TVB的微妙處境:廣告收入回升、業績虧損收窄,對手ViuTV勢頭強勁


TVB近年來接連遭遇不利事件,以至於收入每況愈下、業績年年虧損,不少港媒由此大肆唱衰,宣稱ViuTV將取代其大臺地位。但根據最新的上半年財報,TVB儘管仍在虧損,卻也處於回升趨勢中。


資料顯示,TVB今年上半年的收入為12.48億港元(約10.33億元),其中香港電視廣播分部的收入佔了一半,為6億港元(約4.97億元),而在這6億港元之中,有大約4.6億為本地廣告收入,其餘則為聯合制作帶來的回報。與2020年上半年相比,TVB廣告收入回升了31%,說明疫情、抵制浪潮帶來的負面影響已經大幅減輕。


當然,隨著主打本地牌的競爭對手VIuTV持續收穫年輕群體支援,旗下組合MIRROR又人氣橫掃全港,TVB勢必繼續面臨壓力。據港媒報道,ViuTV倚靠MIRROR的持續發力,今年上半年總收入達到2.56億港元(約2.11億元),其中廣告收入已經增長至1.66億港元(1.37億元),與2020年同期相比增長了66%,進一步縮小了與大臺的差距。


有香港傳媒人稱,偶像組合MIRROR今年上半年接拍了上百個廣告,人氣王姜濤獨佔30多,吸金能力十分強勁,而成員們的商演出場費高達50萬港元,社交賬號發一篇廣告文20萬港元都是起跳。與之相比,TVB藝人的吸金能力的確相差甚多。


對於這種情況,TVB也採取措施應對,董事會任命了曾志偉、蕭世和為總經理,分別負責節目內容、商務運營領域。值得一提的是,曾志偉和王祖藍(首席創意官)在大搞綜藝創新、提升內容質量之餘,正利用自身人脈和影響力,加強TVB與內地同行的合作,為公司和藝人爭取更多收益,如近日便有“超S級港樂歌唱競演節目”的大型音樂綜藝海報流出,合作方為芒果TV,《我是歌手》製作團隊將親自操刀。


蕭世和則在電商領域繼續拓展市場。TVB旗下的myTV SUPER、Big Big Shop表現不俗,擁有1020萬、100萬使用者,去年分別獲得了1100萬、5300萬港元利潤,為公司縮小虧損立下汗馬功勞,而今TVB繼續加大投入,夥同邵氏斥資2億港元拿下香港網購平臺“士多”約75%的股權,電商業務預計將擴大四倍。

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小編認為,TVB仍然根基雄厚,只要疫情過去,它在東南亞、內地的傳統優勢便會顯現出來,營收狀況也將進一步改善,而ViuTV雖然主打本地牌增收,業績亮眼,但香港畢竟市場狹小、營運成本高,想單靠這個取代TVB,無疑是痴人說夢。

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