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騰訊接受30%“蘋果稅” 僵局結束?



面對我國國民社交 APP 推出的新規,蘋果自然也想分一杯羹。 2011 年 1 月 21 日,騰訊公司推出通訊服務 APP
微信,隨後通過一次次版本更新、功能迭代,微信不再像當初那樣僅僅支持聊天,剛過完 9
歲生日的微信如今提供的服務幾乎可涵蓋所有常見場景,成為人們生產、生活最重要的一部分。

而在微信的輝煌背後,不得不提的便是公眾號。從微信公眾平台上線,到推文讚賞功能上線,公眾號內容生態不斷走向成熟。 2020 年 1 月 15 日,微信團隊又有了新動作——微信公眾號平台正在進行灰度測試付費功能。

值得一提的是,在 iOS 端與安卓端微信付費閱讀的收費標準不同,原因就在於蘋果將按規定收取 30% 的費用。

蘋果收取 30% 費用

毫無疑問,這是蘋果在依靠其 iOS 平台坐收漁利。

此前曾報導過,註冊超3 個月、近3 個月內無嚴重違規記錄、已發表至少3 篇原創文章的訂閱號才可以開通付費功能,訂閱號付費內容支持iOS 端與安卓端用戶購買,其中iOS 端須通過蘋果應用內支付(IAP)進行付費。

關於 IAP,實際上蘋果曾在 2016 年 6 月 13 日更新了 3.1.1 條款,更嚴格要求 APP 不得包含指引客戶使用非 IAP 機制進行購買的按鈕、外部鏈接或其他行動號召用語。同時,若使用 IAP 機制,就要劃分應用銷售收入的 30% 給蘋果。

因此,iOS 端微信文章付費閱讀的收入,也自然有 3 成要落入蘋果的口袋。

兩巨頭“僵局”結束

不過,看著蘋果坐收漁利,騰訊也並不總是心甘情願。

2015 年 8 月,微信公眾平台上線讚賞功能,旨在鼓勵產出更多的優質原創內容。蘋果認為微信內讚賞功能應當走 IAP 機制,而騰訊對此表示拒絕,因為讚賞功能是由作者和微信平台共同構建的,騰訊作為平台提供方不收取費用,設備提供者蘋果也不該收取費用。

對此蘋果也進行了“報復”。 2017 年 4 月 19 日,微信團隊宣布,受蘋果新規影響,iOS 版微信公眾平台讚賞功能從當日 17:00 起被關閉。

不過,如果按蘋果 App Store 3.2.1 可接受商業模式條款第七條的說法,打賞時跳轉到另一界面,就不會被收取 30% 的提成。

因此,2018 年6 月6 日,騰訊推出了“公眾號讚賞功能升級”,將公眾號讚賞功能升級為“喜歡作者”,讀者在iOS 版和安卓版微信上都可通過這一新功能直接打賞作者,打消了蘋果的如意算盤。

另外,2017 年初微信推出“小程序”,為騰訊提供了一個脫離 iOS 和安卓的移動應用生態系統。 2018年,微信小程序總數超 100 萬,達到了蘋果中國應用商店的一半規模;上季度小程序的每日活躍用戶增加了 45%,已達到 3 億。

與讚賞功能一樣,雖然蘋果要求小程序也受 IAP 機制的約束,但騰訊也未讓步。那麼不到兩年後,騰訊同意蘋果收取公眾號文章付費閱讀的 3 成收入,卻像是一次“妥協”。

“妥協”背後

市場研究公司 Canalys 的數據顯示,2019 年蘋果智能手機的生產數量佔全球第五,但其年出貨量下降了 21%。與此同時,華為的出貨量飆升了 35%,鞏固了其中國最大智能手機製造商的地位。

面對這一不利局面,蘋果的策略是更加倚重 APP Store,實際上 APP Store 在蘋果服務業務營收中的確佔有相當大的比重。

不得不說,騰訊通過小程序,恰好把蘋果擋在了我國支付市場之外。

對於微信文章付費閱讀,有人認為這是一種簡單有效的優質信息過濾方式,有人質疑是否真會有人花錢看文章。而此次騰訊同意蘋果抽成看似是在拋出橄欖枝,也許會略微提振蘋果在中國的營收,但對於蘋果硬件銷量放緩的影響來講,可謂杯水車薪。

2020 年1 月15 日,訂閱號“三表龍門陣”作為首批內測公眾號,已經發出了第一篇微信公眾號付費閱讀文章,用戶付費前只可閱讀前14% 內容,而iOS 端用戶點擊付費後,也將會跳轉至APP Store 付費界面,同時,文章留言功能也僅向已付費用戶開放。

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當前公眾號付費閱讀功能還處於測試階段,這一功能是否能更好地激勵優質原創內容、維護創作者原創利益,騰訊未來還會如何就 IAP 支付與蘋果周旋,我們拭目以待。

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