Categories
科技報導

頭條正式入局 搜索市場風雲再起



在推出新產品上一向低調的字節跳動,在近日帶來了頭條搜索的獨立應用,宣告著搜索引擎的新玩家正式入場。頭條搜索已經在國內主流的Android應用市場上架,不過還沒有像大部分字節系應用那樣大量購買推廣位進行宣傳。現在可以下載並安裝,我們也在第一時間進行了體驗。

頭條正式入局 搜索市場風雲再起 1

啟動閃屏會顯示頭條搜索的slogan“頭一條就是你想搜”的,可能指的是頭條搜索能夠準確地展示與關鍵詞對應的搜索結果,也可能指的是今日頭條機器學習分發機制已經達到了能夠精準學習用戶需求的地步。

不同於搶先上線的網頁版頭條搜索僅有搜索框(後加入實時熱搜顯示)的相對簡潔,頭條搜索應用的首頁採用了與今日頭條幾乎沒有區別的信息流界面,僅僅把搜索框變得更為顯眼。這與百度應用目前的設計有些類似,同樣是頂部搜索框+信息流呈現。

頭條正式入局 搜索市場風雲再起 2

頭條搜索目前已經具備了一定的搜索能力,能夠針對關鍵詞給出相關的搜索結果,或是對日曆、天氣、數學運算、專題、書籍等特殊關鍵詞直接給出對應結果。與主流的移動端搜索應用接近,也存在不少可以提升的空間。

就搜索結果而言,頭條搜索會在一些情況下優先展示來自字節系應用內部的內容,如今日頭條資訊、互動百科頁面、悟空問答的答案,外部結果則會特地標出“全網”字樣。頭條搜索基本符合主流移動端體驗,與傳統認知中的全網搜索引擎存在一些區別。

頭條正式入局 搜索市場風雲再起 3

除了在搜索結果中進行引導之外,底部導航留了“視頻”和“小視頻”分別給西瓜視頻以及抖音(含抖音火山版),可見視頻內容在字節跳動的地位。沒有明顯的入口,但“我的”頁面下出現了我的書架,有望和近期加大推廣力度的番茄小說打通。

總的來說,當前上架的這一版頭條搜索應用基本上可以視作今日頭條的翻版,後者提供的功能在前者都能找到對應,僅在視覺上提升了搜索框的重要性。會出現這樣的情況並不奇怪,頭條搜索能力早就體現在今日頭條中,暫時還沒有留給獨立搜索應用的差異化空間

字節跳動不會放過搜索的營收機會

既然獨立應用與之前的綜合應用區別不大,那為什麼頭條還要將其作為一個獨立產品推出?在移動互聯網成為互聯網的主流之後,搜索引擎敘事隨著移動應用體驗的普及而消解,為什麼字節跳動和其他競爭對手都還要紮堆做搜索?

這可能和字節跳動期望在搜索上獲取的收益有關。分別是搜索引擎作為流量入口的價值,向用戶打包分發內容的價值,以及佔領搜索引擎高地在信息分發戰略上的價值,2019年頭條生機大會上提出過“一橫一豎概念”,其中位於分發方式縱坐標長端的就是搜索引擎。

搜索引擎以來都蘊含巨大流量,進入到導航站盛行的時代,或是移動互聯網興起之後也是如此。即使個性化推送大行其道遍布幾乎所有應用,仍有不少人傾向於通過搜索框獲取內容,對於字節系相對更依賴流量的盈利方式來說,這是一塊不容錯過的肥肉。

根據CNNIC發布的第44次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》,截止至2019年6月中國搜索引擎用戶數量仍在增長,達6.95億人佔全部網民的81.3%。搜索引擎的能量在百度財報也有體現:2019年營收達1074億元,其中與搜索引擎有關的在線廣告占到72.7%

頭條搜索的能力很早就在今日頭條內出現,但大多數用戶都沒有將其視作一個具有完整能力的搜索引擎,只當作應用內提供的搜索功能。頭條搜索品牌獨立化,也有助於讓用戶形像地認知到這一產品,進而提昇在廣告業務上的競爭力。

頭條正式入局 搜索市場風雲再起 4

經過多年發展,字節跳動現在擁有相當龐大的內容池:頭條號入駐媒體和自媒體提供的圖文內容,西瓜視頻上的資訊視頻、娛樂內容以及在春節檔打出了一波熱度的影視節目放映,抖音以及抖音火山版覆蓋一二線城市青年和下沉市場多年齡層用戶的短視頻等等。

