元宇宙下的鏈遊蛋糕要怎麼吃?淺談鏈遊與傳統手遊的區別


新出海·換賽道·擴區域找“Enjoy出海”

Enjoy出海新出海顧問·海外增長助手

Go Global Developer

在元宇宙概念不斷的成熟下,區塊鏈遊戲作為其基石之一亦逐漸成為了遊戲從業者嚴重的蛋糕。但是對於仍處在概念成型初期的鏈游來說,想要從傳統的開發思維上進行轉換,似乎需要一些不一樣的思考方式,這篇文章將會站在目前較為火爆的鏈游上,簡單分析一些傳統手遊與鏈遊的區別,希望能讓各位開發者能夠少走一些彎路。

玩家與開發者更近

首先在產業參與方上,鏈遊與傳統手遊除了開發者與玩家不可或缺之外,位於中間連線的參與方則完全不同。

在鏈遊方面是打金工會,以及遊戲發行所依賴的供應鏈,很多產品更多是在做自主發行,而傳統手遊則是依靠發行商與平臺與玩家連線。

而在遊戲的側重點上,鏈遊與傳統手遊也有著一定的不同。

早期上線的一批鏈遊,更多傾向於Play to earn(玩來賺錢)的遊戲形式,比較接近於傳統的比特幣挖礦形式。相比之下, 傳統手遊就是Play for fun(玩來娛樂)的形式了。

鏈遊的玩家最開始並不是衝著消磨時間去玩遊戲,而是衝著賺錢來的,鏈遊遊戲類的資產,遊戲開發者一旦設計併發行到鏈上,實際就不再屬於這個遊戲開發者。

ParaStat在一年多的開發週期裡面發現,鏈遊的可持續經濟系統設計,在遊戲初期要比玩法的地位更加重要。相比傳統手遊的玩家,主要為了消磨時間,所以可玩性必然是排在第一位的。

並且像《王者榮耀》之類遊戲中的資產,在騰訊的協議都明確說明東西不屬於玩家,只是借給玩家遊玩的。所以說,玩家獲得的資產最終還是屬於平臺,這與鏈遊有著本質上的不同。

例如在目前市值排名最高的鏈遊之一《Axie Infinity》中,玩家可以明顯的從遊戲的過程中獲得很高的收益。

《Axie Infinity》的核心經濟系統就圍繞AXS和SLP Token兩種代幣的迴圈進行,如下圖中綠色箭頭的外迴圈,與黃線頭的內迴圈。

玩家最初進入市場時,可以用以太坊來換取遊戲的原生代幣AXS,夠買怪物與組隊進行戰鬥,贏得SLP Token之後進行升級,升級完成後可以把怪物掛在市場上進行銷售。

下圖是遊戲在7月份的一些資料,可以看到當時每個使用者的入場價大概是1200美金左右。

如果進行理性的假設,玩家在30天中能夠通過PVP或PVE獲得的代幣價值在2000美元左右,這對遊戲玩家來說是很可觀的一個收入。

而在 《Axie Infinity》的養成系統中,玩家對不同的怪物進行繁衍增值,在市場上進行銷售買賣,根據下圖的分析資料中可以看出,玩家在7月份的收入可以達到2500美金,年化收入非常驚人,可以達到31倍左右。

如果來分析《Axie Infinity》的經濟系統生命週期,可以主要分為下圖中的四個階段。

第一階段(左下角)

遊戲剛開始的階段,因為玩家比較少,代幣與怪物相關的交易價格都比較低,在這種前提下,新入場的玩家可能會選擇用以太坊直接換取AXS,然後在市場中購買怪物直接通過戰鬥來賺取SLP Token。

第二階段(左上角)

接下來就到了遊戲的增長環節,在這個階段隨著入場後直接進行購買的玩家增多,導致了怪物的相關交易價格的上升,但是因為所有人還處在發展階段,所以SLP Token的價格依然比較低,並且玩家會傾向選擇養成怪物進行買賣來獲取資源。

延伸閱讀  帶你放眼看世界,歐瑞博巨目2K智慧攝像機S1

第三階段(右上角)

隨著遊戲的玩家的增多,遊戲也迎來了爆發期,這個期間所有遊戲內交易價格都呈現上漲,SLP Token與怪物的交易價格都有所提高,玩家也轉移傾向於戰鬥獲取資源。

第四階段(右下角)

