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Apple Watch去年銷量超過瑞士表業 瑞士手錶如何發展



2019年,蘋果智能手錶Apple Watch的銷量超過了整個瑞士手錶行業的銷量。市場諮詢公司Strategy Analytics最近發表的研究報告顯示,去年Apple Watch全球銷量為3100萬塊,而所有瑞士手錶品牌的總銷量為2100萬塊。

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對於這是否意味著瑞士表業將陷入困境,分析師們意見不一。一些人表示,瑞士表業的末日即將來臨。但一些人指出,瑞士認證的機械表創造的收入仍高於Apple Watch。

Strategy Analytics高級分析師史蒂文?沃爾澤(Steven Waltzer)在接受采訪時表示:“Apple Watch自身已經成為一種地位的象徵,成為中檔瑞士手錶強有力的競爭者。蘋果龐大的客戶群意味著,僅將一小部分iPhone用戶轉化為Apple Watch用戶,Apple Watch就能實現數百萬的銷量。”

Apple Watch可以跟踪用戶的健康狀況,並鏈接到各種應用,從而更快地在電影院或健身房等地點在線簽到。 Strategy Analytic的研究報告指出,Apple Watch吸引了年輕一代,而指針式電子表在老年群體中很受歡迎。

市場研究公司Creative Strategies的分析師卡羅萊娜·米拉內西(Carolina Milanesi)指出:“人們已經接受了Apple Watch,把它作為一種把科技與時尚結合在一起的解決方案。”

米拉內西稱,蘋果對健康和健身的重視,使Apple Watch的定位不同於瑞士手錶,後者的市場定位是作為首飾和時尚配飾。

她說:“然而,與時尚和魅力相比,蘋果主張的健康和健身對用戶更具吸引力,這兩種價值主張也正是我們今天所追求的。在可穿戴設備市場上,沒有人能夠比蘋果找到更好的解決方案。”

Apple Watch的熱銷,還受益於iPhone、iPad和其他蘋果品牌產品所打造的更強大的生態系統。雖然瑞士手錶公司也銷售智能手錶,但它們運行於Android生態系統之上。

科技研究服務公司Omdia的媒體和消費科技分析師瑞希?考爾(Rishi Kaul)表示:“蘋果與絕大多數Apple Watch客戶之間存在一種以消費電子為基礎的關係。”考爾指出,瑞士手錶製造商生產的智能手錶搭載的基於Android系統的WearOS軟件,這可能對Android手機用戶很有吸引力。

更高的收入

儘管如此,分析師表示,這並不意味著瑞士手錶作為奢侈品地位的終結,儘管它在智能手錶競爭中落後了。

市場研究公司Canalys的研究分析師文森特?蒂爾克(Vincent Thielke)表示:“我認為,並不能這樣比較。出貨量並不代表整個情況。”

蒂爾克指出,瑞士手錶的平均價格(1000美元)大約是Apple Watch的兩倍,而且就創造的絕對收入而言,瑞士手錶行業去年的表現優於Apple Watch。

單看銷量並不能說明全部情況。蒂爾克稱, Apple Watch可能需要比瑞士手錶更頻繁地更換,以升級其技術和延長電池壽命,所有這些都可能提高 Apple Watch的銷量。他補充說, Apple Watch也可能吸引那些從未購買過瑞士手錶的新用戶。

蒂爾克指出:“ Apple Watch迎合了更廣泛的消費群體,包括年輕用戶和電子產品愛好者。對這些人來說,他們選擇智能手錶,更多是出於技術或健康方面的考慮,而不是因為青睞’永恆的鐘錶’。”

身份的象徵

Omdia分析師考爾稱,鑑於瑞士手錶的奢華定價,以及可供選擇的不同錶盤和設計,它作為身份象徵的地位是安全的。如果蘋果希望提高Apple Watch的獨特性或地位,唯一途徑是投資一個設計師品牌。 ”

市場研究公司IDC研究主管拉蒙?拉馬斯(Ramon Llamas)表示,瑞士手錶象徵著“奢華、地位和富足”。

他說:“瑞士手錶銷量被Apple Watch超過,是否意味著瑞士手錶命運的終結?我對此表示懷疑。人們對瑞士手錶仍會有興趣和需求,事實上,許多年輕用戶仍渴望有朝一日擁有一塊瑞士手錶。與此同時,今天的智能手錶——沒錯,甚至包括Apple Watch——在短短幾年內就會顯得過時。”