Categories
科技報導

iOS歡迎重大更新,該應用程序會秘密收集您的信息,令人不寒而栗



9月17日凌晨,蘋果在中國推出了最新的移動操作系統iOS 14。 新功能包括對主屏幕,iMessage,隱私策略和其他方面的重大更改。 它適用於原始的iPhone SE和iPhone 6S。 舊的智能手機。 此更新中有一個非常重要的更新,即它將大大增強用戶隱私保護的強度。

Safari瀏覽器阻止跟踪程序跨網站跟踪用戶,並且APP需要用戶許可才能使用廣告跟踪標識符IDFA(廣告標識符)來收集其他應用程序和網站上的用戶數據。

此更新傳達了Apple保護用戶隱私的決心。 正如它在其官方網站上所說:“這並不容易,但是我們相信這是真正的創新。”

iOS歡迎重大更新,該應用程序會秘密收集您的信息,令人不寒而栗 1

蘋果的舉動自然引起了APP開發人員和廣告商的反對。 因此,蘋果決定將IDFA更新推遲到明年年初,以“給開發人員足夠的時間進行必要的更改”。

iOS14的隱私權政策中有哪些更新?

具體來說,iOS 14隱私和安全更新主要集中在Safari瀏覽器,應用商店和廣告跟踪開關。根據官方網站顯示,在新版本的系統中,Safari將阻止跟踪器跨網站跟踪用戶並生成隱私報告,以告知用戶哪些網站已跟踪並記錄了用戶的訪問信息; 應用商店將在下載前顯示一個應用,其中包含有關私人信息使用的詳細信息,包括該應用的信息收集,例如財務,通訊,位置,瀏覽歷史和購買歷史; 廣告跟踪時,iOS 14會主動彈出一個窗口,提醒用戶是否在首次使用該應用程序時允許該應用程序訪問與物理設備關聯的標識符。 在當前系統版本中,廣告跟踪功能默認情況下處於啟用狀態,並且關閉選項需要手動操作。

根據業內人士的說法,新版本是選擇加入(手動選擇打開),舊版本是選擇退出(手動選擇關閉),這是關鍵的區別。

iOS歡迎重大更新,該應用程序會秘密收集您的信息,令人不寒而栗 2

關於IDFA(廣告標識符,廣告標識符),它實際上是用於識別Apple系統中用戶的代碼系統。 在iOS 6版本之後,Apple要求APP使用IDFA代替手機號碼和移動設備標識號碼。 與無法更改的手機號和移動設備標識號相比,IDFA的改進在於用戶可以選擇更改或關閉此代碼。

例如,在每個編輯者在A電子商務平台上瀏覽電動牙刷之後,打開B短視頻應用程序並查看該牙刷的廣告,因為這兩個應用程序已閱讀您的IDFA。

新的iOS系統更進一步。 每次用戶打開APP時,iOS 14會將最初隱藏在設置功能深處的IDFA關閉按鈕移至初始頁面,並清楚地告訴您將使用哪些個人信息。 預計會有更多Apple用戶選擇關閉它。

iOS歡迎重大更新,該應用程序會秘密收集您的信息,令人不寒而栗 3

將增加“應用程序跟踪透明度”(App Tracking Transparency)提示彈出窗口

允許用戶關閉IDFA並不意味著他們不再接收APP推送的廣告,而是降低了廣告的準確性。 個人用戶名,移動電話號碼,移動電話設備標識號和用於登錄特定應用程序的帳號都可以用作標識符,以允許廣告在Internet上的大量信息中找到目標用戶。 關閉IDFA僅意味著廣告客戶和APP之間的數據傳輸被切斷。 這並不意味著APP將不會收集與用戶有關的信息。 只是APP無法將收集到的數據返回給廣告商。 這樣,廣告商別無選擇。 如果您在不同的應用程序中找到相同的用戶,則無法進行有針對性的投放來獲取客戶,並且廣告的準確性將會降低。

除了上述隱私更新之外,還有一個問題是前切菜板。 以前,iOS應用程序可以在未經允許的情況下在後台掃描用戶在剪貼板中復制的內容,並且此操作已關閉或永久打開。 但是現在在iOS14系統中,只要應用程序在後台掃描剪貼板,系統就會彈出來提示用戶。

一些更新了Beta版的國內用戶提到,手機上有許多掃描剪貼板的應用程序。 一旦收到來自手機系統的有關隱私問題的頻繁彈出窗口,用戶顯然會對這些應用程序感到厭惡。

“恐怕某些應用程序會靜默地讀取剪貼板。當用戶根本不執行任何操作時,這樣的提示會在電話中彈出。這將導致用戶感到恐慌。” 一家互聯網公司的數據合規部門員工說。

iOS歡迎重大更新,該應用程序會秘密收集您的信息,令人不寒而栗 4

IDFA的管理和剪貼板提示並非都是針對用戶隱私問題的所有iOS 14操作。 如果沒有發生意外,iOS 14還將按計劃加強對用戶隱私的保護,並限制其他級別的開發人員權限。

一種措施是管理唱片集權限和地理位置權限。 iOS 14在這兩個應用程序上為用戶提供了更多選項:用戶只能向應用程序提供一些照片以供閱讀,而不是“查看”或“不查看”的極端選項; 在地理位置上,用戶可以;如果您不滿意,則只能為開發人員提供模糊的位置; 接下來是麥克風和攝像頭-如果應用程序正在調用這兩個設備權限,則會在屏幕的右上角立即出現一個小黃點。