隨著高爆發期的過後,大量玩家開始套現,將手上的SLP Token以及養成的怪物在市場上出售,因為市場上資源的增多,怪物的交易價格有所下降,SLP Token價格持續不變,而擁有大量怪物可供戰鬥的玩家,繼續著通過戰鬥來獲取資源的傾向。

重回第一階段

正如第四階段可以看到的,在爆發期玩家過度養成怪物,導致市場通貨膨脹,大大降低了培養怪物帶來的收益,因此對於使用SLP Token的需求也會隨之降低,因此整個遊戲的市場迎來了萎縮,如果沒有第二次增長的話,那麼整個經濟系統可能會產生“危機”。

那麼,通過《Axie Infinity》遊戲我們能夠觀察到些什麼?

首先,遊戲的經濟系統與使用者的增長有著密切的關係,這一點上傳統手遊與鏈遊都是相同的,增長和拉新的效率與遊戲內經濟系統的比例是正相關的。

其次,在鏈遊經歷過初期階段進入增長到爆發階段時,開發者可能不單單要考慮Play to earn的目的性,更多需要考慮如何運用Play for fun來吸引玩家長期留存在遊戲當中。

Play to earn作為鏈遊最具有吸引力的立足點,對於吸引新玩家進入遊戲是非常實用的,推動遊戲進入爆發期,不斷引來新使用者刺激經濟系統的迴圈,這些都是鏈遊Play to earn特性帶來的優勢,但是如果遊戲本身沒有能夠留住玩家的Fun元素,那麼遊戲繁榮狀態的區間勢必會很短,加速遊戲經濟系統的崩壞。

鏈遊中的打金公會

正如上文中提到的,鏈遊與傳統手遊的參與方之中,有一個不同的地方便是打金工會的參與,對於《Axie Infinity》來說就是YGG工會,它是遊戲成功的重要推手之一。

首先,剛才提到《Axie Infinity》遊戲的“入門費”在1200美金左右,這對於菲律賓一個普通家庭來說,很難負擔得起。YGG在其中所做的便是,出錢幫助玩家入場,在通過後續玩家在遊戲中獲取的利潤來收回前期資本。

在YGG旗下有著大量的社羣經理進行推廣拉新,玩家在參與整個週期迴圈當中,能夠獲得70%的收入,20%給到社羣經理,10%給與YGG。通過這樣一個結構,YGG在初期就給遊戲帶來了幾十萬的新增使用者。

這與傳統手遊中,公會大多依靠運營商補助刺激使用者參與有著很大不同,玩家是處在為自己“打工”的模式下,而非身為公會一員的任務或是僅僅想要獲得遊戲內獎勵。

並且,在大多數傳統手遊當中,打金公會的出現代表著經濟系統被破壞或者被挾持,而在鏈遊這樣能夠為玩家帶來實際收入的模式下,打金工會成為了拉新的重要來源。

設計理念的變化

傳統手遊在設計理念上,通常會使用自頂向下的設計思路,遊戲開發者將玩法、美術以及經濟系統設定好,玩家只需要進場遊玩便可以了。

但是對於鏈游來說,因為玩家在追求內容上有著不同,一個是為了獲得利潤,一個是為了純粹的娛樂,所以在設計上使用由底之上的方式進行設計,往往會獲得一些非常讓人預料不到的正反饋。

像是近期比較火爆的一個基於以太坊的NFT遊戲《LOOT》,這樣一個看似非常反傳統、非常復古的文字遊戲,只要通過以太坊上的Smart contract,便可以輕鬆鍛造。

遊戲內容可以被理解為隨機生成並儲存在以太坊鏈上的冒險者“裝備”,這些裝備的資料、影象和其他功能都被故意省略掉了。

延伸閱讀  友商誠意之作, 驍龍870+256GB+55W快充僅2598元, 還有屏下攝像頭

下圖中簡單的內容是一個完整的裝備袋,每個裡面有8個元件:頭(Hand)、胸(Chest)、腰(Waist)、頸(Neck)、手(Head)、足(Foot)、戒指(Ring)和武器(Weapon)。

這圖中內容,最高價格時可以賣到16個以太坊,一個以太坊當前價格為3500左右。

該應用的Smart contract根據隨機生成的雜湊值,為每個LootNFT都分配了不同的Token ID供使用者領取時選號,選到的NFT會隨機出現的字首或字尾來描述裝備,以此保證每個Loot NFT的差異性、獨特性及稀缺性。這些裝備的稀缺性也決定了每個Loot NFT的市場價格。

《LOOT》的“遊戲”形式就是最單純的物品價值,所有在傳統手遊中的Fun在這裡都被簡化了,沒有需要挑戰的高強度敵人,也沒有耀眼的裝備特效,更沒有能夠幫助你攀比的排行榜,這一切都要歸功於NFT。

NFT本身就可以證明其唯一性,每一個裝備袋NFT都是在區塊鏈上獨一無二的。因此,傳統手遊中用來附加一條程式碼的遊戲內容,在《LOOT》這裡可以完全省去,直接進行價值判定與交易。

這也是為什麼一張美洲駝的影象可以在 OpenSea 上以大約十萬以太幣的價格出售,Twitter創始人 Jack Dorsey 的第一條推文在今年早些時候以 290 萬美元的價格作為 NFT 賣出。這些本來可以被所有人隨意複製的物品,作為NFT在區塊鏈上確是獨一無二存在的原本。

但是相比美洲鴕的影象這樣由創作者進行鑄造再賣出的NFT,《LOOT》讓使用者參與到了這個鑄造之中,在純粹的賣家生產買家購買上,加入了類似遊戲的互動內容,吸引更多人去自主的成為商品的製造與售賣者。

而更多的參與者,同時還會提升NFT本身的潛在價值。因為眾多參與玩家能夠確保從中獲利,所以圍繞著《LOOT》產生的社羣衍生內容發展非常之快,僅僅一週之內就已經出現了數十種變種以及相關的工具網站。

如此現象只會出現在一個高度開放的社羣環境之下,所以在傳統遊戲工作室的組織機構下,將很難會重現這一光景,甚至可以說在創作流程上是完全相反的。

例如上文提到過的,在傳統模式下,遊戲中的內容所有物均屬於廠商所有,玩家參與的遊戲內交易的物品,獲得的獎勵屬性,都可以由開發商或運營商自行修改,以求獲得一定的運營效果。

但是在鏈遊之中,一旦賣給玩家之後,就會成為玩家的財產,從而失去對於這件物品的修改和刪除權利,這也是為什麼參與到鏈遊之中的玩家自發性更強的原因之一。

當然,作為遊戲規則的制定者,開發者依然可以在玩家如何獲得物品上俺需調整。

元宇宙概念的新蛋糕

由此可以看出,鏈遊在很多方面都挑戰著傳統的開發模式,有時甚至是逆其道而行之。所以,在鏈遊的開發上,跳出原有的禁錮,運用想像力開啟遊戲的創作與設計的下降空間,是一款鏈遊成功的基本。

在元宇宙概念逐漸成為主流的當下,越來越多的科技領頭者開始進入了元宇宙的耕耘之中,而遊戲作為奠基元宇宙概念的基石之一,在今後的發展道路上可以說是有著非常廣泛的應用潛能。

自大蘋果推出新隱私政策以來,整個手遊行業或多或少的產生了一些變化,尤其是在iOS端,因為目標使用者定位不再精準,加上被渠道、發行商的抽水之下,很多手遊夥伴可能過得比較艱辛。

但是,在鏈游上,因為其自發行為主的運作模式,一定程度上去除了中間商的參與,可能說是目前產業中最大的一款新蛋糕。

Enjoy出海向你正式推薦我們的海外廣告代投服務,這裡我們真的為你集結好,全國最有體力、經驗、腦力和資訊優勢的,優化師以及創意師的團隊,哪怕就只是為了資訊,歡迎與我們聯絡

問完身邊千萬遍,不如找Enjoy出海問一遍

我們誠邀出海小夥伴進行海外廣告代投合作

投放平臺:Google、Facebook、TikTok等

投放品類:遊戲、博弈、金融、社交、工具、電商等

我們優勢:

平臺優勢 – 及時反饋平臺政策變化,做好最佳解讀

延伸閱讀  諾獎得主上海開講科學第一課:出色科學家99%時間是錯誤的

資訊優勢 – 彙總各品類優勢表現形式,做好最佳實踐

人才優勢 –  集結各品類優秀優化師資源,做好最佳服務

歡迎聯絡您對接的Enjoy出海銷售同學,或者掃描微信,傳送“代投”

關注”Enjoy出海開發者服務平臺”

輸入「Go Global Plus」

-獲7日Go Global Plus VIP會員體驗卡-

-登陸enjoyglobal.net註冊兌換VIP-

-觀看出海課程視訊-

Scroll to Top