“穿CHANEL不等於有錢人，穿Miu Miu的才是真千金。”這句火爆全網的流行語，背後藏着中國年輕群體的社交“圈層密碼”。
當下，“Miu系穿搭”已成爲繼靜奢風、巴恩風之後，中國年輕女孩們最熱衷的穿搭風格之一。時尚網站Lyst指數亦顯示，Miu Miu登頂2024年全球最熱門品牌榜首。
在“露胃風”“內衣外穿”等大膽設計和幾乎不保值的種種槽點之下，“越沒用越火”的Miu Miu正不斷衝擊着LVMH們的認知。
說實話，這件定價1萬多的灰色搖粒絨拉鏈夾克，除了胸口上的Miu Miu logo以外，好像放在優衣庫也毫無違和感啊？
從2021年开始，Miu Miu就用超低腰短裙、露胸毛衣、鑽石內褲等看似“石破天驚”的單品走進了全球消費者的視野。一方面，明星和KOL們爭先恐後地用Miu Miu來炫耀自己結實的小腹或者修長的大腿。
另一方面，有非常多的年輕女性也喜歡Miu Miu學院風中帶着一絲調皮和可愛的風格，在女團IVE成員張元英、性別氣質模糊的演員Emma Corin等人的帶領下，成爲了忠實用戶。
也因爲Miu Miu本身的價格，以及其在二奢市場不保值的特性，被稱爲是不在乎錢的“大小姐”的品牌。
但“叛逆 ”和“少女”的組合拳打下來，讓Miu Miu的財報前所未有的好——2024年上半年營收5.3億歐元，增長高達93%，對Prada集團的貢獻從去年的1/10猛漲到1/4，儼然有蓋過主品牌的趨勢。
1993年，Prada集團第三代掌門人Miuccia Prada以自己的小名Miu Miu創立了品牌。30余年後，Miu Miu迎來了屬於它的高光時刻。
miu名字源於Miuccia的小名，Miu Miu更多貫徹了Miuccia Prada本人的設計理念，更年輕、也更具實驗性。如果說Prada確立了“知識分子”的形象，那么Miu Miu則確立了“少女”的形象，更體現她活潑、調皮的個人趣味。
但是Miu Miu沒有停留在對“少女”僵化和刻板的刻畫中。這次升級，Miu Miu引入的新元素就是“叛逆”。衣服好像還是那些日常會穿的衣服，但是愣是以一種從未被考慮過的方式展現了出來。
長度只蓋住胸部的毛衣和襯衫，粗腰帶配掛在胯上的超短迷你裙，長及小腿的薄絲襪搭配尖頭樂福鞋……通過對具體的日常服裝的破壞性詮釋，Miu Miu重新挑战了人們對服裝的認知，也立下了人設。
Miu Miu給消費者提供的，就是一整套反抗了日常的解決方案——我好像穿了一身普通的衣服，但仔細一看，其實我給它开了個洞，或者剪短了一截，或者用最女性化的抹胸來配最男性化的大褲衩，最“性感”的絲襪卻要包住毛衣外穿。
但再怎么叛逆，它的底層設定依然是我們人類女性每天都會穿的衣服和制服。Miu Miu並沒有要求消費者擠進硅膠做的長裙，或者撐起像箱子一樣寬的西裝外套，又或者捆上能把腰勒成兩掌長的緊身胸衣。這個時髦，對於大部分年輕女性來說，還是很好追的。
在配飾方面，Miu Miu要價3250元的熱門發夾一度成爲輿論焦點；它的包掛小配件也和公文包的銷售互相促進。
對於消費者而言，這就是消費Miu Miu的“最低門檻”，和動輒上萬的成衣和接近兩萬的包袋相比，就顯得親民了不少。
結合Z世代年輕人的消費理念，Prada順勢加注年輕市場，使年輕人購买Miu Miu就像是對默認價值的反叛，成爲追求自由與個性的象徵，新Miu Miu的橫空出世與爆火水到渠成。
標題：LV、CHANEL的平替？一奢看不上的中產，被MiuMiu搶了
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