對愛看新聞聯播的人來說，李梓萌的這張“國臉”，親切又熟悉。
因為，李梓萌的出現，就代表著一種信任。
正是因為公眾的這種信任，被某些人鑽了漏洞。
當李梓萌出現在一個短視頻書號中時，人們的反應也不一樣。
視頻中的李梓萌，穿著一身深藍色的職業西裝，髮型一絲不苟。
當李梓萌開始“鄭重其事”地推荐一款“深海多烯魚油”的時候。
直播間的反應也不一樣。
有的網友說，央視主持人出來帶貨了，看來這東西靠譜。
有的網友卻開始疑惑，李梓萌什麼時候開始做這種“進口魚油”的廣告了？
還有這魚油怎麼那麼神奇，還能治頭暈、腳麻和三高這些問題。
一直以來，李梓萌的聲音和形象，都是一個雷打不動的信任符號。
曾經，李梓萌以“8分鐘低頭時間”而出圈。
事後，人們才知道那份稿子是開播前才剛剛送來，根本沒有準備時間了。
而李梓萌在只看了一眼的情況下，全程行雲流水，沒有任何卡頓。
正因為李梓萌的業務能力極強，公眾才會對她產生很好的信任。
除此之外，這個視頻號並不是什麼小號，僅僅關注的粉絲就高達88萬。
這還不包括因為平台算法推薦，隨手點進來的網友。
對那些熟悉李梓萌的網友來說，李梓萌“代言”的東西，自然是錯不了的。
雖然網上沒有相關數據，但根據那個粉絲量判斷，應該也有不少中老年人買了這個產品。
對中老年人來說，身體已經開始走下坡路了，日常生活的重點之一就是保健。
至於保健品如何選，裡邊也是大有學問的。
那些來路不明的東西，也不敢隨便碰。
這些年來，關於保健品出事的新聞也是接二連三。
加上各類自媒體的報導，很多人對保健品的態度也是很複雜的。
但讓中老年人完全遠離保健品，也不太現實。
所以有人說，保健品要選，也得選那些靠譜的，有保證的。
正因為如此，當“李梓萌”親自介紹這款深海魚油時，就得到了不少人的信任。
此後，北京市場監管部門接到投訴電話，開始對這個廣告進行調查。
不查不知道，一查嚇一跳，廣告中的“李梓萌”是用AI技術合成的。
也就是說， 這家公司用AI技術，盜用了李梓萌的形象，以此來獲得關注。
不僅如此，通過檢查，有關部門發現廣告中鼓吹的“魚油”，其實只是普通糖果。
等於消費才花了高價魚的錢，最後只買了一堆糖果。
這種玩意兒，病是治不了的，吃多了還傷牙。
再看短視頻中出現的“李梓萌”，肉眼其實是很難分辯的。
這家公司利用AI技術，先是對李梓萌以往的新聞播報畫面，進行深度學習和建模。
這個過程，就像人類學習新知識一樣。
只不過，AI消化各種資料的速度和容量都很驚人。
畢竟，人類的腦瓜是達不到AI這種強度的。
等到AI“學習”完畢，再給出關鍵詞，去克隆李梓萌的形象、聲音、口型等特徵。
就這樣，一段足以“以假亂真”的視頻就做好了。
而這段視頻的破綻就在於AI合成的視頻中，會發現一些錯位。
但是，要找出這些錯位，還需要專業的人士來進行專業的分析。
那麼這樣一來，就太難為普通人了。
畢竟大家刷視頻也是為了放鬆，看到喜歡的東西順手買一下。
總不能要求大家用專業工具，去一幀一幀分析眼前的視頻。
分析之後，再琢磨一下，這個視頻到底是真實的還是AI合成的，那樣也太累人了。
此後，央視財經在自己的帳號上發布了相關視頻，對這件事進行了公佈。
央視財經還在視頻的說明文字中，特別註明了一句，“李梓萌遭AI仿冒帶貨”。
至此，李梓萌這個事件算是初步有了說法。
AI廣告需要“立規矩”
事實上，李梓萌並不是第一位有這種遭遇的央視主持人。
更早之前，另一位主持人董卿也遇過類似的麻煩。
只不過，那一次，不法分子是用AI技術合成了董卿的聲音去騙人。
因為董卿的聲音辨識度很高，又自帶“共情感”。
而董卿主持的《朗讀者》、《中國詩詞大會》，也有著很高的知名度。
很多觀眾對董卿的聲音都非常熟悉，也很有好感。
當人們在電話中聽到董卿的聲音時，就會下意識地產生信任感，進而被不法分子誘導。
可見，AI時代，連央視主持人的形象和聲音都成某些人牟利的“工具”了。
無論是李梓萌還是董卿，她們都代表著公眾的一種信任力。
就像那則AI虛假廣告，也正是利用了人們的這種心理，堂而皇之地售賣假魚油。
AI技術本是中立的，原本是為了輔助人類的工作。
而現在，AI技術卻在廣告中被濫用。
稍有不慎，公信力也會引發不一樣的動搖。
為此，北京市海淀區市場監管局，向這家公司進行了行政處罰。
當然，一時的處罰並不能完全制止濫用AI的亂象，還需要國家製定相關的規定。
此後，關於人工智能生成的內容標識開始有了具體規定。
規定指出，從今年9月1日開始。
所有用AI生成的文字、圖片、音視頻等內容，都必須“亮明身份”。
也就是說，AI做出來的“產品”，要像普通的商品一樣，得有標籤、條形碼這些東西。
对AI来说，就是要在“产品”中添加显著的标识或者隐藏的数字水印。
這樣，即使普通人看到這些標識，也會第一時間反應過來。
只有這樣，才能從源頭阻斷各種虛假信息的傳播。
AI本來是一個工具，利用得好，可以幫助我們處理很多瑣碎的事務。
但工具的用法又因人而異，這才有了各種虛假AI廣告。
對普通人來說，看到某些名人的廣告，不妨等一等，看看後續的發展。
