Categories
科技報導

“黑五”不再瘋狂 美國百貨商店們將在競爭中慘淡收場



隨著互聯網與電子商務的興起,許多美國零售發現:傳統購物日“黑色星期五”已經不像以前那麼瘋狂了。幾週來,零售商們一直在兜售特價商品。隨著越來越多的購物活動轉移到網上,比較價格變得越來越容易,因此搶購特價商品的誘惑正在失去對購物者的吸引力。

訪問:

考拉海購 – 2019黑五主會場

這對美國百貨公司們來說,這確實是個不小的打擊,因為它們長期依賴購物節來推動自己“扭虧為盈”或實現盈利。

弗雷斯特研究公司的零售業分析師蘇查里塔-柯達里(Sucharita Kodali)在一次採訪中表示:“從歷史上看,(百貨商店)是70年代和80年代最具影響力的零售商。在那個時候,很多這樣的銷售變得非常受歡迎。”

"黑五"不再瘋狂 美國百貨商店們將在競爭中慘淡收場 1

她說,百貨商店比其他類型的零售商更依賴於在黑色星期五贏得顧客。人們除了趁著黑五挑選禮物,還會囤積自己需要的一些日常用品。

但現在,梅西百貨(Macy ‘s)、科爾百貨(Kohl ’s)和傑西潘尼(J.C. Penney)等連鎖百貨公司都正在絞盡腦汁地想把購物者吸引到購物中心。因為這些公司發現自己的銷售額在下降。柯達里說:“如果百貨商店的影響力正在下降,那麼黑色星期五對他們來說尤為重要”。

當然還是有傳統主義的消費者,他們仍習慣去百貨商店,他們覺得如果沒有火雞大餐後的購物中心之旅,節日就不完整了。這些購物者冒著嚴寒排著隊,等著百貨商店在凌晨開門,希望能買到打折很多的廚房用具或辦公用品。尤其是百貨公司,它們通常會推出“開門迎客”的促銷活動,在開門後的短時間內限量供應特價商品。但如今,隨著互聯網觸手可及,人群獲取優惠券或買一送一活動的慾望已經減弱。

Coresight Research的創始人兼首席執行官溫斯維格(Deborah Weinswig)說:“黑色星期五不再是一個狹窄的機會窗口,讓購物者不得不在寒冷中等待,第一時間衝進商店,以獲得不容錯過的優惠。”“現在,假日購物佔據了11月的大部分時間,並在前兩個季度幾開始預熱,因為假日購物越來越成為一項全年都在進行的活動。 ”

有人認為由於亞馬遜黃金日活動的時間安排,節日購物早在7月就開始了。但是還有很多其他的原因可以解釋為什麼黑色星期五不再是過去的樣子。

百思買(Best Buy)、塔吉特(Target)和沃爾瑪](Walmart)等大型企業迅速在網上提供全站點範圍的交易,這給百貨商店也帶來了壓力。亞馬遜上週五開始了黑色星期五的促銷活動,而其他促銷活動甚至在秋季就開始了。今年10月,沃爾瑪也開啟了“比以往任何時候都早”的線上假日促銷活動。

“競爭降低了(黑色星期五)的影響,”柯達里說。 “而消費者將從中受益。”一些人說,過去在黑色星期五出現的混亂場面也會降低收益。因為,消費者會造成商場的擁擠並且哄搶商品,商店也不得不花精力維持秩序。

分析情報公司1010data的數據顯示,2018年的黑色星期五為美國之鷹(American Eagle)等商場零售商和百思買等大賣場商家帶來了6%至7%的季度總銷售額,而普通的購物日銷量約佔季度銷量的1%。所以對一些零售商來說,黑色星期五相當於多一周的銷售。 Yruma說:“黑色星期五是玩具和電子產品的銷售旺季。”“沃爾瑪和塔吉特將有很大的發展動力…仍然有在這一天尋找優惠的消費者存在。”

百貨商店可能會利用黑色星期五的促銷來結束艱難的一年。

梅西百貨、傑西潘尼和科爾百貨本月早些時候的收益報告都令人沮喪。梅西百貨和科爾百貨削減了他們的年度利潤預期。雖然諾德斯特龍百貨(Nordstrom)的業績超出了分析師的預期,但其銷售額仍較上年同期下降了2.2%。

科爾百貨稱,競爭對手一直在積極備戰黑五推動銷量,預計今年剩餘時間內還將繼續這樣做。梅西百貨也表達了同樣的看法,儘管該公司表示第三季度沒有降價競爭,但也計劃在黑五降價。

Cowen and Co.分析師Oliver Chen表示,“鑑於第三季形勢嚴峻,零售商應做好準備,迎接一個促銷性很強的假期環境,尤其是女裝、商場和百貨商店零售商。”

梅西百貨市值48億美元,今年以來下跌了47%以上,這是該公司自2008年以來表現最差的一年。柯爾百貨股價下跌了27%以上,市值達到77億美元。諾德斯特龍的股價在2019年下跌了約18%,市值下降到接近60億美元。

傑西潘尼的股價今年迄今為止上漲了約13%,回到了1美元以上。市值3700萬美元的彭尼百貨今年早些時候有可能被紐約證交所摘牌。 2018年12月,該公司股價首次跌破1美元。

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *