在《王者榮耀》動畫番劇PV裡,我們看到國民級IP的又一次成長


題圖 / 王者榮耀動畫番劇海報

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何為英雄?


10月30日晚間,在《王者榮耀》六週年的盛典上,讓粉絲們期待已久的《王者榮耀》動畫番劇終於有了進一步的訊息。


在此次盛典上,粉絲們不僅僅看到了早前公佈的首位主角李白的動畫PV,同時亮相的還有另外兩位動畫主角——鎧與曜。雖然三段PV的時間只有短短三分鐘,但是無論在人物建模、畫面流暢度以及音樂音效的表現上都是效果拉滿,完全點燃了粉絲們的熱情。粉絲在直播間紛紛表白自己的本命英雄,而彈幕更是密集的“追番列表+1”、“反手就是一個催更”。從2020年8月訊息公佈,直至2021年10月PV上線,經過一年多的期待,由《王者榮耀》和企鵝影視共同出品的動畫番劇首次開局不負粉絲期待。

基於《王者榮耀》龐大的世界觀設定,官方在過去也曾推出過數部製作精良的遊戲CG,此次番劇PV的大量製作細節方面可以說是更甚《王者榮耀》遊戲CG,畢竟遊戲改編動畫和遊戲CG最大的區別,CG因為時長導致無法展示完整豐富的劇情,而動畫在時長方面就能夠很好的去塑造玩家遊戲中的那個“他”,這才是遊戲改編動畫的成功關鍵,也是玩家和粉絲最為關心的一點。那麼在這三部PV裡面,又透露出了哪些蛛絲馬跡,玩家們又該如何去讀懂其中的深意呢?

三段PV,三個故事

此次公佈的三段PV的主人公分別是李白、鎧與曜。李白作為《王者榮耀》中的超人氣英雄,其技能招式效果炸裂,一旦有玩家操作李白秀翻天,表演出神出鬼沒,一招制敵的精妙操作,就能點燃隊友們的情緒,所以為什麼當李白成為《王者榮耀》動畫番劇首個男主演後,玩家們高聲叫好。鎧則是《王者榮耀》的原創英雄,以長城守衛軍的身份正式踏上王者峽谷的戰場,是官方用全新的英雄故事來重新構建和匯聚《王者榮耀》世界觀的重要角色。作為稷下星之隊隊長的曜,有著“峽谷第一話癆”的別號,其個性鮮明,形象飽滿,同樣是《王者榮耀》的超人氣英雄。在此次公佈的三段PV中,三名英雄角色的選擇可以說是非常用心,從玩家人氣到角色個性,有著不同面的三名角色從方方面面照顧到了玩家和粉絲的心情。

通過動畫製作方在人物建模的精心打磨,精細的畫面渲染、巨集大的場景構建、流暢的動作戲,三段PV可以說是初步還原了遊戲裡的角色形象。作為遊戲改編動畫,其本質還是為劇情服務,三部PV的時間雖然不長,但是透露出的資訊量卻很豐富。

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《李白篇》中,最先出現的是大漠的場景,這一點貼合《王者榮耀》李白的英雄背景故事:李白和雲中漠地有著莫大的關聯,曾兩入長安,第二次從長安離開之後,李白就去了雲中漠地,陪伴他的除了劍,還多了酒。在PV片段中出現的酒壺也正說明了這一點。

而後,PV用一段酣暢淋漓的李白舞劍片段輔以兩句詩來展現人物的思緒變化。跟隨詩句的變化,李白舞劍的場景也迅速從大漠轉到長安城樓之上,從一處屋頂衝向明月刺出漣漪後,便是與上官婉兒的一場打鬥場景。兩人之間單對單的打鬥鏡頭簡潔有力,將遊戲技能完全展示了出來,最後地面上出現的冰凍效果,是否又有什麼樣的寓意?而PV最後一幕是李白夢醒,那麼其中到底哪些情節是真實,哪些情節又是他夢中所見?夢中所做之事、所見之人是否會成真?這一切懸念只有在動畫番劇正片中才能揭開了。

在《鎧篇》,悲愴的背景音樂、荒涼的大漠、冷漠的劍士、獨白的孤獨感,彼此間形成了強烈的映襯,熟悉鎧英雄故事的玩家一定會知道這描述的正是隻為獵殺魔物而生的“那個人”,而非玩家熟悉的長城守衛軍鎧。


作為《王者榮耀》原創英雄,鎧承擔著《王者榮耀》原創英雄打造計劃的重任,鎧的出現讓遊戲背景故事也將變得更加充實,各個英雄間的關係脈絡也會更清晰,隨之而來的便是《王者榮耀》世界觀的完善。所以,《鎧篇》的故事會對鎧的身世做出比較詳細的敘述,而玩家一直在猜測鎧和露娜之間發生的故事,或許就會在此次的動畫中揭露真相了。

