撰文 | 餘暉
11月19日，河南省委書記劉寧到新鄉市獲嘉縣、紅旗區，調研產業發展、科技創新等工作。
位於紅旗區的新鄉泡泡瑪特文化創意有限公司，是劉寧調研的地點之一。
據當地新聞畫面顯示，在現場，劉寧與企業負責人深入交流，詢問產品設計、發展規劃、營銷方式等情況，還拿起了一隻“拉布布”。
近期，泡泡瑪特旗下的“拉布布”爆火，一度出現“一娃難求”的現象。泡泡瑪特創始人王寧是河南新鄉人，其創立的這個潮玩品牌，如今已在全球市場佔據一席之地。劉寧此次前往的新鄉泡泡瑪特文化創意有限公司，主要負責泡泡瑪特全球客服業務，為全球用戶提供專業諮詢與售後服務，電子商務等線上業務增長勢頭迅猛。
提到河南，很多人首先想到的是“中原糧倉”。但如今，這片土地正在孕育越來越多的新消費品牌：從服務標杆胖東來、茶飲巨頭蜜雪冰城，到潮玩代表泡泡瑪特，一批具有全國影響力的品牌正讓河南越來越“潮”。有博主將這三家企業稱為河南跑出的“三頭象”。
這些新消費品牌之所以能成為現象級企業，關鍵在於精準把握了消費變革的脈搏。劉寧在調研中指出，文創產業具有知識密集、高附加值、高度融合性等特徵，市場前景廣闊。
當前，我國消費市場正在經歷深刻轉型。消費者不再僅僅滿足於“吃得飽、穿得暖”的生存型消費，而是更多追求品質、體驗與情感共鳴的發展型消費。
包括“拉布布”在內的潮玩之所以走紅，正是因為它們看似“無用”，卻能為消費者提供寶貴的“情緒價值”。這種從“有用”到“有趣”的消費轉變，正是新消費品牌崛起的重要基礎。
數據顯示，2023年我國潮玩產業總價值已達到約600億元；有關機構預測到2026年這一數字將達到1101億元，年均增速超過20%。中國在2023年超越德國成為全球第四大ip零售市場，全年ip零售額接近1000億元。
同時，這一產業還有很大的增長空間——從人均ip消費來看，中國遠低於市場總量排在前十的其他國家。
今年以來，從中央到地方，提振消費的政策信號持續釋放。
今年3月，中辦、國辦印發了《提振消費專項行動方案》，提到要支持開發原創知識產權（ip）品牌、開拓國貨“潮品”國內外增量市場、支持新型消費加快發展等。7月，商務部部長王文濤在國新辦發布會上特別提到了很“潮”的穀子經濟、潮玩盲盒這類新潮流新風尚，以及風靡全球的“labubu現象”。
對於河南這個經濟大省、人口大省而言，釋放消費潛力更具現實意義。
2024年，河南全年生產總值6.36萬億元、增長5.1%，社會消費品零售總額2.76萬億元、增長6.1%，居民人均可支配收入增長5.4%，主要經濟指標增速高於全國平均水平。
有成績也有挑戰。今年的河南省政府工作報告提到，“需求不足特別是消費不足是影響經濟增長的主要矛盾”。今年，河南還將“加力提振消費”。
在此次調研期間，劉寧說，“希望企業深耕河南市場，用好科技支撐，激發文化創新創造活力，孵化更多現象級ip形象及產品，滿足公眾對文化消費的多元需求，以文化賦能經濟社會發展。”
從一隻小小的潮玩，到一批現象級新消費品牌的崛起，河南正在書寫從“中原糧倉”到“消費高地”的轉型新篇。