不過字節系應用至今都沒有出現單一應用會出現來自所有應用內容的情況,畢竟內容定位上存在差異,單靠推送引擎無法完美區分。若想要打破內容分發的藩籬,搜索引擎就是完成這一任務的優質形態,提供用戶需求的內容比合不合適更重要。

搜索任一關鍵詞,可以獲得包括但不限於圖文、問答、百科、小說、音頻、視頻、短視頻、直播的內容,對於用戶來說是有助於提升搜索效率的。頭條搜索對於全網內容的開放,也有可能帶動外部與字節系的合作,釋放潛藏在數億用戶的能量。

眾所周知字節跳動的“成名武功”是最早在今日頭條上應用的個性化分發,通過對個人的信息偏好進行學習,針對性地推送內容以提升活躍時長和頻次。字節系應用因其獲得了極大的增長動力,今日頭條、抖音短視頻能成為賽道領頭角色都離不開內容分發的功勞。

頭條正式入局 搜索市場風雲再起 5

字節跳動內部也意識到,個性化分發會不可避免地有“繭房效應”副作用,人會變得只會接收到自己感興趣或是喜歡的內容,封閉了接收其他信息的渠道。今日頭條做了多個嘗試,提升推送內容的多樣化之外,引入頭條搜索也是一大重點。

搜索聚合了多種內容,用戶獲取信息的視角更為開闊,也能在同時間獲取的多個信息之間比對篩選,最終提升獲取信息的效率和質量。分發關聯結果增加信息密度和價值,字節跳動認為這是今日頭條實現其“通用信息平台”使命的最佳途徑。

新的搜索引擎需要面對實力競爭對手

作為搜索引擎,提供盡可能多盡可能準確的搜索結果是頭條搜索必然的方向,不過在基本功需要解決的同時,還有如何與市面上競爭對手搶奪用戶的必修課需要面對。搜索引擎市場可不像資訊客戶端或是短視頻,早就存在著資歷豐厚且實力強勁的對手

不同於十年前搜索引擎市場上百度和谷歌激烈競爭的格局,現在的百度已經是搜索引擎市場領先者,桌面和移動端的份額均超過了70%。在移動端上提供搜索結果、內容分發、功能小程序的複合形態,也讓百度在移動時代有了不容忽視的護城河。

在百度之外,搜狗、神馬、360分別佔據了搜索引擎市場的剩餘份額,並且通過旗下應用導流、手機廠商合作定制、導航站轉向等方式,不斷在提升市場佔有率。雖然在桌面上沒能形成優勢,但移動時代更多元的形態讓這些搜索引擎持續增長。

搜狗背後的騰訊、神馬背後的阿里巴巴以及360,都不是會輕易放棄搜索引擎這個重要入口的互聯網廠商。所以在未來可見的一段時間內,不僅百度要思考如何應對這些挑戰,頭條搜索也要尋找從中突破的機會。

阿里巴巴甚至還推出了面向細分市場的“次世代”搜索應用,即最初以瀏覽器形態上線的夸克。在多次迭代之後,已經具有直接給出搜索結果、智能化展現內容、圖片搜索、語音交互等特性,從更多維度上簡化搜索方式滿足用戶需求。

微信同樣是頭條搜索不可忽視的競爭對手,現在已經具有與字節跳動相似的內容池:公眾號文章、視頻、QQ音樂、小程序、視頻號內容,而且微信幾乎不向外提供內容索引僅在內部可以搜到,成為搜索引擎的“盲區”。

頭條正式入局 搜索市場風雲再起 6

字節系應用慣用的大規模推廣方式,或許能讓頭條搜索也像其他產品那樣走入許多用戶的手機,但想要留住用戶並轉化為實際的數字和廣告營收,還得找到更多提供差異化和優勢的方式。這也是近幾年移動互聯網熱門應用的趨勢,提供不一樣的新鮮價值更吸引人。

現階段頭條搜索的推廣方式還很“老派”:根據多家媒體報導,小米手機的內置瀏覽器已經開始把頭條搜索設為默認搜索引擎。拉攏手機廠商在系統預裝入口固然有效,不過想要留下用戶讓他們不切換到其他搜索引擎,還得在搜索結果的廣度和精度下功夫。

無論是哪個有歷史的領域,每當出現有實力的新角色都很可能迎來不小變化,十年前的智能手機市場就是如此,搜索引擎這個古老的互聯網服務也這麼迎來了新玩家。

現階段還看不出太多端倪的頭條搜索,究竟會帶來怎樣的不同和趨勢呢?就是接下來幾個季度乃至幾年間字節跳動留給互聯網的期待了。