同樣是《王者榮耀》的原創英雄,曜的性格特徵就體現得非常明顯,被稱為“峽谷第一話癆”的曜是一個又帥又逗比的角色。PV中曜的登場將其個性體現得淋漓盡致,鏡頭從群山中快速拉動至曜出場,然後配以一段激情澎湃的BGM,再對曜進行各種部位慢動作特寫,將其“帥氣”的一面大書特書,然後當劍從空中落下砸中曜的時候,又將其“中二”的一面本相畢露。雖然PV並沒有曜的戰鬥場景,但是卻將角色的性格刻畫得入木三分。


三段PV並未透露太多的劇情,反而在其中加入了許多懸念,讓玩家們對正片更加期待。但是要知道,無論是李白、鎧還是曜都是對英雄的獨特表達,比如李白第二次入長安是因為俠義之心,鎧的名字則是來自於守護之名,曜是一個從小懷抱英雄夢想的熱血少年——《王者榮耀》的首個動畫番劇的真正故事核心,是從不同的視角為玩家展示“何為英雄”。

用多元化文化內容,打通使用者的情感聯結

如今,《王者榮耀》已經六週歲了,作為國民級的IP,無論是在傳播力還是在影響力上都是首屈一指。面對海量的使用者群體,《王者榮耀》在IP運營上一直堅持多元內容形態,以豐富的衍生內容滿足不同使用者群體的娛樂需求。《王者榮耀》衍生出一系列的IP文化產物中,如同人繪畫、同人小說、同人動畫、遊戲周邊、職業聯賽、遊戲主播、Cosplay、真人綜藝以及即將上線的英雄動畫等,都在進一步擴大《王者榮耀》的傳播力和影響力,使之成為一個更加龐大的IP生態體系。

在《王者榮耀》的IP衍生內容上, 有許多優質的視訊內容都是依託騰訊視訊平臺進行展現的,其中包括動畫《峽谷重案組》《王者?別鬧!》《王者爆笑動畫》《王者腦洞所》等、情景劇《倔強的王者》、真人綜藝《集結吧王者》《王者出擊》《終極高手》等。

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動畫《峽谷重案組》是較早的官方扶持同人動畫,以遊戲角色推理探案的形式展現《王者榮耀》英雄的技能,自2017年就開始在騰訊視訊播出至今已經到5季,總點選量超過了10億。

以《王者榮耀》遊戲為源頭,通過不同風格,不同型別的衍生內容,以及擁有海量年輕使用者的騰訊視訊對衍生內容的打磨,《王者榮耀》和騰訊視訊彼此之間實現了遊戲使用者向主流收視使用者轉變,視訊使用者向遊戲玩家發展的雙線貫通。而這只是一種展現在外的表象,對內則是騰訊視訊通過提供全方位的視訊內容以滿足使用者多元化的興趣喜好,並且讓內容價值滿足使用者的情感需要,使使用者從內心情感上與內容產生共鳴,從而建立情感紐帶,構建有粘性、具備歸屬感、高認同感的內容社羣生態。

可見,在《王者榮耀》IP構建的過程中,騰訊視訊起到了一個連結IP與玩家的橋樑作用,也幫助包括《王者榮耀》動畫番劇在內的衍生內容觸及更廣泛的受眾群體,進一步打通了使用者與IP的情感連結。

多元化內容,騰訊視訊助力優質IP成長

《王者榮耀》動畫番劇和騰訊視訊之間的合作可謂是佳偶天成,雙方都能夠依託於騰訊強大的生態系統,繼續豐富和完善IP上的各種運作。從幾年前,騰訊視訊就開始著手打造遊戲改編動畫的名片。比如DNF、CF等,包括將遊戲改編動畫的角色在遊戲中展現、改編動畫PV公佈、改編動畫啟用豪華聲優團隊等等一系列操作,時刻維持使用者的高期待值,將流行文化要素進行良好糅合,積累了大量年輕受眾並且熟知他們偏好的騰訊視訊可謂是功不可沒。

除了對遊戲改編動畫的精細化運營外,在網文改編動畫的作品下,如《雪鷹領主》《斗羅大陸》等作品都讓騰訊視訊的運作實力享譽國漫市場,其中《斗羅大陸》動畫更是以179集、正片總時長2705分鐘、總鏡頭數64989個的綜合表現,成為國產網路動畫市場裡製作體量最大的作品。


顯然,騰訊視訊已經實現了以精品IP為核心進行IP改編、製作、變現的全產業鏈開發,通過IP聯動實現內容價值與商業變現能力的提升。讓IP與品牌商、渠道商、零售商等不同產業之間發生出激烈的化學反應,煥發出前所未有地無限的生機與活力。

可見,騰訊視訊通過挖掘內容營銷賦能品牌,釋放IP商業價值,助力優質IP成長的一系列成功運營方針。正如騰訊視訊商業化總經理王瑩在之前表示過:“依託騰訊生態,騰訊視訊能夠打通從IP開發到IP打造、再到IP賦能的IP全產業鏈,持續向市場輸送現象級授權IP,全面挖掘IP的整合價值。”而同樣身處騰訊生態下的國民級IP《王者榮耀》與騰訊視訊的結合更會讓人充滿期待,在諸多衍生內容的加持下,國民級IP《王者榮耀》很有可能因此迎來IP生長的“第二曲線”。

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