三大電商平台對決618,哪家優惠力度更出眾?


一轉眼,2022年就已經過去了5個月,也就是說,一年兩度的大型購物“節”618大促要開始了。有一說一,618和雙11等電商大促早已脫離了原本“優惠日”的概念,而是成為了為期大半個月的促銷活動。越提越前的預購日期加上越來越複雜的優惠條件,讓618、雙11等優惠活動的吸引力越來越低。

不過話又說回來,雖然618期間的優惠越來越複雜,而且先漲價再優惠的也早已被用戶識破,但在618優惠期間,那些採購量大且耐儲的日用品和平時難以原價買到的電子產品依舊值得我們關注,所以今天小雷就來給大家好好梳理一下618期間三大電商平台的優惠政策,看看究竟怎麼買最划算?

京東

作為618的主戰場,京東對618優惠的重視程度顯然要比其他兩家電商平台要高。而且和其他兩個電商平台相比,京東在手機、電腦領域有著更深度的市場佈局。在手機和電腦出貨量持續走低的2022年,抓住618的機遇對京東和有關品牌來說尤為重要。

而且在全球疫情的影響下,不少數碼產品都因為產能問題呈現出缺貨的態勢。因此對有意購買高端顯卡、數碼相機的用戶來說,618確實是一個以合理價格買到心儀數碼產品的好機會。

圖片來源:京東

首先,提前半個月的預售依舊會是京東618期間優惠的主力軍。京東平台預售期為5月23日20點至5月31日19點20分。以無反相機標杆——索尼A7M4機身為例,這款自發布以來一直漲價的旗艦無反相機長期處於缺貨狀況。而在618期間,支付100元定金就有機會以15499-10的原價買到這款相機。和平時或者線下門店的價格相比,四捨五入優惠了接近一千多。

當然了,那些庫存量大的產品也會有定金翻倍的權益,比如前不久才在國內正式發布的索尼Xperia 1 IV智能手機(X1M4),就有100元定金抵300元的優惠。

圖片來源:京東

除了傳統的定金預售,大家熟悉的跨店滿減也依舊得以保留,在指定店鋪中累計滿299元就有50元優惠,優惠封頂40000元。這個優惠對高價數碼產品來說可能不太實用,但對於那些需要跨店購買的日用品來說還是非常優惠的。這項活動將在5月31日開啟,如果大家有囤貨的需求就不要錯過了。

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除了這些簡單的優惠外,京東在618期間還有更複雜的京享紅包和分享好友才能獲得的助力紅包。如果大家有時間、有精力且不怕紅包信息騷擾自己的好友的話,紅包活動還是非常值得參與的。

天貓

可能是因為天貓的主戰場放到了雙11上,本次618期間天貓平台的優惠活動倒是非常地簡單明了。先來說說預售:

天貓平台預售期為5月26日20點至5月31日18點前,尾款支付開始時間為5月31日20點整,在此之前則是618預售預熱期。此外,現貨購買的618活動也會在5月31日20點同步開啟。

圖片來源:天貓官方微博

至於跨店減免平台,天貓的優惠力度和京東保持一致,為300-50元。但天貓平台的跨店減免比京東的玩法更為簡單:只要是天貓平台的商品基本都能自動參與活動。

但如果你真的非常有時間,天貓也會在5月29日到6月20日期間開啟紅包活動,可以通過簽到、做任務的方式積累紅包,並在6月1日至6月20日期間使用。

拼多多

而憑藉“百億補貼拼多多”在今年爆火的電商平台拼多多,在5月23日也正式開啟了自己的618活動。在5月23日到6月20日期間,拼多多優惠依然以百億補貼為主力優惠。但在百億補貼之外,每天的618降價榜也會提供精選商品和與之對應的精選折扣和加額補貼。以熱銷手機iPhone 12為例,618加補後售價就來到了4799元。

另外,百億補貼也提供現金券抽獎和會員免單的活動,簡單來說,拼多多可能是三大平台中優惠活動最簡單的一個。沒有任何復雜的活動玩法,優惠都已經整合到了價格中,看到需要的商品直接買就可以了。不過要注意的是,拼多多的百億補貼專場紅包對使用的場次有限制,使用前需要留意適用範圍。

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總結

可能是顧及過去幾次優惠活動時用戶的評價,今年無論是京東還是天貓,在玩法活動上都“收斂”了許多:京東主要還是以預售活動為主,輔以一定比例的定金膨脹和滿減優惠活動。而天貓的優惠相對來說更為直接,預售優惠和現貨優惠也涇渭分明。

拼多多也依舊是三大電商平台中優惠活動最簡單直接的一個:話不多說,直接補貼降價就結束了。不過和京東天貓兩大平台相比,拼多多在價格保護方面還有一定進步空間。京東的價格保護無須多講,而天貓的在618期間也提供了為期15天的價格保護,並按照相對應的活動時間為順序向後順延。

京東和天貓放棄了去年雙十一期間組隊紅包的玩法,這雖然讓618活動少了一些優惠的氣氛,但對整體用戶體驗卻有著顯著地提升。拋棄複雜的優惠策略,將優惠直接以價格的形式呈現在消費者面前,這不僅是電商平台對用戶評價做出的正面回應,同時也意味電商優惠活動的主導權正在向消費者偏移。

圖片來源:Unsplash無版權圖庫 https://unsplash.com/photos/eD1RNYzzUxc

過去電商優惠一直的話語權一直以電商平台為主,而用戶高漲的消費慾望也讓用戶願意為了折扣優惠去完成一系列複雜的遊戲、活動和分享。而近幾年的優惠活動則和往年有些不同:平台不再大張旗鼓、以晚會方式實時公佈成交金額,用戶也不再願意花時間完成優惠折扣任務,甚至連購物慾都逐漸消停。

在這樣的大環境下,電商平台放棄負責的優惠玩法,以簡單直接的優惠價格刺激銷量、回饋消費者也是自然而然的事情。此外,這樣的電商活動也減少了背後消費主義的氣息,讓用戶不再“為買而買”。不過至少就目前來看,拼多多的活動是套路最少的,現在購買即可享受優惠,而其他的平台還需要等到11月1日才能夠享受到真正的優惠價格。

如果大家想要查看產品是否歷史最低價,可以下載諸如慢慢買、喵喵折這樣的APP,查詢商品的歷史售價。另外就是加入一些購物分享群,會有不少老司機分享最新的優惠信息,而且還能夠在群裡湊人數參與天貓和京東的現金紅包活動。

但在最後,還有另一則購買優惠準則需要大家時時刻刻牢記於心:不買立減100%,優惠再多,用得上再去買。

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