FB第三季度營收受蘋果隱私政策影響 修改平臺戰略願景重點為年輕使用者


扎克伯格在電話會議中還宣佈了平臺未來的新戰略願景。他說,與其讓Facebook成為一個迎合最多人的地方,不如現在更關注18-29歲的年輕人。


騰訊科技訊 10月26日訊息,Facebook週一釋出的財報顯示,雖然第三季度營收達到290.10億美元,較去年同期的214.70億美元增長35%,但仍未達到華爾街295.8億美元的預期。該公司還警告稱,蘋果的應用隱私政策繼續給這家社交媒體公司帶來不確定性。

蘋果的影響

自蘋果4月份開始要求應用詢問使用者是否希望被追蹤以來,Facebook的主要營收來源–廣告營收在第三季度出現首個完整季度的增長放緩。蘋果應用隱私政策的變化,使得廣告商更難將廣告瞄準合適的受眾,並獲得廣告表現如何的資訊。

Facebook在週一還表示,從2021年第四季度的財報開始,將把Facebook現實實驗室(FRL)作為一個獨立的報告部門,以強調增強現實和虛擬現實產品和服務。此舉將把該部門的業績與包括Facebook平臺和Instagram等其他應用在內的核心業務分開。Facebook表示,預計對Facebook現實實驗室的投資將使其2021年的整體運營利潤減少約100億美元。

Facebook財報顯示,該公司第三季度營收達到290.1億美元,同比增長35%,但低於華爾街295.8億美元的預期。與今年第一季度和第二季度營收同比分別增長48%和56%相比,Facebook第三季度的營收增速放緩增長跡象非常明顯。在7月份釋出第二季度財報時,Facebook便已發出警告,稱蘋果對iOS應用隱私政策調整後,隨著越來越多的人更新他們的iPhone和iPad,該公司的廣告定位能力在第三季度將受到影響。上週,另一家社交媒體Snap把第三季度營收增長預期放緩歸咎於蘋果的政策,這也導致其股價下跌超過20%。

Facebook第三季度的淨利潤同比增長了17%,升至91.9億美元,合每股3.22美元。該公司表示,其所有產品的月活躍訪問使用者已達到35.8億人,較去年同期增長了12%。在Snap報告其廣告問題之後,Facebook股價曾暴跌5%。該公司股價在週一常規交易中上漲1.26%,在財報釋出後的盤後交易中又上漲了1.77%。Truist分析師尤瑟夫·斯誇裡(Youssef Squali)表示,考慮到Snap上週提出的擔憂,Facebook的結果“好於預期”。

到目前為止,華爾街繼續支援Facebook的股票。根據週一的收盤價計算,該公司股票比9月創出的歷史高點下跌了14%。根據彭博彙編的資料,在所有給予Facebook股票評級的投行當中,有49家給出“買入”評級,9家給出“持有”評級,3家給出“賣出”評級。

追加回購

Facebook在財報中還表示,該公司在第三季度回購了143.7億美元A類普通股。截至2021年9月30日,Facebook之前的股份回購授權剩餘79.7億美元。Facebook週一還宣佈,將追加500億美元回購的股票回購專案。

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美國科技巨頭第三季度的業績將於本週紛紛亮相。除去已釋出財報的Facebook,微軟和谷歌母公司Alphabet將於週二盤後釋出第三季度財報;蘋果和亞馬遜將於週四盤後釋出第三季度財報。隨著消費者和企業繼續接受科技巨頭提供的數字產品和服務,預計它們的業績同比都將實現健康增長。

投行傑富瑞的分析師表示,全球供應鏈中斷預計將加劇Facebook的營收增長放緩,因為庫存有限的供應商削減了廣告支出。不過該投行也表示,數字廣告業務強勁,以及Facebook的Instagram服務提供的新廣告產品已上線,為Facebook提供了新的營收來源。Facebook預計,該公司第四季度營收將在315億美元至340億美元,反映出它所說的“蘋果iOS 14變化帶來的持續逆風”和其他因素。

作為Facebook應用、Instagram和WhatsApp的母公司,Facebook還一直在應對其他挑戰,其中包括華盛頓方面的嚴格監管審查,以及在《華爾街日報》對該公司運營進行了一系列名為“Facebook檔案”的調查後,該公司自己的監督委員會提出的批評。

上週,英國反壟斷監管機構對Facebook處以5050萬英鎊(約合6960萬美元)的罰款,稱其在審查收購網路動畫提供商Giphy的提議時違反了報告要求。作為與美國政府和解的一部分,Facebook還同意向前者支付罰款。之前,美國政府指控Facebook非法為其贊助的移民員工保留工作,以獲得永久居留權,而不是尋找和考慮現有的美國員工。

