竟然賣輸Ferrari！Citroën黯然退出澳洲市場

來自法國的Citroën以前衛造型與不俗操控著稱，是眾多品牌中相當特立獨行的一間，但也不是每個國家區域都會買單。該廠表示，將在2024年11月1日起停止接受澳洲所有銷售訂單。

其實Citroën自1923年開始在澳洲市場銷售，是該地區歷史最悠久的汽車品牌。目前當地產品陣容包括前代C3、C4、C5 Aircross SUV和C5 X斜背跨界車款。澳洲買家也無緣接觸到新一代C3和C3 Aircross，這兩款車型最近在歐洲推出了新的設計風格和更新的雙人字標誌。

Citroën在澳洲的年銷量從2007年的高峰3,803輛，下滑至2021年的175輛，至今也沒有明顯復甦的跡象。更糟的是，2024年上半年該廠在澳洲僅售出87輛汽車。根據外媒CarExpert的報導，Citroën的銷量甚至輸給了Maserati（200輛）、Ferrari（113輛）、Lotus（102輛）、Bentley（102輛）和Aston Martin（86輛）等豪奢品牌。事實上在2024年上半年澳洲汽車銷售排行榜中，只有McLaren（41輛）和Rolls-Royce（26輛）的銷量低於Citroën。

Citroën當地經銷商Inchcape Australia宣布，目前現有的35個服務中心，將繼續為所有Citroën車輛提供五年不限里程保固、以及相關所有付費維修服務。Citroën澳洲總經理David Owen在一份聲明中表示：「雖然我們承認並慶祝Citroën在澳洲市場的豐富歷史，但我們必須著眼未來，考慮到汽車行業和當地市場快速發展、充滿活力和競爭的本質，以及消費者需求的變化。」這位當地高層補充表示，停止新車銷售的決定「並非輕率做出，而是在仔細考慮目前與未來的產品，以及當地市場與澳洲新車買家的偏好和需求後做出的。」

其實從字裡行間或許能夠看出，Citroën在Stellantis集團中的平價定位，以及其重新聚焦於小型車而非更大型、更豪華車輛的策略，與澳洲市場的需求並不相符，因此只得退出當地市場。