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騰訊數千萬美元的“討價還價”版權? 英超:我們絕不能離開中國市場



英超聯賽的國內轉播僅“停”了一個回合。 17日,英超宣布與騰訊體育達成合作協議。騰訊體育將在下個賽季轉播剩餘的372場英超比賽。 超過一半的比賽將免費播出。 其他比賽將通過騰訊體育的會員服務提供。 這個官方公告似乎突然來了,但是在圈子裡的人們看來,這並不是那麼意外。 實際上,在過去的半個月中,有傳言稱英超擁有版權,而騰訊體育被認為是最有可能的參賽者。

那麼,這次英超聯賽的版權仍然昂貴嗎? 中國的版權市場是否恢復了平靜?

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騰訊體育與英超達成協議。

英超聯賽不得離開中國

騰訊在新賽季購買英超聯賽版權的價格現在已經成為熱門話題,因為各種消息來源都指出,這一數字令人震驚,達1000萬美元。

您知道嗎,PP Sports之前與英超聯賽的三個賽季合同價值5.6億英鎊,一個賽季就轉化為超過1.8億英鎊!

即使業內人士認為英超聯賽將做出讓步,以防止中國新賽季的直播轉為空轉,但幾乎沒有人相信一千萬美元的白菜價可以獨家享有英超聯賽的版權。版權週期新英體育的單季價格也約為2500萬美元。

但是,據國外媒體報導,另一個可能的數字是每年3500萬英鎊(約合4500萬美元)的特許權使用費。

目前,官方尚未就版權的具體數額給出任何相關解釋,但無論哪個數字真實,英超在中國的價格確實已經處於較低水平。

回顧過去,當堅決終止與PP Sports的合同時,英超聯賽似乎還沒有準備好在新賽季開始之前沒人接任。 在看到中國版權市場失去熱情之後,英超官員意識到了問題的嚴重性。 。

對於英超聯賽而言,如果您在整個中國市場離開整個市場,其危害不僅在於沒有版權費。 沒有官方平台的現場直播,曾經猖ramp的盜版活動可能會恢復。

而且,在這樣一個空白的時期,英超此前的宣傳和推廣工作將是徒勞的-中國的英超觀眾今年可能會損失很多,英超希望將來重回榜上。 中國市場將增加更多變數。

實際上,為了保持比賽在中國和亞太地區的炙手可熱,英超聯賽過去曾多次自費組織超級聯賽亞洲杯,並通過放手競爭來建立自己的品牌海外。

綜合各種因素,即使只有一個賽季,英超也絕不能離開中國。 正是由於這種情況,英超終於以半售半免費的方式完成了與騰訊體育的合同。

必須提及的是,由於PP Sports已在英超聯賽的三個賽季中支付了約2.8億英鎊的特許權使用費的50%,因此,在此基礎上,英超聯賽有信心釋放一個,以表示對英超的青睞。在中國市場贏得新的買家。 前所未有的折扣價格代碼。 而且由於價格太低,英超目前僅與騰訊體育簽訂了一個賽季的合同。

換句話說,在特殊時期,英超願意為有興趣的各方提供試水的機會,並希望在良好合作的前提下,為下一輪談判增加分量。


頂級平台,獨家英超NBA

在騰訊體育方面,目前的參賽作品是一筆穩定的利潤,而且沒有虧損-同時坐在NBA和英超兩大主要賽事的版權​​上,騰訊體育在國內體育賽事平台中的地位得到了進一步的改善。

過去,騰訊體育給公眾的印像是,它更多地關注籃球賽事(例如NBA)的頭部版權,但它早在2015年就開始播放英超聯賽。當時,騰訊體育獲得了播出了新英體育的一些英超比賽,可以這麼說。 ,騰訊體育在足球轉播領域也有豐富的經驗。

目前,僅通過騰訊體育直播英超聯賽,整個騰訊部門的資源將通過騰訊新聞,騰訊視頻,康甸快遞,極光電視等平台和終端,以及向英超聯賽傾斜。 QQ,微信,微信等社交網絡。 通過平台和數字媒體,騰訊可以在一個網絡中捕獲英超聯賽的所有直播,點播,新聞,短視頻,社區和衍生環境。

考慮到本賽季的版權具有極高的性價比,如果騰訊體育通過會員費,廣告贊助和其他模式獲得利潤,也就不足為奇了。 但是,對於像騰訊這樣的平台,獲取新用戶的重要性可能更加重要。

過去,騰訊依靠NBA和CBA等籃球版權,在騰訊平台上聚集了國內籃球用戶。 既然英超即將到來,騰訊必然會吸引大量的足球用戶。 體育迷們將始終關注內容。 可以預見的是,經過這一階段的滲透,騰訊將成為中國體育內容平台中最重要的“頭號”。


下個季節的版權多少?

在這個特殊的季節,中國廣播公司不必擔心消化巨大的成本。 有了這樣的緩衝期,他們可以更好地闖入並為足球內容領域的未來積累能量。

如果經營業績出色,騰訊體育下賽季繼續成為銀行的可能性將大大增加; 從英超聯賽的角度來看,並不需要1000萬美元。 目前的讓步是為了長期利益保障-他們不想失去強大的合作夥伴,畢竟,縱觀中國版權市場,英超聯賽沒有太多選擇。

唯一的問題是,下個賽季英超的版權費將是多少?

從目前的情況來看,在三個賽季的PP體育的英超海外市場上,5.6億英鎊的首個高價將成為歷史,但1000萬美元的高價並不符合市場條件。

在市場平靜下來之後,最終價格將下降的位置在很大程度上取決於雙方經過一個賽季的合作後的滿意度。