麥當勞獨寵一人,肯德基頻繁換代言人,除這個以外兩大品牌差別在哪


快餐業的兩巨頭麥當勞和肯德基經常會被人放在一起比較,從食品到裝修。

在代言人的選擇上,麥當勞一直以來都只有一個人選易烊千璽,而肯德基卻酷愛和明星合作,誰紅和誰玩。

為什麼在代言這一塊,兩巨頭會做出截然不同的選擇呢?

麥當勞“獨寵一人”

2020年5月,麥當勞官宣易烊千璽為自己的品牌代言人,並且發布了全新的品牌理念——因為熱愛,盡善而行。

麥當勞為什麼會在一眾年輕明星中,選擇易烊千璽呢?

在眾多流量明星中,易烊千璽確實算得上是商業價值第一名。因為他不管在流量還是在業務能力方面都很強。

作為養成系的他,幾乎是零負面新聞,翻車概率極低而且又有拿得出手的作品。

對於品牌方來說,他的合作風險是最低的,商業價值自然也是持續上漲。

這兩年翻車的流量藝人太多了,不少品牌方也因為背景調查不仔細而看錯人,出了不少事。

雖然品牌現在跟流量藝人合作時,合同里都會註明賠款事項,但對於合約期的暴雷,品牌方還是很不願意看到的。

一旦和明星簽約合作,品牌方和明星便是一條繩上的螞蚱,如果藝人出了事,品牌方一定會受到波及。而如果品牌方的產品出現問題,人們也會聲討當初為其站台的藝人。

因此,影響是雙向的。

在《少年的你》大火的期間,不少藝人團隊都虎視眈眈地盯著易烊千璽,想從他那裡挖出一些黑料。甚至還有人專門買了狗仔隊去跟踪易烊千璽,可惜最終無功而返,不了了之。

從三小只中最不起眼的一個,成為現在的人氣王,用易烊千璽的話說就是,哪有那麼多的一夜成名,從來都是百煉成鋼。

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肯德基代言人的更迭之路

肯德基把“誰紅跟誰玩”這句話發揮到了極致,一直以來,簽約的都是當下最火的明星藝人。

以至於肯德基門店前的人形立牌都得幾個月就更換一次,顧客在吃著炸雞喝著可樂的時候,也能想起代言人那俊俏的臉蛋。

當顧客還沉浸在上一個代言人朱一龍帥氣的面龐中無法自拔時,肯德基又官宣了龔俊成為品牌的“肯德基美味官”。

龔俊的爆紅經歷也非常傳奇,在娛樂圈籍籍無名多年,卻因為一部《山河令》而火出了圈。

而商業嗅覺敏銳的肯德基,在他爆紅以後,便迅速派出團隊和龔俊的經紀人進行洽談,簽下了這個當紅炸子雞。

而龔俊也給肯德基帶去了不少的關注度,有粉絲表示,本來路過肯德基不想花錢的,但是看見龔俊,就立刻衝進去消費了。

記得肯德基剛剛進入中國市場的時候,品牌形像還是肯德基爺爺,很多肯德基門店的門口也會擺放一個白鬍子老爺爺的雕塑。

隨著時代的發展,門店門口的老爺爺被陸續搬走,換成了流量明星的海報和立牌。

由於這幾年肯德基換代言人的速度實在是太快了,不少人用“花心”這個詞來形容肯德基。

而不少人也認為肯德基就是娛樂圈的風向標,誰火跟誰簽。一旦簽約的明星出現流量滑坡的情況,肯德基也會毫不手軟,立馬換人。

雖然頻繁換人有時候也會受人詬病,但是也能理解肯德基這種“把利益放在第一位”的行為。

不僅是時代更替速度較快,娛樂圈更新的節奏也非常快,很多明星可能就像煙花一樣,綻放之後就銷聲匿跡,因此肯德基牢牢把握住了明星的“花期”。

麥當勞VS肯德基

站在全球的層面上來看,麥當勞門店的數量遠遠超過了肯德基。麥當勞在全球擁有4萬多家門店,而肯德基只有2萬多家。然而,麥當勞卻在中國栽了跟頭。

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如果去國外走一圈就會發現,肯德基爺爺就是個“弟弟”。

當時,麥當勞率先看上了中國市場,並派出一支外國人組成的隊伍來中國視察,認為中國人飲食太雜,眾口難調。

肯德基則派了一名華人來做市場調研,得出的結論是中國地大物博,餐飲行業有很大的前途。

於是在麥當勞還在猶豫不決的時候,肯德基率先佔領了中國市場。

接著,雙方又採取了完全不同的打法,麥當勞堅持要做最純正的美式快餐,要確保每一個漢堡的口味都一模一樣,還只在一線城市開店。

幾十年過去了,麥當勞的麥香雞、麥香魚、巨無霸的口味一成不變。

肯德基則選擇了本土化路線,推出了中國人愛吃的豆漿、油條等中式早餐。

選址方面,肯德基玩起了“癩皮狗”策略,只要麥當勞在哪裡開店,肯德基就會在不遠處也開一家。

這樣,不僅節省了選址的時間和成本,還讓消費者天然地認為:肯德基就等同於麥當勞。

有麥當勞的地方,一定能找到肯德基,可是有肯德基的地方,不一定有麥當勞,為什麼呢?

早在2003年,肯德基就在國內開放了加盟,靠著眾多加盟商的努力,肯德基的門店數量大增,甚至開到了一些小縣城。

可麥當勞直到2013年,才在國內正式開放加盟,整整比肯德基晚了十年。也正因為這10年,讓麥當勞錯過了在國內的黃金發展期。

回到正題,在代言人的選擇上,麥當勞顯得“專一又長情”,畢竟走的是高端西餐路線。

而肯德基見一個愛一個,恨不得把所有的流量藝人都摟在懷中。可是籤的代言人多了,也難免翻車。

從柯震東到鹿晗到吳亦凡,各有各的作死方式,一個碰了毒品,一個在事業上升期宣布戀情,還有一個就不說了,已經進去踩縫紉機了。

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結語

但是一個企業、一個品牌是否能夠真正贏得消費者的青睞絕不僅僅取決於代言人是誰,最關鍵的還是要看品牌自身的硬實力。

作為餐飲兩巨頭,食品、服務才是消費者更加關心的。

那麼你更加喜歡成熟穩重的麥當勞,還是靈活變通的肯德基呢?

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