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科技報導

开挂人生 30 岁任OPPO副总裁的沈义人卸任后下一站在何方?



提起 OPPO ,几乎所有人都会想起 “充电五分钟,通话两小时” 。这句洗脑广告语诞生于 2016 年,当时可以说是火遍大街小巷,成为 OPPO
在智能手机产品宣传中的经典之作。实际上,这句广告语正是为 OPPO R9 系列中的 VOOC 闪充功能量身定制的,而推出这句广告语的人,正是
OPPO 长期以来的营销负责人——沈义人。

不过,在最近的一次人事变动中,沈义人卸任了。

沈义人的 OPPO 之路

4 月 20 日,OPPO 在官网宣布了重要的人事任命。

其中,刘列被任命为 OPPO 全球营销总裁,兼任中国区 CMO,全面负责 OPPO 营销工作,并向 OPPO CEO 陈明永汇报。

伴随着这一任命,沈义人也卸任 OPPO 全球营销总裁的职位。

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在 OPPO 的官方通告中,沈义人卸任的主要原因是个人健康原因。OPPO 还在通告中感谢沈义人过去一段时间为 OPPO 营销工作所做的努力和辛勤付出,期待沈义人早日归队——言外之意,沈义人未来有可能回归 OPPO。

在微博上,沈义人也在其账号 “自信的眉毛” 上发布声明,称自己因为个人健康原因,未来将休息调养一段时间,并对 OPPO CEO 陈明永(Tony)和伙伴们表示感谢。

而后,OPPO CEO 陈明永也在微博上转发了上述声明,并称 “早日归队”——暗示沈义人仍有可能回归。

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沈义人是一名典型的 80 后,他的职业履历在 80 后群体中也是令人歆羡的。

2011 年,从集美大学获得法学学士学位后,沈义人先是加入小米社区,并在 2012 年下半年转做小米市场品牌营销——2013 年,沈义人加入 OPPO。

从 2014 年到 2018 年 6 月,他担任 OPPO 营销策划与管理部部长。在这 4 年时间里,沈义人参与了 OPPO Find 5 和 N1,主导了 N3、R5、R7、R9、R11、R15、Find X 等几乎所有产品的营销推广。

此前那句广为流传的 “充电 5 分钟,通话 2 小时 ”,就是沈义人营销生涯中的经典之作。

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2018 年 5 月,沈义人在 OPPO 的人事调整中被任命为 OPPO 助理副总裁,并全面负责中国大陆的市场营销业务,直接向 OPPO CEO 陈明永汇报。

2018 年 10 月,沈义人出席活动,他的 Title 就被调整为 OPPO 副总裁兼中国大陆事业部总裁。对于这一调整,OPPO 表示主要是在于公司走向全球化的需要,立足中国,走向全球——值得一提的是,当时出生于 1988 年的沈义人刚刚 30 岁。

沈义人的晋升过程,某种程度上是 OPPO “大胆启用年轻人” 这个口号的表现。OPPO 副总裁、人力资源与战略部总裁蒋安奕曾表示,OPPO 的员工平均年龄仅为 29 岁,他还在接受采访时表示:

陈总(OPPO CEO 陈明永)就说,一定要大胆启用年轻人,都说有问题,你用都还没用。你在担心什么呢?

然而,2019 年 8 月 16 日,OPPO 宣布架构调整,成立全球销售体系和全球营销体系。其中,OPPO 副总裁、中国大陆事业部总裁沈义人将担任 OPPO 副总裁、全球营销总裁;同时,OPPO 副总裁、海外事业部总裁吴强将担任 OPPO 副总裁、全球销售总裁。

也就是说,从那时候起,OPPO 将全球范围内的销售和营销分开,沈义人不再负责销售,而专注于营销。

如今,沈义人 OPPO 卸任全球销售总裁一职。

2020 年 OPPO 求变,启用 “老人”

