沃爾瑪電商重點轉回官網:Jet.com被邊緣化 現任總裁將離職


沃爾瑪

【TechWeb】 6 月13 日消息,據路透社報導,當地時間週三,沃爾瑪宣布,將對其2016 年以33 億美元價格收購的電子商務初創企業Jet.com進行全面整改,後者未能實現這家全球最大零售商在電子商務領域的野心。

沃爾瑪表示,它將把Jet.com的零售、技術、營銷、分析和產品團隊與自己的在線業務整合起來。 Jet.com現任總裁西蒙·貝爾沙姆(Simon Belsham)將於 8 月初離職。

Jet.com原本有望擴大沃爾瑪在城市居民和千禧一代消費者中的影響力,但未能成為在線雜貨銷售和城市地區市場份額增長的推動力。

根據對六家供應商、兩名諮詢師和三名沃爾瑪員工的採訪,沃爾瑪此舉降低了Jet.com在其整個美國電子商務業務中的範圍和重要性,該業務與亞馬遜展開競爭。

沃爾瑪更加註重提供給消費者的服務,如當日送達和線上訂貨、線下取貨等,並專注於通過這些送貨方式提供食品和雜貨銷售。

消息人士補充稱,作為一個銷售類似商品的平台,Jet.com已經被邊緣化。

此次Jet.com整改是一個最新跡象,表明沃爾瑪正試圖改變其通過不同網站和送貨方式來接觸消費者的方式。

去年,路透社報導稱,該公司試圖使用自己的員工來配送產品。今年早些時候,該公司終止了與穀歌支持的Deliv的交付合作關係。

與沃爾瑪和Jet都有業務往來的多家大中型消費品公司表示,他們開始注意到沃爾瑪高管減少了針對Jet.com的採購。

他們表示,沃爾瑪Jet部門訂單規模減少始於今年 3 月,當時許多供應商開始與沃爾瑪討論 2019 財年的業務重點。

2016 年,Jet預計營收為 10 億美元。根據諮詢公司Kantar最近的估計,該公司的營收在 2019 年縮水至6. 89 億美元。

Kantar的數據還顯示, 2019 年1 月,在Jet.com上購物的美國家庭數量為2%,低於三年前同期的3%,這迫使沃爾瑪重新調整,將Jet.com作為一個推動在線雜貨銷售的平台。

幾家供應商表示,他們計劃在Walmart.com和沃爾瑪旗下的Jet等網站推出新包裝和定價。

他們還表示,沃爾瑪讓他們尋找方法來推動Walmart.com的銷售,而不是花費資源來為Jet上的商品銷售制定新戰略。

據供應商消息人士透露,沃爾瑪的商戶還通知那些想要在網上推出新產品的雜貨、服裝和電子產品供應商,Jet不是他們的優先選擇。

另外,Jet的現任和前任員工表示,該公司正努力保持銷售勢頭,並努力實現營收目標。為沃爾瑪提供電子商務和在線雜貨諮詢的兩名零售顧問向路透社證實,Jet未能實現沃爾瑪的內部銷售目標。

他們表示,沃爾瑪已經降低了這項業務的優先級,並更加註重通過同名網站實現銷售增長,同時通過Moosejaw、Modcloth、Bonobos、Eloquii、Hayneedle以及過去幾年收購的其他小品牌,提供更多種類的時裝和配飾,以吸引千禧一代。 (小狐狸)

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