1月1日，i茅台正式上架飛天53%vol 500ml貴州茅台酒，售價1499元。本次主要上架的是2026年的新飛天茅台，2019年~2024年的次新飛天仍未展開銷售。今日正式開搶後每次放貨庫存屢次“秒沒”，半小時就售罄。
2025年12月31日晚21點，貴州茅台通過官方公眾號發布消息稱，1月1日上午9時，飛天53%vol 500ml貴州茅台酒（2026）將通過i茅台APP正式發售，每位用戶每日最多可購買12瓶。
每日投放量會綜合考慮防止炒作、供需適配和市場穩定確定，當日售完即止。之後，每日上午9時準點開售。
目前，i茅台APP顯示，2026年份53度500ml飛天茅台已全面售罄，2019至2024年份茅台均標註“敬請期待”，而2025年份茅台酒目前尚未在該平台上架。
值得關注的是，不同年份飛天茅台的“年份溢價”十分明顯，2019年份產品售價達2649元/瓶，較2026年份高出1150元；2020至2024年份產品售價則呈梯度遞增，區間在1909元至2459元/瓶之間。
1499元茅台引“瘋搶”
有人一次買12瓶，有人定鬧鐘也沒買到
有不少網友在社交媒體上曬出了自己的訂單。
“九點準時在APP候着，竟然一瓶也搶不到！”來自杭州的王女士表示，臨近春節，她本想趁着官方低價囤些白酒用於節慶禮贈，原以為單日每人12瓶的限購量“量大管夠”，沒成想依舊“陪跑”。“定了鬧鐘，九點準時進入，顯示正在補貨，五分鐘後再試試仍在補貨，最後直接顯示售罄了。”
社交媒體平台顯示，像王女士一樣沒買到原價茅台的消費者不少。但面對i茅台超8000萬的註冊用戶基數，每次補貨都顯得“杯水車薪”。
有網友曬出訂單，一次買了12瓶。價格方面，王女士算了一筆賬，飛天茅台1499元/瓶的官方指導價，比電商平台補貼後9500元/箱（摺合單瓶約1583元）的售價更划算，堪稱近年原箱低價。
有沒搶到的，也有連續好幾次放貨都買到的，有網友稱自己9點買了一瓶，9點32分買了一瓶，9點38分又買了一瓶。
公開資料顯示，i茅台是貴州茅台（600519.SH）打造的數字營銷平台，屬於直銷渠道。
值得一提的是，1月1日上午，除了1499元的新飛天已售罄外，規格為53度/100ml的飛天以及53度/1L的公斤茅台等產品頁面也均顯示“已售罄”。
同日，53%vol 500ml貴州茅台酒（丙午馬年）經典版/禮盒裝/珍享版、53%vol 500ml貴州茅台酒（鼓樂飛天）在i茅台APP開啟預售。而上述新品當日均“已約滿”。
據大象新聞報道稱，長期以來，茅台實行“價格雙軌制”，巨大的價差催生了龐大的套利空間。
“這導致了一個怪圈：消費者以正常價格買不到茅台，而黃牛和部分經銷商卻囤積居奇，攫取了本應屬於茅台的利潤。”白酒從業人士蔡先生指出。
2025年年初，飛天茅台市場批發價還在2320元/瓶左右，而到年底一度跌至1499元/瓶，跌幅超過30%。價格的大幅波動不僅損害了品牌形象，更積累了巨大的社會庫存風險。
有分析指出，隨着平價飛天登陸i茅台，公司的業績將得到實實在在的好處。茅台給經銷商的出廠價與1499元直銷價之間存在的330元差價，未來絕大部分將成為公司的直接增量營收和利潤。
“這絕對是黃牛的噩夢。”一位長期觀察茅台市場的業內人士表示。“過去黃牛靠着價差牟取暴利，現在茅台直接以1499元直銷，他們的生存空間被極大壓縮。”
貴州茅台渠道變革打響第一槍
在近日召開的2026年貴州茅台酒全國經銷商聯誼會上，茅台集團黨委書記、董事長陳華公布了茅台酒2026年市場營銷的首要任務，即“以消費者為中心、推進市場化轉型”。500ml飛天茅台正式上線i茅台，被業內認為是茅台市場化轉型的一個標誌性動作。
陳華強調，2026年要讓市場更“穩”，讓產品價格跟隨市場，盡最大努力防止價格炒作，要價格合理穩預期。此外，根據市場供需實際，動態平衡產品投放量，確保產品結構更加合理、穩固。他還提到，2026年不再使用分銷方式。
對於自營渠道以及i茅台平台的規劃，在2025年5月舉辦的貴州茅台2024年度業績說明會上，貴州茅台黨委副書記、董事王莉（代行總經理職責）指出，i茅台作為公平、保真、便捷的官方正品真渠道，一直是公司數字化營銷的重要陣地，也是公司“4+6”渠道布局的重要組成部分，上線運營至今累計實現不含稅銷售收入超600億元，註冊用戶突破7600萬。
據界面新聞，白酒行業分析師肖竹青表示，過去各個省的茅台銷售公司會以市場建議零售價的90%向茅台代理商分銷。鑒於500毫升飛天茅台酒以外，很多茅台產品市場價格低於建議零售價，這部分產品相當於會加大茅台代理商價格倒掛造成隱性虧損負擔。
肖竹青認為，貴州茅台提出的“不再採用分銷方式”，相當於是為代理商減負。
據貴州茅台過往公告，2025年前三季度公司通過“i茅台”實現酒類不含稅收入126.92億元，同比下降14.05%，所貢獻營收占直銷渠道的22.85%。2023年、2024年銷售收入分別為223.74億元、200.24億元，同比增速依次為88.29%、-10.51%。
從批價來看，1月1日，據第三方平台“今日酒價”披露的各大名酒批發參考價顯示，2025年飛天茅台原箱（53度/500ml）報1550元/瓶，較上一日跌15元；2025年飛天茅台散瓶報1540元/瓶，較上一日跌15元。2024年飛天茅台原箱報1630元/瓶，2024年飛天茅台散瓶報1600元/瓶，均與上一日持平。非標產品方面，精品茅台報2230元/瓶，較上一日跌20元；茅台十五年報4000元/瓶，與上一日持平；生肖蛇原箱報1820元/瓶，較上一日漲20元。
資本市場上，貴州茅台的股價已連續4個交易日下跌；在2025年12月18日至31日的10個交易日中，有8個交易日均收跌。
（本文不構成投資建議，據此操作風險自擔）
編輯 孫志成 綜合界面新聞、大象新聞、澎湃新聞、潮新聞等
審核 官莉