以“時光鑄夢”爲起點，我們會看到一個什么樣的積家？

9月9日，Jaeger-LeCoultre積家“時光鑄夢” (The Dream Shaper)限時主題空間在上海張園正式开幕。對於看熱鬧的人來說，這個沉浸式空間系統地講述了品牌在女性制表領域的創舉、傳承和革新，讓人大开眼界。而對於看門道的人來說，它更多讓人們看到了一個傳承近兩個世紀的高級制表創作者的商業智慧。

積家全球代言人章子怡

展開全文

積家全球代言人易烊千璽

積家全球代言人金宇彬

品牌摯友汪順

嘉賓陳慧琳

嘉賓侯佩岑

嘉賓李沁

嘉賓黃湘麗

自1833年在瑞士汝山谷創立开始，積家就以一種“制表真諦在於修心而非爭勝”的品牌哲學，研發出1400多款機芯，共獲得超過430項專利，成爲行業中極少數能夠獨立進行設計、研發、制造和生產全流程的制表品牌，同時也是第一家整合式大工坊，積家因此成爲了推動高級制表行業不斷發展並創新的推手之一。

豐富的品牌歷史和實力，讓積家有很高的自由度對展覽的主題進行選擇和創作，但它卻出人意料地選擇了一個大部分同行都不會專門以大型主題展覽形式來呈現的議題——女性制表的發展與演進。

展覽成功地讓人們看到了“高級制表業”與女性群體更深的淵源和互動，看到了一個一路與女性崛起相伴走來的積家。而如果你更進一步地把這個展覽作爲入口，從這裏开始深入探索積家的世界，會更清晰地看到，這位“制表師中的制表大師”就如同它自己的時計作品一樣，精密、華美、與時間共生，用“意義”爲人們提供着遠超“功能”之外的恆久價值。

Jaeger-LeCoultre積家“時光鑄夢” (The Dream Shaper)限時主題空間 女性與時間的對話

展覽由“傳統時代 – 華美時計”“自由時代 – 微縮時計” “解放時代 – 形意時計”和“先鋒時代 – 復雜功能時計”這四大主題篇章組成。品牌在其中呈現了超70枚館藏級傑作與限量表款，帶來了諸多新作的全球首發，還在現場展示了Reverso翻轉系列”徐悲鴻”限量版及馬年特別款。

傳統時代 – 華美時計”：在十九世紀至二十世紀初這段時期，女性仍受到社會觀念和職業上的諸多限制，但她們從未放棄過對身份和品位的表達，爲此積家通過各種巧思，把小型懷表打造成吊墜、胸針、戒指等形式的珠寶配飾，從而在滿足女性對時計工具的基礎讀時需求之外，也讓這些時計成爲了她們彰顯身份與品位的珠寶藝術品，比如其中一件誕生於1890年的Blue Enamel懷表就十分吸人眼球。其表盤搭載品牌早期爲女性專門設計的手動上鏈機芯，表殼則飾有鑽石，小巧輕盈的體量讓它既能佩戴於頸間，也能隨時取出查看時間。

“自由時代 – 微縮時計”：該展廳聚焦於一战之後的女性獨立浪潮。彼時的女性开始走出家庭，步入更多元的社交和職場場景，她們對時計的需求也變成了適合職場、功能性強、輕便小巧又能彰顯個性。爲此，積家將小巧精密的微型機芯技術與潮流設計相結合，爲女性獨立優雅與自我表達提供了更多藝術性選擇。1929年，品牌推出了傳奇的101型機芯，其至今仍是全球尺寸最小巧的機械機芯，而搭載這款機芯的經典之作101 Reine腕表也在現場進行了展出。

“解放時代 – 形意時計”：時間來到二十世紀中葉，彼時的女性基本權利已經得到確立並开始重塑社會結構，充滿獨立精神、事業抱負與從容氣度的新女性形象漸漸清晰。大膽前衛和打破常規是這一階段積家在打造女性時計作品時的主要思路，從而令時計成爲女性自我認同與精神解放的象徵，品牌在該展廳中也集中展現了多款以女性視角重新演繹的經典Reverso翻轉系列腕表。

在展示作品之外，積家還設置了安東尼制表大師工作坊 (Atelier d’Antoine) 、現場工藝展示和專屬放映室等互動體驗空間，全方位展現積家在女性時計領域的成就與創造。

