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特朗普提前給庫克送了一份聖誕大禮



聖誕節將至,庫克從特朗普那裡,收到了一份能讓他安心的生日禮物。據紐約時報報導,12 月 13 日早,特朗普政府同中國簽署了一份臨時的貿易協議,蘋果從中獲得重大利好,今年的幾款新 iPhone 暫時無需繳納 15% 的額外關稅。也就是說,蘋果不用面對自己吃虧還是 iPhone 漲價這樣的兩難選擇了。怎麼回事?中美貿易摩擦已經持續 20 個月。

美國時間週四晚,特朗普同意降低對 3600 億美元中國商品的關稅,以換取中國對購買美國農產品和做出其他讓步的承諾。作為這個計劃的一部分,原計劃於這個週末對 1600 億美元中國消費品加徵的 15% 關稅,將會暫時取消。

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也就是說,12 月15 日原本是蘋果們的“最後期限”,屆時,如果美國政府的策略沒有變化的話,蘋果就需要為iPhone 繳納15% 額外的關稅,要求蘋果自己消化掉這一筆額外的成本,顯然是不太現實的,更可能的情況是,iPhone 又要漲價了,iPhone 11 Pro 的價格將上漲約150 美元。

彭博社援引Wedbush 證券分析師Dan Ives 的分析,在12月15日關稅生效後,蘋果如果選擇維持現有價格,將使該公司的每股收益在2020 年下降約4%,約合0.50 美元,而如果蘋果選擇漲價,那麼消費者的需求會減少6% 至8%。

事實上蘋果已經在為 Apple Watch、AirPods、iMac 和 HomePod 等產品支付額外的關稅,在今年 10 月 1 日,稅率從 25% 提升到了 30%,不過蘋果並未選擇漲價。

彭博將其形容為“一份美國政府給蘋果公司的聖誕節禮物”,對於蘋果如今在中國的微妙處境來說,“不漲價”就已經利好了。

蘋果一直在為貿易摩擦做兩手準備。一方面,庫克一直在積極遊說特朗普取消對蘋果產品加徵關稅的舉措,另一方面,蘋果也在逐漸把產線搬離中國,蘋果曾考慮將其高檔機型的生產轉移到印度,以避免徵收關稅。越南、墨西哥,印度尼西亞和馬來西亞也在考慮中。

庫克此前的遊說起到了一定的作用,今年 9 月份,蘋果與特朗普政府達成協議,Mac Pro 留在美國製造,相應的,該產品線也會獲得關稅豁免。 Mac Pro 這種高價、市場小的產品,可以採取這樣的策略,但 iPhone 的產線留在美國顯然是不划算的,雙方還會繼續拉扯,iPhone 還沒有徹底“安全”。

銷量遇阻,蘋果要憋個大的?

對於現在的蘋果來說,如果此次加徵關稅沒能被延緩,可以說是“雪上加霜”了。

美國當地時間週四,經紀公司瑞士信貸(Credit Suisse)最新報告稱,11 月份,iPhone 在中國市場出貨量同比下降了 35%,這是蘋果手機出貨量在中國市場連續第二次出現兩位數下滑,主要原因是價格較低的 iPhone 11 銷量低迷。

分析師馬修·卡布拉爾(Matthew Cabral)表示,10 月份中國iPhone 銷量同比下降10.3%,自iPhone 11 系列推出以來,中國的總出貨量與去年相比下降了7.4%,過去三個月,預計iPhone 在中國的收入同比下降了17.5%。

根據市場研究公司 Canalys 的數據,蘋果第三季度在中國市場的貨量同比下降了 28%,份額為 5.1%,落後於華為、vivo、OPPO 和小米。

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這似乎與我們的印像不符,iPhone 11 推出之時,就被認為是蘋果這幾年性價比最高的iPhone,在電商渠道的優惠中,64GB 版本已經穩定在了5000 元以下,很多人相信,這代iPhone 銷量不會差,至少不會比去年差。

但數據擺在眼前,iPhone 的銷量似乎還不如去年。這可能是多方面的原因,5G 來臨前的換機低迷期,對於蘋果這樣一年一大更新的產品,似乎影響尤其大,諸多跡象表明,明年的5G iPhone 似乎更值得期待,不少潛在消費者也選擇了持幣觀望;再加上目前的中美形勢,導致了降價後的iPhone 11,也沒能帶頭“真香”,部分消費者選擇了國產品牌,數據分析公司Quest Mobile 的數據顯示, 2019年上半年,約46% 的iOS 用戶在換機時選擇了Android,這一數字比去年同期增加了2.8%。

此番背景下,你就能明白,如果繼續加徵額外的關稅,對於蘋果在中國市場的表現會有多大影響。

但好消息是,免於加徵關稅,iPhone 至少能夠維持住現有價格,而其他已經被加稅波及到的產品線,也有希望迎來一波小範圍的降價。

對於蘋果來說,這樣刺眼的數據,也表示完全不能接受。似乎所有人都相信,明年的 5G iPhone 會讓 iPhone 重現當年 iPhone 6 升級大大屏後,所實現的輝煌銷量。

美銀證券(Bank of America Securities)本週將蘋果股價目標再次上調​​ 7%,分析師表示在 5G 的推動下,iPhone 在未來幾年會保持 2 億部以上的銷量。天風國際郭明錤預測,明年秋季,蘋果會更新四部支持 5G 的 iPhone,且價格不會有明顯上漲。

這個聖誕節,蘋果能不能過好,就要看能否順利度過這一關了。