除谷愛凌、武大靖,這十組冬奧選手也值得品牌砸錢



距離北京冬奧會不足百天,品牌們的冬奧營銷佈局已進入衝刺階段。隨著賽事臨近,一個令不少品牌棘手的問題已經顯現出來。

冬奧會第一次在家門口舉辦,又趕上全民健身戰略、三億人上冰雪等政策加持,冬奧營銷是千載難逢的品牌提升機會。除了花重金成為冬奧會官方合作伙伴或贊助商,對大部分品牌而言,常規做法應該是尋找合適的代言人,並以此設計合適的營銷啟用方式。

然而可惜的是,中國隊在冬奧會上的奪金點比夏奧會少太多,最熱門的谷愛凌,到目前已經與約20家品牌達成合作,代言價格更被哄抬至2000萬以上;上屆冬奧會影響力最大的武大靖,最近狀態則並不穩定,即便如此,也收穫了很多品牌的目光。

這種情況下,尋找差異化的營銷主體十分重要,當然也比較困難。幸運的是,東京奧運會已經證明,新的網路受眾已經越來越關注運動員的多元性,而非唯成績論;而在金牌數不多的情況下,每枚金牌、甚至獎牌的影響力也會更加放大,這也給了品牌們拓寬視野和思路的機會。

懶熊體育整理目前尚未被廣泛關注的10組運動員,在他們之中,可能就藏著“冬奧會的楊倩和蘇炳添”。

英如鏑

專案:男子冰球


球類運動是奧運會最受矚目的型別,在冬奧會上,只有冰球一項球類運動。可惜的是,中國男冰的整體實力並不強,還分進了死亡之組。懶熊體育此前曾報道,為了提升競爭力,中國冰球已經完成大規模歸化(延展閱讀:特殊的全華班,中國冰球重啟歸化),冬奧賽場上,中國男冰的大半主力預計將被歸化球員佔據。在這支男冰隊中,英如鏑預計會成為曝光度最高的本土球員。

首先,英如鏑是著名導演英達的兒子,這樣的身份被大批網友挖掘、討論只是時間問題;在球場上,英如鏑是中國隊鋒線的重要輪換球員,如果能取得進球,他的曝光量將大大增加;此外,場下的英如鏑還多才多藝,是鋼琴、吉他好手,曾在國內外青少年比賽獲過獎。

擁有這種多樣性,英如鏑幾乎肯定會成為這支球隊最受媒體和網友關注的球員。

方新

專案:女子冰球

與男冰相比,中國女冰的競爭力明顯更強,同樣坐擁歸化球員,中國女冰提出了冬奧會“保四爭三”的目標。其中,最有可能成為“楊舒予”般角色的應該當屬隊長方新。

方新是中國女冰鋒線最重要的球員之一,曾在2019年女子冰球世錦賽4場比賽打進5球。在場下,方新也是球隊公認最具領袖氣質和偶像力的球員,語言和作風都頗為犀利。如果想從冬奧賽場找出最“帥”女運動員,方新絕對是熱門候選。

寧忠巖

專案:男子速度滑冰

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中國隊在男子速度滑冰專案上從未染指過奧運金牌,22歲的小將寧忠巖可能會是打破這種局面的人。2019年12月,他在世界盃哈薩克站1500米奪冠,獲得中國在這個專案歷史上第一枚世界盃金牌,並在2019-20賽季獲得該專案世界盃總成績亞軍。

雖然疫情後缺少國際比賽歷練,但今年年初面對《北京青年報》採訪時,寧忠巖表示自己對訓練效果滿意,並提出了金牌的目標。

同樣重要的是,寧忠巖在《CHAMPION體育畫報》9月刊中完成了時尚照首秀,“硬照”相當“能打”,他在冬奧之後恐怕少不了品牌合作的邀約。

蘇翊鳴

專案:男子單板滑雪大跳臺、坡面障礙技巧

蘇翊鳴此前其實是一位“童星”,曾在徐克導演的《智取威虎山》中出演“小栓子”,並參演《生逢燦爛的日子》等多部影視作品。從2015年申冬奧成功開始,他才真正把滑雪運動員確立為自己的第一職業。

今年1月,蘇翊鳴在長白山萬達滑雪場完成了中國單板大跳臺史上首個反腳外轉五週1800度,又在10月的訓練中把1800升級到1980度,這是能在世界大賽競爭獎牌的難度動作。目前,蘇翊鳴正在歐洲參賽,積累經驗,如果在冬奧取得好成績,蘇翊鳴有望成為多棲明星。

