阿凡達沒能拯救電影院


多重因素致《阿凡達2》沒能帶動影院的全面復甦,春節檔亦不容樂觀

文| 《財經》特約作者張葳蕤

編輯| 餘樂

時隔13年,全球矚目的科幻大片《阿凡達:水之道》(以下簡稱《阿凡達2》)於12月16日開始在國內公映。上映前,本片被“久旱盼甘霖”的業內寄予厚望,貓眼專業版預測《阿凡達2》票房最終有望衝擊30億元。然而,上映第一周《阿凡達2》票房卻並不如想像般耀眼。 7天票房僅破5億,預測票房也從30億跌至10億。對普通電影而言,這似乎是個還不錯的成績,但對曾創下影史神話的《阿凡達》來說卻遠不及預期。

12月20日,博納影業董事長於冬對《阿凡達2》的一番評論引發了不小的爭議。他在海南國際電影節的論壇活動中說:“國外的電影開始慢慢不適應中國觀眾的觀影習慣了,這就導致中國觀眾會更喜歡國產電影,喜歡圍繞中國故事、符合中國國情和中國文化的影視作品。”

從“救市之作”到“票房跳水”,《阿凡達2》的市場表現為何會這樣?長期低迷的影院何時才能迎來真正的“復甦”之作?

高票價及疫情影響

貓眼專業版數據顯示,截至12月22日8時11分,國內《阿凡達2》總票房終於達到5億元。這個成績和定檔伊始《阿凡達2》帶給大家的期待是不一樣的,著實給正在復甦的院線澆了一桶冷水。

不僅在國內,《阿凡達2》在北美的票房也不理想。首周末票房累積為1.34億美元,遜於分析師預期的1.75億美元,亦低於迪士尼先前喊出的1.35億-1.5億美元。 MoneyDJ XQ全球贏家系統報價顯示,12月19日迪士尼股價下跌4.77%,收85.75美元,一度觸及52週低點85.41美元。

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《阿凡達2》成本高達3.5億至4億美元。導演卡梅隆曾在接受采訪時表示,這部影片至少要在全球賣出超過20億美元的票房才能收回成本。

綜觀全球票房歷史紀錄,《阿凡達》以29億美元居首、《復仇者聯盟4:終局之戰》以28億美元居次、《泰坦尼克號》則以21億美元位居第3,這就意味著《阿凡達2》要達到歷史票房前五名,才能盈利。

在國內,高票價與疫情成為勸退觀眾的雙重因素。 《阿凡達2》預售期間,一線城市的電影院IMAX特效廳的票價大多在200 元左右,上海的個別影院甚至高達354元。一些二三線城市的IMAX 特效廳票價上百元,即使是普通廳也要50元-60元。高昂的票價,讓不少觀眾望而卻步。

普通觀眾小A表示:“兩個人看一場午夜場首映,加上來回打車,小一千塊沒了,根本看不起。”

此外,《阿凡達》長達3個多小時,這在一定程度上影響了它的排片。同時,放映《阿凡達2》的大部分都是影院最大的放映廳,客觀上拉低了上座率。影院經理表示“目前很多小城市沒有特效廳,而近幾年好萊塢大片宣傳過分強調特效廳,很多觀眾過度追求IMAX、CINITY、杜比等廳的觀影效果,導致普通廳上座率下降。”

受疫情影響,今年國內電影市場整體表現低迷,影片頻繁改檔、撤檔,新片供應不足,時常出現連續數月的空白期。這些往年未曾出現過的情況,影響了觀眾的觀影熱情和習慣。加之《阿凡達2》上映期間恰逢國內疫情防控政策調整,許多人都成了第一波新冠感染者,正在居家休息調養。一些暫時“安全”的人也比以前更謹慎,不敢去電影院等人流密集封閉場所。

口碑與長線效應

13年前上映時,首部《阿凡達》不僅在電影技術領域刷新了人們的認知,給觀眾帶來了開創性的視覺體驗,更對市場產生了地震般的效果。然而13年過去,觀眾的習慣已經改變:3D電影已經不若當時那樣新穎和熱門,電影流行文化的重心也轉向漫威等頭部IP(知識產權)。另外Netflix、Disney+等流媒體興起也讓觀眾的娛樂習慣有所改變,每週進電影院不再是首選。種種變化也增加了《阿凡達2》的票房壓力。

平心而論,《阿凡達2》上映至今的口碑不算差,豆瓣8.1分,IMDB 8.0分,爛番茄新鮮度78%, MTC綜評69分。但是,老套的故事幾乎無法帶給觀眾深刻的印像或感動,單薄的劇情無法支撐3個多小時的片長,沒有觀眾期待的史詩級絕地大反攻,或是智慧與武力的華麗戰鬥。觀眾的很多好評依然是針對其出彩的特效。這些劇作上的瑕疵,讓《阿凡達2》的票房沒能交出亮眼的成績。

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但對於卡梅隆來說,首周的票房也許還不能定生死,以往卡梅隆的電影也有走長線效應的先例。

事實上,第一部《阿凡達》於2009上映時首周末的票房也不理想,僅收穫7702萬美元,但其票房持久力驚人,第二個週末拿到了7561萬美元,連續七周保持票房週冠軍的位置。同時,由於3D票價較之普通票價較貴,加上10 週內的口耳相傳,不少觀眾二刷三刷重複觀影,使影片在北美的最終票房攀升至7.6億美元,在全球也收穫29.2億美元的票房(約227.6億港元)。

除了《阿凡達》,卡梅隆的另一部賣座電影《泰坦尼克號》,也同樣走得長線模式,首周末票房為2860萬美元,但第二個週末就拿到了3545萬美元票房,並一路領跑票房數月。

《阿凡達2》最終的市場表現如何?還有待時間來證明。

2023年影視行業會迎來春天嗎?

2022年下半年來,國內院線幾乎少有“爆款大片”,加上疫情蔓延,影院基本上是賠本營運。不過在經歷了漫長的寒冬期後,即便《阿凡達2》票房未達預期,也無法帶動市場完全復甦,但其上映仍是一個良好的開始。

在《阿凡達2》上映期間,國內影院時隔兩個多月,營業率重回80%。 12月19日是《阿凡達2》上映後的首個週一,當天全國日票房攀升至4000萬元,絕對值不算高,但已是近幾個月以來難得一見的景象。

當然《阿凡達2》的出師不利,多少影響了一些原本想要在近期上映的影片,包括《龍馬精神》《絕望主夫》《宇宙探索編輯部》《想見你》《保你平安》《愛很美味》《消失的她》等。原定於元旦檔上映的《保你平安》就已宣布撤檔,目前只有《想見你》《絕望主夫》兩部華語片確定將於元旦前夕上映。

馬上臨近的2023年的春節檔,目前也只有《流浪地球2》《熊出沒·伴我“熊芯”》宣布參與角逐。影院經理表示“這波疫情對於市場的衝擊波應該會到春節,春節檔的票房期望不能太高。到時候還會有多少影片堅持定檔,還要看跨年夜和元旦檔的市場情況。”

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放眼2023年,華語電影還有《無名》《滿江紅》《紅毯先生》《不虛此行》《危機航線》《金手指》《檢察風雲》《天才遊戲》《我經過風暴》等不同類型的新作將和觀眾見面。好萊塢方面也有《速度與激情10》《碟中諜7》《奧本海默》《沙丘2》《銀河護衛隊3》《海王2》等新片有望引進。片源儲備還是比較豐富的。隨著疫情影響逐漸減弱,下游影院內容供給恢復,優質且具有較強票房號召力的影片終將推動行業復甦。

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