這個國慶黃金週 南川旅遊為啥這麼火


央廣網重慶10月13日(記者張志 通訊員鄧的)金色的陽光灑滿大地,金佛山光芒萬丈;微風吹過蘆葦蕩,人們在大觀園裡遊玩;城裡的月光把東街照亮,懷舊的音樂在笑聲中盪漾……今年國慶假期,南川景城鄉全域旅遊共接待遊客110.7萬人次,同比增長104%。


南川東街年代走秀(央廣網發 南川區文旅委供圖)

探究南川旅遊火熱的原因,答案在南川“三優”稟賦裡——區位條件優越、生態環境優良、文旅資源優厚;答案在南川的保護、打造裡,這裡是“中國十佳魅力城市”“中國氣候宜居城市”;答案在南川旅遊發展中克服困難、打通痛點堵點、積極創新的改革裡。

體制改革 提升金佛山含金量

金佛山·福南川。金佛山佔據了南川大半的風光。山上的亞高山草甸生機盎然,與湖光山色相映成趣,雲海、日出、佛光等自然氣象奇觀神祕而多彩。人們紛至沓來,樂遊其中。資料顯示,10月1日~7日,金佛山景區共接待遊客7.74萬人次,同比增加了73%。“雙增長”的背後是南川對提升金佛山“含金量”的執著,更是對金佛山體制敢為人先的改革。


金佛山絕壁觀景(央廣網發 南川區文旅委供圖)

去年以來,南川區實現了區惠農文旅集團整體收購金佛山北坡景區、控股金佛山西坡景區,徹底理順金佛山景區經營管理體制,打通了長期制約金佛山旅遊開發的痛點堵點,徹底解決“一山二主、各自為政”、企業投入乏力、政企合力不足等問題。

金佛山管委會副主任王兵介紹,南川高起點編制《金佛山旅遊總體規劃》,並按照規劃,對已不適宜景區發展現狀的旅遊產品進行了提檔升級,實施金佛山景區統一規劃、統一建設、統一管理、統一運營、統一營銷。

以去年金佛山冰雪季為例,南川區引進了高溫制雪裝置延長滑雪期至5個月,新增一條初級賽道、一條中級賽道,還開設了咖啡吧、熱飲吧。效果立竿見影,2020年冰雪季,金佛山旅遊綜合收入、旅遊人次分別是2019年同期的4.1倍、2.8倍。成為南川打造“南國雪原”名片、重塑金佛山旅遊發展新形象的一個縮影。

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提檔升級中,北坡索道升級為雙線編組式吊廂索道。新吊廂不僅成為景區的“流動景觀走廊”,還增加了監控、報警系統,實現了遊客與站臺實時對話,提升了高空安全性和旅遊舒適度。古佛洞、拜佛臺、金佛山假日酒店改造提升等專案加速推進,景區形象由外到內重新整理變靚。北坡快速公路等旅遊通道專案提速建設,旅遊交通體系不斷完善,“1小時從主城上金佛山”加快實現。

天星兩江假日酒店副總經理楊珊對此感觸頗深,她告訴記者:“今年10月1日-5日,我們酒店164個房間全部滿員,房間更是在節前10天就全部預定完,這是這麼多年來第一次。金佛山體制改革後極大地方便了遊客,也有了更好的建設、宣傳,對景區發展有著重要意義。”

供給側結構性改革 提升旅遊體驗感

2018年5月,重慶市領導調研南川,提出了要研究金佛山的含金量,城區與景區要一體化規劃,推動城區與景區互動、景區與農民得益的要求。

圍繞這一命題,南川迅速作出迴應,提出推動景城鄉一體化發展。這不僅突破了南川遊客不過夜、旅遊資源不平衡等發展瓶頸,也順應了文旅消費提質轉型升級新趨勢,深化了我區文旅領域供給側結構性改革。


金佛山國潮文化節(央廣網發 南川區文旅委供圖)

“早在節前大半個月我們家就規劃來南川旅遊,景區、城市、鄉村滿足了所有的旅行期待,有進南川就是進景區的體驗。”國慶假期,從中心城區前來旅遊的楊筱雅說來很慶幸,“幸好提早預定,節前10天還有朋友想一同前往時,民宿都預定完了。”

國慶節到底有多熱鬧?金佛山景區,遊客盡情享受溫泉的洗禮,參加活字印刷、國潮面具繪製、令牌投壺、金元寶套圈等互動遊戲,樂在其中。南川東街,金秋晚會、年代走秀、窗戶音樂節正在舉行,火車頭處、文創菜市場的泡泡秀平添樂趣,讓遊客彷彿置身上世紀80年代的熱鬧之中。金佛山萬卷書臺,遊客在星空下露營,聽著溪瀑潺潺、蟲鳴鳥叫,在夜色下共聚天倫。大觀原點,遊客們盡情選購鄉頌風物集琳琅滿目的商品,買到的是鄉愁,也是天然……今年國慶我區過夜遊客同比增加168%。南川已經從過去“一日遊”變成了“深度遊”,南川能留住客了。

這不僅僅是因為豐富的旅遊產品和活動,更是因為南川為了留住客人,做了一系列改變。

城區難留客?南川就將老東街改造成了以最真實平凡人的生活樣板為藍本打造的青年文化記憶小鎮。一舉填補了南川城區特色文旅專案缺乏的短板。開街至今,已實現各類綜合收入近10億元。

