改走貴婦奢侈品路線 梅西百貨大砍全美150間傳統商場

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美國傳統商場龍頭百貨(Macy’s)宣布,將在未來三年內、關閉約150家門市,佔全美梅西30%比例,希望藉此鞏固其在奢侈品市場的地位,完成品牌轉型計畫。這項計劃是由新上任執行長湯尼(Tony Spring)提出,這個舉動能讓梅西百貨釋出至多7.5億美元(約新台幣237億元)的房地資產,並讓該公司能夠專注在旗下奢侈品牌發展。接下來三年,梅西百貨在大量關閉傳統商場外,同時計劃增設15家布魯明戴爾(Bloomingdale’s)和30家「Bluemercury」(旗下奢侈化妝品品牌)的新店;至於沒有關閉的傳統商場,內部動線與裝潢設施都會進行升級,外加新開設小型梅西門市,跨足更小型的零售市場。
 

目前還不清楚,此項轉型計劃會影響多少員工,但梅西百貨曾在公告指出,預計會因為「終止僱傭關係」,產生約5000萬美元(約新台幣15億8000萬元)的支出。同時希望能將一部分的員工,平行轉移到其它梅西門市。
 
諮詢顧問公司直言,「當前傳統百貨公司業績,只剩下2010年的一半,如果你想要生存下去,你就必須縮小門市數量,跟上整體市場的衰退幅度,或是盡早找出轉型的方法。」
 
不過,新執行長才剛剛上任一個月,就提出如此大規模的轉型變革,背後原因除了業績不佳,還跟外力不斷施壓併購有關。梅西百貨近期一直在阻擋兩家激進派企業試圖收購的行為,這兩家公司打算以58億美元(約新台幣1,646億元)買下梅西百貨,但梅西1月拒絕這個提議,為了告訴股東公司正在積極快速改革,執行對他們有利的事情,才會緊急公開這項轉型大計畫。
 
梅西百貨進入第166週年,但隨著美國消費者因為通膨居高不下,和借貸成本上升而減少不少消費支出,該公司最新公佈的第四季財報顯示,假期銷售下滑近2%,收入為81.2億美元(約新台幣2567億元),略低於華爾街所預期的81.5億美元(約新台幣2576億8000萬元)。
 


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