現在，你還穿皮鞋嗎？
昔日頭部制鞋廠家正集體瀕臨倒閉邊緣，原來打敗一雙皮鞋的，並不是另一雙皮鞋。
“浙江溫州，浙江溫州，江南皮革廠倒閉了，王八蛋老板黃鶴帶着小姨子跑了…”
想當年，這段頗具喜感的地攤廣告詞在全國各地的大街小巷廣爲流傳，變相地讓更多消費者認識了溫州這座城市，了解到了溫州發達的皮鞋制造業。
可誰都沒有想到，到了2024年的今天，曾經的戲謔竟成了現實，溫州皮鞋真的賣不動了。
據權威機構統計，目前我國的男鞋市場規模大約在2000億，但其中將近一半都歸屬於休闲鞋，運動鞋則佔到了三成左右。
至於皮鞋，所佔市場份額已經不足20%。
猶記得2017年，我國市佔率最高的皮鞋品牌奧康的董事長王振滔便悲觀預言：“現在的年輕人，有幾個還穿皮鞋？將來怕是更少…”
站在2024年回望當年，王董果然一語成讖。
曾經倍受中國男人喜愛的皮鞋，爲何越來越難賣？
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作爲溫州皮鞋產業的雙巨頭，奧康和紅蜻蜓這兩家A股上市公司，在過去幾十年間都是整個溫州制造業的驕傲，放到全國乃至國際市場上都是響當當的牌子貨，穿出去倍兒有面子，談生意都仿佛更有底氣。
然而到了近兩年，這哥兒倆的日子居然一個比一個難過。
2022年，國產皮鞋制造業遭遇了史無前例的行業寒冬，奧康皮鞋一年巨虧3.69億，股票名稱前也亮上了“ST”的紅燈，險些瀕臨退市邊緣;
紅蜻蜓也迎來了上市以來的首次虧損，加盟店銳減近1500家，2023年市場雖稍稍回暖，卻也完全無法和巔峰時期相比。
整個2023年度，紅蜻蜓的淨利潤僅有2160萬元，這個數字，勉強只能跟7年前的月度淨利潤持平。
不過話說回來，奧康和紅蜻蜓雖說元氣大傷，好歹還留了口氣兒。
只要咱還在激烈的市場上存活着，留得青山在，就不怕沒柴燒嘛。
但相比起兩位家底兒厚實的老大哥，曾是國內第三大皮鞋巨頭的富貴鳥就沒那么幸運了。
2019年8月，富貴鳥被當地法院裁定破產，成爲了在這次行業寒冬中倒閉的最大品牌，連創始人留下的股權都沒人繼承，因爲債務比股權更多，如果要接受遺產，還得倒貼還債…
近幾年來，一系列皮鞋品牌的經營狀況下滑，原因也很好理解。
業績爲啥會虧損？產品越來越賣不動，營業收入包不住各項成本支出，利潤爲負了唄。
有一定年紀的朋友應該都還記得，大約在二十年前，皮鞋還是中國男性的服飾標配。
若是出席一些正式場合，大哥們必定要西裝搭皮鞋，無論是什么樣的消費水平，都會有相應檔次的皮鞋品牌可供挑選，銷量自然可觀。
但要注意的是，即便是在那個年代，日常生活中常穿皮鞋的人也並不多，因爲皮鞋的舒適度實在是比較差。
無論是真皮還是人造革，皮鞋的材質都比較堅硬，穿上去確實比較立挺美觀，但架不住它壓腳背、磨腳踝、不透氣，鞋底彈性也差，穿上走一天路太受罪。
如今呢，隨着國內職場裝扮逐漸往休闲化靠攏，咱們男生上班也有了更多的鞋型選擇。
休闲小白鞋配一套偏寬松的休闲西服，看起來既時尚又不失穩重，自己穿着也舒服，何樂而不爲呢？
如此一來，時髦度和舒適性都不佔優的傳統皮鞋，自然也就退出了廣大消費者的日常購鞋清單，越來越難賣。
可以說，打敗皮鞋的不是另一雙皮鞋，而是當下這個快節奏的時代，和皮鞋廠家的固步自封。
據相關數據顯示，2018年時我國休闲鞋市場還只有2691億元，到了2022年便已經增長到了4251億元，翻了將近一倍，與皮鞋行業的普遍頹勢截然相反。
當然，爲了能夠盡快擺脫當下的困境，各家皮鞋品牌也一直在進行創新嘗試。
就比如身爲行業領頭羊的奧康，爲了滿足年輕人休闲舒適的需求，便在2023品牌战略發布會中推出了“奧康首創運動皮鞋”，在當時也引起了一番熱議。
截止目前，砍柴還沒有獲取到這款運動皮鞋的相關銷售數據，但相信在今年的財報中會有所體現，屆時大家可以一同關注。
如果數據喜人，相信奧康的這次大膽嘗試，也可以給正處於瓶頸當中的整個皮鞋行業帶來新思路。
今年年初，一部聚焦90年代上海商界的《繁花》熱播，劇中爺叔指導寶總的穿衣風格時曾強調：
出門談生意，寧可衣服蹩腳，皮鞋也得講究，這才像個“寶總”的樣子。
但伴隨着那段經濟發展黃金年代的匆匆流逝，屬於皮鞋行業的時代紅利也已所剩無幾。
想要在未來長久地活下去，皮鞋巨頭們唯有順應市場需求、積極求變，這才是唯一的出路。
標題：幾大巨頭攜手沒落，打敗一個皮鞋品牌的，原來並不是另一雙皮鞋
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