春節檔前瞻|《流浪地球2》《滿江紅》等七片角逐,2023年能否迎來“開門紅”?


作者| 明明

編輯| 把青

“快擠不下了。”定檔風暴來襲,春節檔七部影片基本塵埃落定。

當下的電影市場,彷彿一個反复斷食多日的人,突然被送到了一桌菜量龐大的盛宴面前。無論有沒有足夠消化力,都必須拼命吞下,以盡快回血。 Wind數據顯示,影視指數2022年10月末起回暖明顯,該指數從不足900點漲至目前1075點,區間漲幅超20%。同一期間,萬達電影漲超40%,光線傳媒漲超30%,中國電影、上海電影均漲超20%。近日影院營業率已經在《阿凡達2》的拉動下來到了80%以上。

中金研報認為,春節檔作為開年重要檔期對全年票房恢復、內容常態化進程而言具有重要參考意義。本次春節檔較多影片具備票房潛力,但同時疫情對觀影需求的影響,和影片上映後口碑表現亦存在不確定性,觀影人次存在較大彈性。預測在保守/中性/樂觀情形下2023年春節檔含服務費票房分別為45.9/65.0/85.7億元,同比增速分別為-24.0%/ +7.6%/ +41.8%。

中國電影報導發博“定於春節檔”後刪博的《長空之王》,也提前四個多月宣布定檔五一檔。這無疑是一個好的兆頭。去年的極限定檔終於告一段落,提前幾個月定檔能夠擁有充分的宣發主動權,同時也能分流春節檔壓力,並以自身體量帶動五一檔。 “復甦”成為全年主題詞,春節檔打得響第一槍嗎?

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喜劇、科幻、古裝、動畫多類型火拼:幾大梯隊誰主沉浮?

從類型上來看,今年春節檔影片內容供應量頗為豐富,喜劇、科幻、古裝、成人動畫、低幼動畫、體育均有,基本上滿足了各個年齡層次、不同口味的需求。

從貓眼想看人數、網絡熱度、陣容咖位等各方面因素來看,《滿江紅》和《流浪地球2》位於第一梯隊。有著前作粉絲基礎加持,加上早在金雞百花電影節便宣布定檔,《流浪地球2》目前以近百萬貓眼想看人數遙遙領先,為預期中的頭號种子選手。但有業內人士擔心,該片熱度和票房或不及前作,近日《三體》動畫口碑不佳,《三體》國產劇集即將上線,硬科幻已經許久沒有出過爆款。另外該片在7部影片中,時長最長,高至172分鐘,也為排片帶來了一定挑戰。

歡喜傳媒出品,張藝謀繼《狙擊手》之後二闖春節檔的《滿江紅》,因有頂流易烊千璽的加盟,陣容相當豪華,貓眼想看人數高至64萬,女性觀眾佔比高,為預期中的二號种子,目前存在著定位不清晰的問題。從相關劇情簡介來看,與《懸崖之上》《影》等懸疑片有相似之處。雷佳音、岳雲鵬、沈騰等喜劇演員的加入,為其貼上喜劇標籤,近似於《三槍拍案驚奇》的古裝+懸疑+喜劇定位,另外,張藝謀口碑通常較為過硬,但單片最高票房僅11.91億,這些都為其帶來了變數。

第二梯隊尚有爆發空間,其中包括《無名》《深海》《交換人生》,有相當黑馬相的是《深海》和《交換人生》。儒意影業出品的《交換人生》,由觀眾緣頗佳的張小斐、雷佳音主演,執導過黑馬喜劇《超時空同居》的蘇倫執導,從《這個殺手不太冷靜》的大賣來看,喜劇歷來在春節檔這類合家歡檔期受到追捧,有望吃到紅利。

而同樣因過審問題沒能登陸國慶檔,田曉鵬導演、光線彩條屋出品的國漫動畫《深海》,是影迷們的首選,由於打磨了七年多,不難想像面臨著較大的資金回籠壓力,為了過審可能修改了不少內容,從過往動畫片爆款來看,這一類型想要破圈,對於口碑要求較高,至少需要豆瓣、貓淘評分達到8/9/9甚至更高。

沒能登錄國慶檔的諜戰片《無名》,為博納主控的中國勝利三部曲最後一部,王一博、梁朝偉主演,頂流加持令其想看人數達44萬位居第三,女性用戶佔比高達80%,從程耳導演前作《羅曼蒂克消亡史》來看,他有著強烈的個人風格、不屬於大眾向商業嚮導演,同時引發的喜好傾向也是“兩極分明”,受眾以文青居多,因此可能開畫預售表現不錯、後續或走低。