大觀園旅遊專案多、分佈比較散,景區景點各自為政,留不住客?為了方便遊客、提升遊客體驗,南川無中生有打造了集遊客集散、特色餐飲、休閒購物、民宿體驗、沉浸式遊戲等功能於一體的鄉村旅遊綜合體——大觀原點。

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萬卷書台山美水美,這裡卻不是景區,留不住客?我區綜合沿線景區佈局、周邊發展,全新的金佛山萬卷書臺應運而生,鮮花盛開。

“遊客要什麼,我們就有什麼。2018年以來,南川大力實施旅遊供給側結構性改革,打造旅遊升級版,從理念、產品、業態、服務、品牌上推進旅遊業轉型升級、提質增效,推動旅遊業高質量發展。”區文化旅遊委主任曾祥友說,同時,我區也嚴格按照2020年陳敏爾書記調研南川提出“要著力推動文旅融合發展,把自然資源和文化資源保護利用好,大力發展特色文旅產品,推動觀光旅遊向康養旅遊、體驗旅遊、深度旅遊拓展,不斷延伸產業鏈、提升價值鏈,切實把生態人文優勢轉化為發展優勢”精準發力。

綠水青山真正成了金山銀山。2020年,南川方竹筍產值達到3.1億元,全區現有茶園面積10萬畝,近三年,全區茶園銷售收入達到6.5億元左右,茶葉綜合產值達到20億元。南川八大康養專案已累計推出森林康養旅居產品95萬餘平方米,累計銷售60萬平方米,今年1~9月銷售19.53萬平方米,發展康養型鄉村酒店、旅遊民宿、星級農家樂110餘家,文旅帶動2.7萬人致富。

營銷改革 提升“金佛山·福南川”影響力

今年,知名文旅集團浙江藍城集團在南川區大有、城區、大觀園分別佈局了康旅地產專案,總投資60億元。看似是企業投資行為,卻能在該企業佈局點位讀出“金佛山·福南川”景城鄉一體化發展宣傳營銷深入人心。

過去的旅遊宣傳營銷是傳統的,拍攝宣傳片在大型電視臺投放,花大力氣說自己好,卻不能讓人直觀地感受南川。要如何迅速讓人知道南川、瞭解南川、走進南川?南川開始了自己的營銷改革。

大平臺展示,讓大家看到“活”起來的南川。2018年,南川帶著自己獨有的魅力登上央視參演《魅力中國城》第二季,區委書記、魅力中國城南川戰隊隊長丁中平帶著“出征隊伍”為大家帶來了精彩的表演,充分展現了“金佛山·福南川”的大美形象,讓“天下第一桌山”“中華藥庫”“南國雪原”等名片深入人心,向全世界展現了我區旅遊提檔升級、景城鄉一體化發展成果。


金佛山(央廣網發 南川區文旅委供圖)

藉助央視《魅力中國城》、重慶“晒文化·晒風景”大型文旅推介活動和融媒體平臺的創新宣傳推廣,南川對外知名度、影響力不斷擴大,榮膺“2018《魅力中國城》十佳魅力城市”,“金佛山·福南川”獲評“2019中國大三峽文化旅遊最具吸引力城市形象宣傳口號”,走進澳大利亞、紐西蘭、粵港澳大灣區營銷推介,與奧地利、新加坡、馬來西亞等國開展國際專案合作,廣闢境內外客源市場,吸引更多國內外遊客紛至沓來。

隨著遊客量增長,舉辦大型活動成了進一步宣傳的方式。5月29日,2021國際山地旅遊日世界遺產名山(金佛山)峰會在我區舉行。峰會以“世界遺產保護與山地旅遊綠色發展”為主題,舉辦了開幕式、主題論壇、國際山地溫泉康養旅遊研討會、“山地英雄會·車窗風景線”自駕旅遊產業產品推展會、南川區山地旅遊推介、名山攝影展等系列活動,來自全球16個國家和地區的中外嘉賓約300人線上線下參加盛會,50餘家新聞媒體向世界推介不一樣的金佛山、不一樣的新南川。我區在活動中與上海復星旅文、驢媽媽、印尼林賈尼—龍目島,以及全國各地25家旅行社簽訂合作協議,成果豐碩。據統計,我區累計舉辦大型文旅推介活動和國際性賽事論壇等50餘次,南川對外知名度、影響力不斷擴大。

近來,曾祥友成了網路主播,他為大家帶來南川區景城鄉最美的風景,僅新華網客戶端就有136.9萬次點選量。區文化旅遊委工作人員萬娟、王志勇等也都利用不同的新媒體平臺,或娓娓道來,或“有圖有真相”地向大家推介我區的文化旅遊產品。

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面對突如其來的疫情影響,南川區又全方位調整工作思路和方法——加大了網上宣傳推廣力度,堅持文旅活動以直播+短視訊為切入口,結合VR、景區直播等新技術、新手段、新平臺,得到廣大網友的熱捧。將宣傳從單一平臺到全平臺宣傳轉變,從線下到線上線下聯動宣傳轉變,從“單向灌輸”到“雙向互動、全民參與”轉變。整合網路新媒體15家,高效運營“南川文旅”微信公眾號、抖音、微博及視訊號,各級各類媒體報道南川文旅資訊6000餘條,新媒體宣傳網友點選量超過3億餘次。

下一步,南川還將進一步建立完善全媒體文旅傳播體系,讓每一個市民成為南川文旅嚮導,打造文旅全域營銷時代,持續提升“金佛山·福南川”品牌影響力。

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