具替代,失去作用而悶悶不樂,而後又找到機會重拾燒火大任的充滿笑點的變化;就連決定誰刷碗和空閒時間的遊戲,篇幅不小卻也充滿樂趣。

這邊99s在《機智的山村生活》過著治癒的生活,那邊來自《頂樓》反派角色的三兄弟卻過著“變形記”般的生活。

長滿雜草的庭院,破洞的窗戶紙,根本不能光腳走的地板,除了一臺冰箱,幾乎算得上家徒四壁的屋子……先別說自己做飯,讓屋子能住人才是第一步。《不會傷害你》節目開播之前的聚會上,演員奉太奎表示,只要他們三個在一起,住在哪裡都行。

結果證明,電視臺的傢伙們果然不負眾望。不少網友也在《機智的山村生活》彈幕表示:“對比隔壁《頂樓》的團綜,《機智的山村生活》條件太好了!“而這樣的設定,結合著劇中的反派角色,綜藝效果從一開始就拉滿。

不止《機智的醫生生活》和《頂樓》,韓劇的售後團綜也有跡可循。2016年,《花樣青春·非洲篇》就是以《請回答1988》的“雙門洞兄弟”為固定嘉賓,大致就是以四位演員在非洲的旅遊為內容,某種程度算得上《請回答1988》的售後綜藝。


《花樣青春·非洲篇》劇照

但不論是以“三餐”形式,還是以“變形記”形式,抑或是旅遊形式,韓國劇集售後的團綜仍以演員間的親密人際關係為主要聚焦點。這也是這類團綜之所以成型,被觀眾呼籲的原因。在觀劇過程中,觀眾已經與演員、角色形成了強連結,“不希望結束和告別”的聲音也經常出現,角色與演員、劇與綜藝的銜接和切換,也滿足了觀眾的期待。

不過,劇集售後綜藝也並不是只為劇集粉絲準備的內容,它也是“獨立行走”的節目。不知道99s?沒關係,後期上花字給你解釋;聽不懂他們聊到劇裡的內容或彼此用劇裡的內容打趣?沒關係,後期給你註釋的明明白白;甚至不認識這幾個演員,也沒關係,就當一部新的綜藝來看,也足夠搞笑、治癒。沒看過劇,也不影響綜藝觀眾的入場。

劇集剛剛完結,售後綜藝迅速跟上,圍繞著劇集、系列IP的討論依然強勁且持續延長。在滿足了觀眾的希望和口味之餘,劇集團綜也為劇集市場的創作開啟了思路。

不該只是成為吳彤們的“情懷牌”

不論是《花樣青春·非洲篇》《機智的山村生活》還是《不會傷害你》,固定嘉賓的選擇除了是劇集中的演員,他們本身也是熟識的關係,或者說通過劇集的拍攝而變得熟識。

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99s的幾位演員一起拍攝了兩部的《機智的醫生生活》,《頂樓》讓嚴基俊、尹仲勳、奉太奎在一起拍攝了近一年半的時間。來自劇集奠定的原生關係決定了在綜藝中,嘉賓們能夠快速地進入,並且沒有那麼多的無措感,同時,也會更能瞭解到彼此的禁忌、相同的笑點等,在對話上更加的輕鬆,意想不到的綜藝感也可能隨之而來。畢竟全熟人的環境會更容易給人以安全感,也就更能夠還原和激發嘉賓們的真實狀態。

於是,可以看到,在《機智的山村生活》中,同歲朋友曹政奭、金大明的互相調侃是常態;一個給另一個以醫生穿手術服的方式穿雨衣、戴手套也不用言語安排就可以順利接力,默契在細枝末節處。在《不會傷害你》中,年紀不同的三個人也似乎沒有年齡和輩份的桎梏,開起玩笑來輕鬆隨意。


《機智的山村生活》劇照

輕鬆、真實而不刻意,這些無疑是觀眾希望通過真人秀看到的內容之一。

不過,並不是所有的劇集都可以或必須有售後。劇集表現不俗是售後內容產生的前提條件之一。《請回答1988》《機智的醫生生活》《頂樓》都是在話題、收視、口碑上表現極好的作品,它們擁有和奠定了良好的粉絲基礎,也正是這樣,才讓售後有了可能性和底氣。

同時,通過劇集型別研究可以發現,群像戲似乎更適合開發綜藝售後。

通過劇集的呈現,性格鮮明的群像已經給觀眾以深刻的印象,由他們組成綜藝的固定嘉賓、飛行嘉賓,也能更好地延續劇集帶給觀眾的角色、情感投射。另外,群像意味著演員數量多,那麼綜藝的呈現方式就有更多的可選擇性。親情、友情,情懷牌、反差感,售後綜藝可承載的內容不少。

其實,國內觀眾對於劇集售後的要求一直存在。甜寵劇嗑的CP,不論是在劇播出期間還是播出之後,總希望能看到二人互動;戀愛綜藝在一起的CP的動態,在節目結束之後依然能夠登上熱搜,成為熱議話題;在綜藝裡看到關係好的或是很有梗的,也會呼喚“能不能一起出一檔綜藝”……


火箭少女101團綜《橫衝直撞20歲》

創作者們也在嘗試。偶像選秀成團之後的團綜,劇集播出過程中、播出過後演員偶爾的合體、連線等都是售後內容端的嘗試。只是,劇集售後的團綜在內娛還比較少見。

不過,群像戲創作的風靡似乎為售後團綜提供了可能的前提。近幾年,有諸如《三十而已》《北轍南轅》這樣的女性群像劇,以女性友誼、成長為呈現重點之一;也有諸如《喬家的兒女》這樣以兄弟姐妹親情為切入口的劇集;也有諸如《理想之城》這樣塑造了垂類群像的作品,性格鮮明角色的出現和塑造,或許都有開發成售後團綜的可能。

然而,不同於韓國電視劇邊拍邊播的製作方式,能夠讓劇集、綜藝熱度、關聯度得以很好的銜接和延續,演員的聯絡和熟識度也不會“斷檔”,國產劇的製播方式,還是可能會限制售後團綜的產生和產生更好的效果,畢竟從劇集殺青到播出,再到集合演員拍綜藝,很可能是一個長時間且不連續的動作。

也因此,國內的劇集售後綜藝在內娛基本上是片段式存在方式,以吳彤為代表的綜藝節目導演更是精準拿捏這塊,並且轉化成了“情懷”這一噱頭,《王牌對王牌》《萌探探探案》等大熱綜藝就是集大成者。


《萌探探探案》劇照

無可厚非,劇集售後綜藝的反應速度更加考驗一個平臺的調動力和執行力,並且國內市場對於劇集爆款的評估有著越來越多的不確定性,而一部劇集從拍完到上映在國內少則半年以上、多則一年甚至更久,同時,當紅演員又在一年當中馬不停蹄地出現在各個專案,這些都制約著相關劇集的售後綜藝的誕生。

但是,伴隨著國內綜藝市場的型別限制越來越多,綜藝人的可開發內容愈加貧瘠,以及真人秀在熟人關係的考驗上越發明顯,掌握著內容自制大權的優愛騰芒是時候好好考慮“劇集售綜”的批量式落地了,畢竟,這類綜藝的優勢上文已然細細覆盤過了。

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誠如“綜藝到綜藝”,芒果TV從《披荊斬棘的哥哥》到《大灣仔的夜》走出了可實踐性,希望未來“劇集售綜”能被好好利用,而不只是匆匆一瞥式落到吳彤們的手裡,成為“情懷牌”而已。

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