Facebook執行長馬克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)最近一直在宣揚他對元宇宙的願景。元宇宙大致定義為一個廣闊的未來線上世界,人們通過數字化身在共享的虛擬空間中存在和互動。他最近將元宇宙描述為下一代網際網路和Facebook的下一個篇章。Facebook上週表示,計劃在未來五年內在歐洲創造1萬個就業機會,致力於與元宇宙相關的工作。

炮轟負面新聞

扎克伯格在週一舉行的財報電話會議上站出來,為其關於服務如何影響使用者的研究進行辯護。扎克伯格說:“善意的批評幫助我們變得更好。但我的觀點是,我們看到的是一種協同努力,有選擇地利用洩露的檔案來描繪我們公司的虛假形象。現實是,我們有一種開放的文化,我們鼓勵對我們的工作進行討論和研究,這樣我們就可以在許多不僅僅是我們自己的複雜問題上取得進展。”扎克伯格說,Facebook做這項工作“是因為我們關心如何做好這件事”。

這些報道來自美國17家新聞媒體組成的團體,由前僱員弗朗西斯·豪根(Frances Haugen)提供內部檔案。她還向美國國會和證券交易委員會提供了這些檔案,以尋求舉報者身份。這促使美國國會和海外國家舉行相關聽證會。這些報告顯示,Facebook已意識到自己的服務可能會對一些使用者的心理健康產生負面影響,向使用者推送兩極分化的建議,並傳播潛在的危險錯誤資訊。儘管Facebook已採取措施,使其平臺在所有這些方面更加安全,但該公司的批評者表示,它沒有足夠大膽或迅速地採取行動。

扎克伯格論點中的一個主題是,Facebook經歷的問題是社會的反映。“這些問題主要不是關於社交媒體的,”扎克伯格說。“這意味著,無論Facebook做什麼,我們永遠不會獨自解決它們。”他說,“在我出生之前”,美國的兩極分化就開始上升。他同時指出,一些未具體說明的研究發現,使用類似社交媒體的國家出現了停滯或下降的兩極分化。

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他說,Facebook經常需要在諸多權衡之間做出選擇,比如提供加密還是支援執法調查。他說:“說我們不解決這些不可能的權衡,因為我們只是專注於賺錢,這聽起來很有道理,但現實是,這些問題主要不是關於我們的業務,而是關於平衡不同的困難的社會價值觀。

扎克伯格說,他呼籲監管,這樣像Facebook這樣的公司就不必在這些權衡之間做出選擇。他表示,他為Facebook所做的研究感到自豪,並強調了該公司在安全和安保措施方面的投資。不過他說,他擔心對Facebook研究的迴應可能會對其他企業從事類似工作產生負面激勵。“我擔心我們正在創造的激勵其他公司像我們一樣內省。但我致力於繼續這項工作,因為我相信從長遠來看,這對我們的社羣和業務會更好,”扎克伯格說。

重點是年輕使用者

扎克伯格在電話會議中還宣佈了平臺未來的新戰略願景。他說,與其讓Facebook成為一個迎合最多人的地方,不如現在更關注18-29歲的年輕人。他說:“我們正在重組團隊,讓服務年輕人成為他們的北極星,而不是為更多的老年人進行優化。像所有事情一樣,這將涉及我們產品的權衡,這可能意味著我們社羣的其他部分將比其他情況下增長得更慢。但這也應該意味著,我們為年輕人提供的服務將變得更加強大。”

扎克伯格表示,這種轉變將會需要多年時間,而不是幾個月。扎克伯格提到的這一變化和其他變化,包括更新Facebook和Instagram以強調視訊,並傾向於其Reels短視訊產品,將使該平臺更類似於海外版抖音Tiktok,並追求其使用者群的重要組成部分。扎克伯格指出,Tiktok是其所見過的最強大的競爭對手之一。

Facebook經常提起Tiktok的快速增長,當面對有關其自身巨大實力的問題時,這是美國聯邦貿易委員會提起反壟斷訴訟的主題。聯邦貿易委員會指控Facebook非法壟斷個人社交網路領域,部分是通過收購Instagram和WhatsApp。

洩露檔案中的幾份報告顯示,Facebook越來越擔心其主要平臺缺乏年輕使用者的參與,這將對其未來構成生存威脅。儘管如此,將重點放在年輕人身上,而不是18歲以下的青少年身上,可能會減輕來自立法者和其他人的壓力,他們警告Facebook不要為兒童生產其產品的版本。(騰訊科技編譯/無忌)

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