積家“安東尼制表大師工作坊” 坊 (Atelier d’Antoine)主題探索工作坊

積家“時光鑄夢”(The Dream Shaper)限時主題空間 – 琺琅工藝

積家“時光鑄夢”(The Dream Shaper)限時主題空間 – 寶石鑲嵌

積家“時光鑄夢”(The Dream Shaper)限時主題空間 – 制表工藝

借此展覽，積家也重申了女性在自身發展歷程中所扮演的重要角色——她們在需求、理念與生活方式上面的變化，既是啓發品牌制表工匠不斷創新的靈感，也是推動品牌打破常規的動力。

從1895年推出的首款女士腕表，到因應女性需求而打造的傳奇101型機芯，再到在大多數同行還未真正發力女性腕表市場的時候，便率先在2012年推出專爲女性設計的Rendez-Vous約會系列腕表，以及從女性視角出發全新詮釋的Reverso翻轉系列腕表，這些舉措不僅凸顯出積家對女性用戶需求的長期關注，也樹立起了積家在女性時計這一領域中的先鋒形象。

積家首席執行官Jérôme Lambert在與ConCall的專訪中，就選擇在中國舉辦這樣一個立意深遠、聚焦於女性制表工藝展覽的背後思考進行了解釋。他說到：“首先，積家已經在中國市場舉辦過許多影響深遠的市場活動，這種聯系仍在不斷加深，再次來到這裏舉辦展覽也符合我們對中國市場的長期承諾和關注。其次，中國市場變化非常快，所以我們爲了能夠保持與它進行密集交流溝通，就需要時刻保持品牌在這裏的影響力，並不斷對我們的本土品牌敘事進行更新和升級。”

積家首席執行官Jérôme Lambert

“在高級制表領域，人們往往有一種刻板印象，認爲男士腕表才是頂尖中的頂尖，是工藝和技術的象徵，而當大家談論女士腕表的時候，往往會把關注點放在設計是否獨特、表盤鑲嵌了多少顆鑽石和珠寶等等淺層因素上，大家很少會談及高級制表的核心，即工藝和技術。所以我們就在想，積家作爲‘制表師中的制表大師’，能否站出來打破這種刻板印象，把‘藏’在幕後的女性帶到台前，讓大家看到女性是如何影響和推動高級制表行業的發展和創新的。透明

確實，在當代制表領域的文化敘事中，女性群體的推動作用很大程度上被忽略了。事實上，如今在鐘表產業中佔據絕對銷售主導地位的腕表產品，其一开始就是爲女性而定制的。在十九世紀，男性主要使用懷表，他們普遍認爲腕表不夠莊重。但當時歐洲上流社會的女性則更偏好便於佩戴、可兼具裝飾作用的時計，於是最早的腕表就此誕生，並因此推動整個行業從懷表向腕表過渡。

隨後女性對腕表審美的需求直接推動了腕表與高級珠寶工藝的結合，這使得制表品牌們必須在技術與美學之間找到平衡，微型機芯和精巧設計的發展由此受到推動。再到後來，承擔起更多社會角色、自我意識开始覺醒的女性消費者，對腕表的實用性、功能性和耐用性提出了更高要求，珠寶型腕表也开始向實用功能型腕表轉變。而到如今，女性對復雜功能的興趣增加，讓品牌們不再把復雜功能視爲男性專屬，此外女性購买力和審美意識的提升也促使品牌爲女性推出獨立系列，女表不再是男表的“縮小版”。

Lambert先生特別向ConCall指出，女表在研發和制作中，實際上要比男表復雜得多，“因爲女性用戶的需求更多元和復雜，我們需要在兼顧功能性的同時把輕便實用也納入到考量中，這也讓我們需要不斷地對機芯進行升級創新，以此來讓腕表更纖薄。”

值得注意的是，“時光鑄夢” 除了探討女性對制表行業的推動作用，其實際上也是積家本土化營銷策略的一個例證。站在商業的角度來看，“時光鑄夢” 的意義還在於幫助積家強化了與中國女性消費者之間的連結，提升其在女性腕表市場的品牌吸引力。

根據Mordor Intelligence的研究報告顯示，女性消費者在中國奢侈品消費市場中的佔比呈現逐年增長的態勢，其中尤以女性腕表板塊的增長最爲快速，她們對腕表的設計、工藝、功能以及體驗的偏好，正對制表品牌產生積極影響。這一趨勢對於積家來說，是機遇也是挑战。