沈义人近两年来在 OPPO 的角色变化,其实是 OPPO 近年来业务发展动向的一个缩影。

2018 年 10 月,沈义人被任命为 OPPO 副总裁兼中国大陆事业部总裁——这可以说是沈义人 OPPO 生涯的高光时刻。

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实际上,从 2013 年入职 OPPO,沈义人凭借其在营销上的天赋和实际贡献,奠定了自己在 OPPO 的地位。但更重要的是,在数年的营销生涯中,年轻的沈义人为 OPPO 成功打造了一个年轻化的品牌形象。某种程度上,这种年轻化,也是沈义人在 2018 年 10 月被 OPPO 委以中国大陆事业部重任的原因。

但是,在此后 10 个月,沈义人掌管下的 OPPO 中国大陆事业部表现并不出彩。

根据 IDC 发布的国内智能手机市场相关数据,OPPO 在 2018 Q4、2019 Q1 和 2019 Q2 等三个季度的市场份额分别为 19.6%、19.1% 和 18.6%,有逐步下降之趋势。不仅如此,另外,在同比的改变幅度上,OPPO 智能手机业务在这三个季度的增长率分别是 -3%、-4% 和 -13.9%。

这并不是令人满意的成绩。

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由此,沈义人在 2019 年 8 月被调整为全球营销总裁,更像是 OPPO 应对中国市场颓势的求变之举。毕竟,从从业经历上来说,沈义人的长处在于市场营销,但具体的销售工作(尤其是线下渠道的销售)更依赖于长期的工作经验和人脉关系——这一点是沈义人不具备的。

相比之下,2006 年加入 OPPO 的吴强,从业经验更为丰富。

吴强曾经负责 OPPO 所有手机产品的营销推广及渠道管理,也曾负责 OPPO 在在中国大陆市场的营销事务,包含代理商体系的建设及管理、零售终端销售管理、手机产品营销推广以及客户服务等工作。

因此,伴随着 OPPO 将国内市场的销售重新纳入到吴强的管理之下,沈义人的负责范围实际上有所缩窄,只剩下营销了。

值得一提的是,在 2019 年,OPPO CEO 陈明永明确表示:

OPPO 的市场策略中不存在严格的海外和中国市场之分,好的产品是全球共同的语言,饭要一口一口吃,每个市场都要深耕,OPPO 要在现有市场做得不错的情况下再顺理成章延伸至下一个市场。

但从 2020 年的情况来看,疫情的全球蔓延不可避免地对 OPPO 产生影响——在现有的疫情防控形势下,已经复工复产的中国市场对于 OPPO 变得尤其重要。

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于是,2020 年 4 月 9 日,OPPO 宣布任命副总裁刘波为中国区总裁,全面负责中国市场的经营以及品牌建设,并表示,OPPO 将持续加强重点区域市场的精细化运营,本次调整将进一步夯实中国市场的战略地位。

刘波是 OPPO 的一名 “老人”,他在 2005 年加入 OPPO,曾经负责产品工程、采购,也曾经担任 OPPO 首席采购官,并且在 2018 年出任新兴移动终端事业部总裁。刘波的任命,可以看做是 OPPO 对中国市场的加码,也可以看做是 OPPO 为沈义人的正式卸任所做的准备。

而到了 4 月 20 日,伴随着沈义人的正式卸任,刘列开始执掌 OPPO 的营销。

刘列也是陈明永的老部下。他 2004 年跟随陈明永创立 OPPO,从一开始就掌舵品牌,曾任 OPPO 品牌与战略管理部部长,OPPO 品牌总监;而他最为有名的作品之一就是一手促成了 OPPO Find 系列与莱昂纳多的牵手。

可见,沈义人的卸任,也正是 OPPO 在 2020 年重新启用 “老人” 来稳定中国市场基本盘的重要一步棋。

总结

沈义人的卸任,留下了一个问题:他的下一站会是哪里?

从 OPPO 的官方通告和陈明永的转发语来看,OPPO 并不想传递出 “沈义人已经离开 OPPO” 这样的信息,而是在暗示沈义人目前只是休息,未来有可能回归。而从沈义人自己的告别信来看,他是打算在未来做好数码博主 “自信的眉毛”。

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当然,考虑到沈义人此前在小米的社区和品牌营销工作经历,也有网友调侃称,沈义人可能会像前联想副总裁常程那样,离职之后就立即加入小米。

所以,问题来了:沈义人可能加入小米吗?