許多移動電話用戶經常發現,他們在日常使用中的最後一秒仍在與朋友談論某項事物。 在下一秒鐘,打開一個電子商務平台,您將看到相關的廣告。 有些應用程序在您不知情的情況下偷偷打開了麥克風甚至手機的攝像頭! 但是現在,蘋果使所有這些可見。 當任何應用程序使用麥克風和攝像頭時,屏幕右上角會出現一個小黃點,以提醒用戶。

IDFA和剪貼板的更新無疑將深刻影響主要應用程序和廣告商的商業模式! 甚至蘋果公司自己也說:“這不容易”,因為它將破壞龐大的“程序化廣告”市場。

終止IDFA涉及到誰的利益?

每台Apple手機都有一個IDFA,主要的互聯網公司使用它來跟踪用戶行為,記錄廣告獲得的下載或購買轉換次數,而廣告商使用它來確定為每個流量平台支付多少廣告費用。

IDFA似乎只是Apple為每台Apple設備設置的一串代碼,但它對應於Google,Facebook,Twitter,阿里巴巴,騰訊,ByteDance等公司製造的龐大的“程序化廣告”。這種生意。

據媒體報導,2019年,Facebook的廣告收入達到707億美元(約合人民幣4824億元)。 同年,阿里巴巴的廣告收入超過1000億元,百度和騰訊的廣告收入分別達到781億元和684億元。 此外,根據營銷商業媒體平台Morketing的數據,到2020年第一季度,包括英美煙草在內的22家中國互聯網上市公司的廣告總收入為974億元人民幣,佔總收入的18.09%。 其中,不乏對公司的廣告收入。 總收入是決定性的。 搜狗廣告收入佔92.37%,微博廣告收入佔85.20%,拼多多廣告收入佔83.96%,百度廣告收入佔63.18%。 查看搜索,社交媒體和電子商務。 等領域非常依賴廣告收入!

iOS歡迎重大更新,該應用程序會秘密收集您的信息,令人不寒而栗 5

據財新網報導,作為另一家互聯網廣告巨頭的代表,Facebook在今年第二季度的廣告收入為183億美元,佔總收入的90%以上。 它的反對意見最強烈,並多次公開反對蘋果的IDFA政策調整。 因為Audienc網絡(Audienc Network)在其廣告收入系統中佔有重要地位。 將影響Facebook廣告聯盟的流動性和定價能力。 一項測試表明,與定制廣告相比,非定制廣告收入可能會下降50%以上。

所謂廣告聯盟,是指頂級媒體利用其數據優勢來收集許多缺乏獨立招商能力的媒體資源,並使用統一的標籤系統和算法進行準確的廣告推送。 例如,如果用戶在適當位置的視頻平台上看到介紹性廣告,則其背後的運營商可能是知名的互聯網公司。

Facebook正在利用其主要流量平台的功能充當流量經紀人,收集流量,然後低價買進和高價賣出,以發揮作用。 這樣的流量交易在Facebook上是巨大的。 Facebook上的開發人員和媒體數量超過19,000。

儘管國內的流量和廣告平台也將受到蘋果隱私政策的影響,但目前國內互聯網巨頭的損失不會像Facebook那樣多。 主要原因是蘋果的國內普及率相對較低。 根據分析機構Counterpoint的數據,截至今年第二季度,iOS系統在美國的市場份額為46%。 根據IDC的數據,截至今年第二季度,iOS系統在國內市場的佔有率僅佔16.5%。 第二個原因是,更多的國內Android操作系統尚未針對iOS採用類似措施。 然後,諸如BAT和ByteDance之類的國內互聯網公司建立了自己的廣告平台系統。 因此,這些原因限制了對國內廣告商的影響。

如何在隱私保護和廣告行業發展之間取得平衡

標識符越來越嚴格,隱私保護是主要趨勢。 隨著人們越來越關注個人隱私並引入越來越嚴格的數據安全法規,人們將更加關注它們是否被互聯網“出售”。

一直以來,蘋果公司的隱私保護政策和實施一直被視為一種行業模式。 相反,由於數據隱私問題,諸如Facebook和Twitter之類的互聯網公司通常會受到監管制裁。

目前,關於標識符的國際監管立法仍落後於該行業的發展。 由於標識符掌握在硬件設備製造商的手中,並且許多APP開發人員都需要廣告跟踪標識符來實現定制廣告來創造收入,因此兩者之間存在著一種微妙的遊戲。

根據艾瑞諮詢的分析,去年中國移動廣告市場規模達到5415.2億元,佔整個互聯網廣告市場的83.8%。 預計到2022年,中國移動廣告市場規模將超過一萬億。

在日益嚴格的隱私保護監管不斷變化的情況下,如何平衡如此大規模的數字營銷和廣告?

一位相關專業人士認為,要在隱私保護和廣告行業的發展之間尋求平衡,就絕對沒有“一刀切”的解決方案。 並且標識符隱私保護的問題不能通過單個媒體設備來解決。 這件事不是公司的決定,而是整個行業的共識。

目前,國內外廣告和營銷行業協會正在討論是否存在“一次性全部”的方法,即建立統一的標識不僅可以保護用戶隱私,還可以促進健康和廣告業的可持續發展。

編輯|程鵬杜恆峰肖勇 校對|何小濤