鳳凰網財經訊近日，高端冰淇淋品牌夢龍（MAGNUM）發布的一組全新廣告引發的爭議持續發酵，在主流輿論一邊倒批評品牌低俗營銷、物化女性的同時，也出現了一批為設計師“發聲”、力挺廣告創意的聲音，雙方觀點激烈碰撞，讓這場營銷翻車事件的輿論場徹底撕裂。
這次引發爭議的廣告，是夢龍為其新品「大理石紋雙拼冰淇淋」所打造的宣傳內容。品牌試圖以「芭蕾舞」為創意切入點，將冰淇淋與芭蕾舞鞋進行視覺關聯：廣告配圖中，淺綠色緞面芭蕾舞鞋的造型、質感，與新品冰淇淋的淺綠色外殼高度呼應；同時搭配了多組女性特寫鏡頭，包括女性腳部特寫、女性間分享冰淇淋的親密畫面、男女分享冰淇淋的親密畫面、男女餵食冰淇淋的親密畫面等。
然而，這項創意不僅未獲得消費者認可，反而引發強烈不適感。大量網友在社群平台發聲批評，認為廣告從配圖到文案都充滿「戀足癖」的低俗暗示，將「吃冰淇淋」的愉悅體驗，扭曲為「戀足癖把靈感往芭蕾舞鞋上凹」的不適觀感，甚至有網友直言「不看品牌，以為是情趣小玩具的宣傳」。更有消費者表示，原本對夢龍產品有好感，但廣告中「腳皮」「戀足」的聯想，徹底破壞了食用體驗，「這麼噁心誰還吃啊」。
不過，在爭議的留言區，也有網友明確站在品牌和設計師這邊，為廣告創意辯護：
「我為設計師發聲：芭蕾舞鞋很有創意的海報設計麼被你們說成觀感不適戀足癖，心裡黃的人看什麼東西都是黃的。搞得現在的廣告設計師都不敢嘗試創新了，國內的設計被你們罵廢了，還是繼續抄國外的東西吧。”
截至發稿，夢龍官方尚未就此次爭議發佈公開回應。
不過，或因輿論發酵，夢龍相關帳號目前已刪除該廣告，相關連結顯示“當前內容無法展示。”
資料顯示，夢龍隸屬於從聯合利華分拆獨立上市的全球冰淇淋企業。 2025 年12 月，該業務正式從聯合利華分拆並獨立上市，目前在阿姆斯特丹、倫敦及紐約三地上市，成為全球最大冰淇淋企業。
全球董事會主席為Jean‑François van Boxmeer，集團CEO為Peter ter Kulve；中國區最高負責人為羅慧芬，現任夢龍亞洲總裁、夢龍投資（上海）董事長，全面負責夢龍、和路雪等品牌在華業務。
