Categories
科技報導

疫情下的起死回生 空气净化器该如何抓住机遇



随着新冠疫情的爆发,原本日趋沉寂的空气净化器市场迎来爆发。据数据显示,自2020年第四周(2020年1月20日-1月26日)开始,空气净化器市场在线上市场销售量大幅度提升,从第四周到第七周(2020年2月10-2月16日),空气净化器线上市场销售额同比增长89.8%。

 要知道,在疫情爆发前,2019年中国空气净化器市场规模,同比下滑22%。有统计显示,2016年我国空气净化器市场品牌数量有816个,而截至2019年底,市场品牌数量仅剩423家左右,三年时间内退出或消失的空气净化器品牌达到了48%。

在疫情的压力影响下,消费者的消费带有一定的盲目性,但不可否认的是,新冠疫情的爆发的确为空净市场带来了一丝机遇。而空净企业能否抓住这一机遇,又将如何抓住这一机遇呢?

疫情下的起死回生 空气净化器该如何抓住机遇 1

九死一生?回光返照? 

据西柚了解,2019年Q3数据显示,中国空气净化器市场今年Q3零售量为27万台,零售额6亿元,市场增速为负38.6%。而2018年的数据显示,2018年1至6月空气净化器零售市场整体规模225万台,市场零售额为58亿元,同比下滑近30%。截至2018年9月,空净内销为210万台,同比增速直接转负,表现为下降近17%。

这与五年前的数据形成了鲜明对比,2014年中国空气净化器零售量和零售额分别达到320万台和70亿元,同比增速均接近80%。其中,线上市场销售量、销售额增速都将近100%,线上53%的零售额占比也首次超过线下。据悉,2014年空气净化器线上市场零售量超过200万台,零售额超过35亿元。

有专家分析,自2017年起,中国全国地级及以上城市空气质量达标的同比增加11个,平均优良天数所占比例同比上升2.1个百分点,PM2.5年均浓度同比下降7.1%,空气质量总体向好。这导致公众对雾霾的关注程度大大降低,而与雾霾息息相关的空气净化器自然也就慢慢被消费者淡忘。 销量下滑也导致空净行业不再被投资界所看,数据显示,2015-2019年,我国空气净化器的投资金额呈现波动变化态势,2016年行业投融资数量和规模达到近年来峰值,2017年开始行业投融资规模和数量大幅缩减,2018年行业投资5起,规模为4.03亿元,2019年行业的投资起数降为1起,规模为1亿元。

不过,2020年到来的新冠疫情似乎让空净企业们看到一线生机。在突然爆发的销量刺激下,空气净化器的产量出现上升。据悉,根据中怡康及海关总署统计数据,综合考虑国内销量及出口数量,预计今年空气净化器产量能达到2878万台,2021年空气净化器产量将达3208万台。

有业内人士认为,中国空净产业的发展才处于起步阶段。有统计数据显示,目前我国空气净化器的家庭普及率不足2%,每百户拥有量更仅有5台,远低于彩电122台、空调115套、冰箱94台等传统家电的百户拥有量。由此来看,中国空气净化器市场需求量未来还有巨大的增长空间。

不过,也有相反的意见认为,空气净化器市场门槛较低,大部分产品并没有太多的技术含量,很难对消费者形成刚需。等到2020年新冠疫情过后,空气净化器的销量或许会因为过分透支消费而大幅下跌。

一念之间 万劫不复 

西柚在以前的文章曾经提到过,有市场统计显,60%的国产品牌包括一些知名品牌的空气净化器都没有独家核心技术,甚至一些大型公司“山寨”他人产品,模仿别人的核心技术。2018年12月市场监管总局官网抽查通报显示,空气净化器产品不合格产品检出率为32.1%,这些不合格的空气净化器往往就是装配一个过滤网,充其量只是简单的过滤,很多细小颗粒物难以过滤,更做不到杀菌消毒。

然而,在2019年,空净市场的质量问题依然存在。5月,江苏省市监局的抽查分析报告显示,2019年4季度,江苏省市场监管局组织对空气净化器产品质量进行了监督抽查。共抽查产品37批次,合格29批次,不合格8批次,不合格率为12.6%。其中涉及品牌包括亚都、帝源、艾美特、爱达屋adawo、卡赫等,不合格项目主要为标志和说明、结构、洁净空气量、净化能效、噪声、骚扰功率、骚扰电压等指标。

在不合格项目里面,除了标志和说明可以说的上没有技术含量外,关于产品的结构、洁净空气量、净化能效、噪音、骚扰功率和骚扰电压等问题都与消费者有着千丝万缕的关系,会影响用户对产品的使用体验。而产品质量无法保证,长此已久会导致消费者信任危机等问题,届时肯定会对整个行业产生不利的影响,空气净化器产品质量问题值得行业和企业深思。

有行业人士认为,新冠肺炎疫情的爆发期不仅间接带动了空气净化器的销量,同时也对空气净化器行业提出了新的要求。据统计,在疫情影响下,空净用户对“杀菌消毒”的关注度上升明显,另外在“疫情”的特殊场景下,“除甲醛”、“检测去味”、“耗电量”、“滤芯”等功能也有一定提及。面对市场难得的“第二次机会”,空净企业们能否好好把握,研发真正有价值、有技术含量、解决行业难题的产品,这值得我们进一步关注。