電郵曝光當年為力勸Netflix 保留iOS 內購蘋果做了多少妥協


蘋果徽標顯示在2014年1月27日在加利福尼亞州舊金山的旗艦零售店中。蘋果今天在關鍵假日季節的鐘聲發布後發布了業績,其中包括第一季度銷售iPhone 5S和5C的整個季度,分析師將尋求看看利潤率如何隨著競爭和生產成本的上升而保持上昇路透社/ Robert Galbraith(美國-標籤:業務)-GM1EA1S0BNG01

蘋果徽標顯示在2014年1月27日在加利福尼亞州舊金山的旗艦零售店中。蘋果今天在關鍵假日季節的鐘聲發布後發布了業績,其中包括第一季度銷售iPhone 5S和5C的整個季度,分析師將尋求看看利潤率如何隨著競爭和生產成本的上升而保持上昇路透社/ Robert Galbraith(美國-標籤:業務)-GM1EA1S0BNG01

當年為力勸Netflix 保留iOS app 的內購,蘋果看來真的是花費了不少心思。根據蘋果和Epic 官司中新出現的內部電郵內容来看,在 2018 年 12 月 Netflix 最终做出取消内购的决定以前,苹果的态度有著明显的转变。一开始 Netflix 计划在 iOS 平台上挑选部分地区来进行 A/B 测试,以确定取消内购会带来的影响。他们担心通过 iOS 版 Netflix 加入的用户,会有着比其它平台(比如 Netflix 网站)更高的退订率。当然,苹果那 30% 的「App Store 税」也是导致 Netflix 求变的重要因素之一。

對於Netflix 的舉動,蘋果最初的想法是施以「懲戒」。但到了2018 年6 月的時候,他們徹​​底改變了策略,轉而希望以過往蘋果官方宣傳的積極影響(據稱精選、推廣內容大大刺激了Netflix 下載量)以及各種優待(訂閱優惠甚至說其它合作方從未有過的蘋果服務捆綁銷售等等)來說服Netflix 保留內購。但最終的結果並未如蘋果所願,而且Netflix 的增長似乎也沒受太大的影響,其訂閱量最近又突破了2 億大關。

從Epic Games 的角度來說,Netflix 這件事證明了蘋果其實是願意為體量大,而且能讓他們有利可圖的合作夥伴做出妥協的。有鑑於此,蘋果對Epic 的強硬手段可能就顯得站不住腳了。

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