Lambert先生認爲：“中國市場的特點是規模大、變化多和快，而且如今的中國女性消費者，要比過去顯得更加活躍和更有消費動力，因此這對積家來說，是一個不小的挑战，我們需要在產品創新上面能夠迅速跟上這種變化。另一方面，中國女性消費者在腕表消費上面已經相當成熟，她們知道自己想要什么，對個性化和設計審美也有了更高要求，並且對機械表的各種復雜功能也熟念於心。這對積家來說，是一個機遇，因爲我們長期以來都高度關注着女性用戶的需求，而且我們的時計作品也會對這些需求進行平衡，所以積家也受到了中國女性消費者的喜愛。”

總體來看，“時光鑄夢”既站在行業角度探討了女性對制表行業的推動作用，又從自身歷程出發展現了積家與女性群體之間近兩個世紀的深厚連結。更重要的是，它也成爲了積家又一個成功的本土化案例，其憑借豐富扎實而富有深度的內容，讓她們感受了到品牌的誠意與尊重，繼而擴大了品牌與中國市場的互動。

很懂中國、認真投入中國

事實上，“時光鑄夢”雖然是一場規模較大的展覽，卻也是近年來積家在中國持續舉辦的展覽活動之一，成爲積家向中國消費者展示工藝和文化傳承的重要載體。在這一對外敘事過程中，積家也逐漸形成了自己的市場洞察和方法論——這些不同內容、形式和規模的展覽和限時體驗空間，都有其明確的目標和意義。

比如在2024年，積家在北京舉辦了“精妙之藝”（The Precision Pioneer）主題展覽，展覽聚焦於品牌誕生以來在高級制表工藝上面的精准和創新，講述積家被行業稱爲“制表師中的制表大師”的歷程。

積家於北京舉辦的“精妙之藝”（The Precision Pioneer）主題展覽

Lambert先生指出：“展覽是傳遞品牌信息的絕佳方式。‘精妙之藝’讓大家看到了積家何以成爲‘制表師中的制表大師’，‘時光鑄夢’則讓大家看到積家在女性制表領域的領先地位。大家也因此能夠認識到，積家不僅爲男性創作腕表，同時也爲女性設計，而這恰恰是成爲制表大師的基礎。對我們來說，向市場傳遞出更豐富全面的品牌信息非常重要，所以我們的展覽也會有不同的內容。作爲一個在持續進步和創新的品牌，積家的制表精神始終沒變，我們希望每一個來到積家展覽的觀衆都能在看到品牌更飽滿豐富形象的同時，也看到品牌不變的精神。透明

很懂中國的積家，還用一套囊括线上线下高度整合的市場策略，持續對中國市場的投入、與中國消費者展开對話。從今年7月官宣章子怡爲品牌全球代言人，到分別在2024年和2022年於北京和上海开出全新旗艦店，再到在旗艦店中設置安東尼制表大師工作坊、爲客戶提供高級制表體驗，以及入駐天貓和微信小程序开設线上旗艦店，積家的這一系列舉措幫助它與中國市場進行了長期且言之有物的對話。

積家全球代言人章子怡

積家位於北京王府中環的全球旗艦店

在旗艦店中的安東尼制表大師工作坊 (Atelier d’Antoine)

Lambert先生認爲，積家之所以在每個市場活動中都能傳遞出明確信息和統一敘事，原因就在於品牌對中國市場的長期耕耘和經驗積累。

從這些品牌投入也可以看出積家對中國市場的期待和展望。Lambert先生告訴ConCall：“它有趣、復雜多樣、快速變化，並且充滿機遇和挑战，這也意味着積家在這裏還有很多可能性和潛力，保持與中國市場的有效溝通和聯系，將是我們在這裏持續發展的關鍵。”

從表現在公衆視野裏的產品和活動，到成型於Lambert先生腦海裏的發展策略，積家呈現出了一種融合與平衡的特質——它既深厚、沉着，又在充滿活力地對接中國在地市場的每一次文化脈動，這是一種典型的將傳承與創新完美融合後的成果，就像在機芯創新上面所表現出的能力。

衆所周知，高端腕表業界在這幾年裏正在經歷挑战時刻，尤其是在中國。Lambert先生作爲擁有卓越履歷的管理者，他對應對挑战有着從道到術的成體系的心法和對策。“我在不同周期和階段所學到的經驗就是——如果品牌要在市場中取得成功，需要某種必需條件，那只能是從不止步，從不停止對話、從不停止創新以及從不停止創造驚喜，這也是在中國市場能否取得成功的唯一條件。”