蔡雪桐

專案:女子單板滑雪U型場地技巧

平昌冬奧會上,劉佳宇就曾在這個專案為中國隊獲得一枚銀牌,蔡雪桐獲得第五名。經過近4年的等待,兩人目前都具備爭奪獎牌甚至金牌的實力,蔡雪桐甚至是狀態更好的一方。

在2019-20賽季,蔡雪桐在世界盃分站賽中曾拿到兩冠兩亞,尤其是在最近兩年的世界盃崇禮站,蔡雪桐獲得一次冠軍、一次亞軍。再次回到主場作戰,蔡雪桐也有機會衝擊金牌。

值得一提的是,10月26日,NIKE在其官方微博釋出蔡雪桐的海報圖,雖然並未明確公佈合作形式,但NIKE顯然也看好蔡雪桐接下來的商業價值。

自由式滑雪空中技巧團體

一個原因就足以解釋中國隊在這個專案上的競爭力——這是由中國提出、在本屆冬奧會上加入的新專案。

2008年北京奧運會,乒乓球比賽的男女雙打改成更難爆冷的男女團體;東京奧運會上,空手道、棒壘球進入奧運會。如果說東道主在奧運專案選擇上具有一定話語權,那麼自由式滑雪空中技巧團體賽就是中國隊想要展示的舞臺。

團體賽通常為2男1女的配置,中國隊女將擁有25次世界冠軍得主徐夢桃,男隊有2018-19賽季世界盃總冠軍王心迪。自由式滑雪空中技巧一直是中國隊最有實力的雪上專案,本次增加團體賽,目的顯然就是增加奪冠的保險係數。

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任子威

專案:男子短道速滑

24歲的任子威可能是中國短道速滑目前實際上的領軍人物。早在平昌冬奧會,初出茅廬的任子威就和武大靖、韓天宇、許巨集志、陳德全一起,獲得男子接力的銀牌。

過去4年,任子威進步顯著,2019-20賽季獲得世界盃德國站1500米冠軍後,又在今年“相約北京”冬季體育系列測試賽中打破該專案世界紀錄。

短道速滑是中國在冬奧歷史唯一的“大項”,在中國隊過去所有13枚金牌中,短道速滑佔了10枚。明年年初,任子威的1500米將成為中國最有可能爭冠的個人單項。

短道速滑男女混合2000米接力

與自由式滑雪空中技巧團體賽類似,短道速滑的男女混合接力也將是各國家隊整體實力的較量。在本月剛剛結束的世界盃北京站中,由武大靖、任子威、範可新、張雨婷組成的中國隊成功奪冠,相信在冬奧場地上的勝利,也會增加中國隊在這個專案上獲勝的信心。

更為重要的是,根據最新版賽程,這將是冬奧會第一個比賽日中國隊唯一的奪金點,很可能誕生中國隊首金。在懶熊體育出的東京奧運會賽前預測中,也提及了楊倩的首金可能,(延展閱讀:東奧100天倒數,那些尚未被品牌廣泛關注的奪金點 | 懶熊價值榜)。見到過首金的價值,品牌們在做準備時不應該再錯過。

徐夢桃

專案:女子自由式滑雪空中技巧

平昌冬奧會,徐夢桃曾豪言“不為中國代表團奪得首金,我退役”。但令人遺憾,在被廣泛看好的情況下,徐夢桃出現失誤,最終僅排名第9。淚灑平昌後,徐夢桃一度真的退役。

為了北京冬奧會,徐夢桃在2019-20賽季復出,立刻拿下兩個世界盃分站賽冠軍,並列成為該專案歷史上奪冠次數最多的運動員。本屆奧運會,這位31歲的老將依然是奪冠大熱門。

如果能順利拿到金牌,對於任何品牌來說,徐夢桃“王者歸來”的經歷,都是一個值得講述的體育故事。

隋文靜/韓聰

專案:花樣滑冰雙人滑

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從申雪/趙巨集博開始,中國選手在花樣滑冰雙人滑中保持著世界頂尖水平,這對冠軍組合退役後,隋文靜/韓聰延續了他們的實力,成為全世界數一數二的組合。

2017、2019兩屆世錦賽,隋文靜/韓聰連續奪冠,但在2018年的平昌奧運會遺憾摘銀。今年年初,因疫情闊別賽場許久的兩人出征世錦賽並獲得亞軍,展示出不錯的狀態。

隋文靜/韓聰目前依然是冬奧會奪冠熱門,除此之外,花樣滑冰可能是所有體育專案中最具藝術性與美感的之一。如果再加上一枚金牌,他們能幫助品牌完成的形象提升將是巨大的。

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