合家歡低幼動畫IP《熊出沒·伴我“熊芯”》和《中國乒乓之絕地反擊》目前位列第三梯隊。 “熊出沒”IP每年都是悶聲發大財典型代表,流水的春節檔、鐵打的熊出沒,這一系列最高票房達到9.77億,投資回報率穩定,有著穩固的6億+基本盤。而《中國乒乓》作為體育片,不屬於近年來的優勢類型,同時觀眾對主旋律略顯疲憊。

從易烊千璽到王一博,本屆春節檔成為了“頂流的較量”。需要承認的是,近幾年來,口碑之於一部影片的後勁越發重要,“逆襲”往往是常態,如《流浪地球》逆襲《瘋狂的外星人》,《你好,李煥英》逆襲《唐人街探案3》,因此上述原定“頭號、二三號种子”可能會在口碑發酵後發生不小的變化。這也讓本屆春節檔懸念十足。

同時去年的“最貴春節檔”,已經讓外界開始擔憂春節檔是否會票價飆升。過往三年失去千億票房,令行業失血過多,但急於轉嫁成本,片方最高發行價的提高,以及院線提價,或許會減少觀眾本已下降的觀影熱情。中金研報認為,考慮到2022年春節檔票價基數較高及渠道下沉趨勢,預計檔期票價持平或微增。

80家公司角逐:宣發戰打響

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春節檔歷來都是一個二八效應極為顯著的檔期,從過往來看,考慮到旅遊、探親訪友所佔去的時間金錢成本,大部分觀眾最多只能消化三部春節檔影片,而口碑熱度下滑的影片將迅速淪為炮灰。有的影迷甚至已經列出了自己的想看TOP3,表示“剩下的可以不看”。

雖然從質量口碑來看,今年春節檔整體強於去年。但考慮到持續下降的觀影人次,以及可能的疫情影響,不少從業者抱著謹慎態度,認為單片40億+、百億檔期或難以出現。 2021年的“報復式觀影”下,78.42億也是一個有難度的數字,50億+應當是正常情況下的普遍預期。

歷年春節檔,既是最賺錢的檔期之一,同時也是頭部影視公司實力的“閱兵式”,同時也折射出處境和身位的變化。不難發現,寒冬暖意乍現,影視行業元氣仍未復蘇,多家聯合出品削弱風險“抱團”趨勢有增無減。據不完全統計,春節定檔電影有超過80家公司(未去重)參與出品發行環節。

今年傳統五大除了博納、光線之外,萬達在《熊出沒·伴我“熊芯”》中位列第四出品方,華誼無主控項目,而是以聯合出品的方式參與。國字頭的中影參與的多為有主旋律色彩的影片。曾經的春節檔爆款製造機北京文化自身麻煩纏身,沉寂許久。而一些新興電影公司,如儒意影業等,則“躍出水面”。

以阿里影業為代表的互聯網影企,有著相當強烈的存在感。阿里影業今年出品、聯合出品的影片多至5部,愛奇藝影業在慘敗的《神探蒲松齡》之後,再度以《中國乒乓》試水春節檔。以明星生態見長的微博參投了《滿江紅》,作為新興短視頻宣發重鎮的抖音,則選擇聯合出品了兩大重磅影片《流浪地球2》和《滿江紅》。而參投也意味著上述平台對影片宣傳力度有所側重。

《流浪地球2》目前領跑抖音話題播放量、抖音粉絲數,《滿江紅》由貓眼發行,而頂流屬性濃厚的《無名》則在微博熱搜、話題閱讀量方面遙遙領先,此前《深海》《無名》在國慶檔前夕已經展開了一波宣發動作。 《交換人生》需要強調的是喜感,以及主演的化學反應。 《中國乒乓》則有待於突出內容的熱血特色,扭轉觀眾的逆反心理和期待值。

前者聚焦於“1個鏡頭有20億粒子”等技術牌,以及萌萌海獺,但在輿情熱度上有所欠缺,不妨強化國漫情懷牌以及畫面驚艷感。後者則有王一博粉絲的自發組織應援。有趣的是,《無名》在宣發方面體現出了地域特色式創新,面對電影對白都是上海話的傳聞,片方發布了一張闢謠海報,用上海話為預告片發預告,片尾更是打出“超級商業片”五個大字,以扭轉其文藝屬性期待值。

幾部影片由於定檔窗口期的不同,也站在了不同的起跑線上。定檔時間較晚的影片,更需關注出奇制勝的宣發,引發觀眾討論,以及映後中長線的宣發。

華泰證券表示,伴隨國內疫情防控政策優化,電影行業將迎來復甦曙光。展望2023年,電影票房有望恢復至2019年七八成水平,院線板塊估計仍在盈虧點附近。還有11天,春節檔即將揭曉,今年的票冠,或許將出乎意料。

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