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iPhone 11賣的還是不夠好?分析機構:價格還是高



11月28日上午消息,國外研究分析機構Gartner表示,儘管成功推出了iPhone 11機型,但第三季度iPhone的銷量卻有所下降。其原因跟iPhone定價和5G因素有關。之前另外幾家分析機構Canalys,Strategy Analytics和IHS都同意iPhone的銷量同比下降,而蘋果隱晦地承認了這一點。

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蘋果上個月宣布第四財季(第三自然季)的財報創新紀錄,與iPhone銷量下降的的情況貌似存在矛盾,Gartner認為,這其中原因是蘋果在財報中沒有突出iPhone,而是重點講了他們的服務業務收益:

“iPhone收入重新回到總收入的50%以上,營收333.6億美元,同比下降9.2%,比市場預期好。蘋果CEO庫克(Tim Cook)表示iPhone 11銷售 取得了非常非常好的開始。”

但是在解釋第四季度的收入如何如此之高時,沒有提到iPhone。 Gartner稱,先前的估計iPhone營收下降幅度為2%至7%,但Gartner認為iPhone的銷售下降幅度超過10%。

他們認為,蘋果售出了4080萬部iPhone,同比下降10.7%。儘管蘋果繼續在各種促銷活動和折扣中收穫頗多,但這還不足以刺激全球需求。在大中華區,iPhone的銷售繼續增長,但是,今年年初出現了兩位數的下降。

簡單解釋這意思就是,iPhone 11確實銷量強勁,但這些還不能抵消之前iPhone銷量的下降帶來的影響。

Gartner說,有兩個因素在影響著蘋果。首先,消費者需求從旗艦智能手機轉移中端市場——這是蘋果競爭不足的領域。即使是蘋果最便宜的型號,其價格也遠高於中等價位的安卓手機。

其次,消費者正在等待5G。蘋果選擇等到明年提供5G支持,但這點並沒有對它造成太大的傷害。 Gartner表示,即使有Android品牌提供的5G手機,大多數人還是將購買推遲到2020年,屆時5G的覆蓋範圍可能會比現在好得多。而最近的一份報告也表明,5G這個因素可能很容易刺激蘋果用戶需求。

當然,銷量跟定價有關,但蘋果公司如果降低價格,很容易陷入一眾中國手機的性價比競爭中。對蘋果來說,這可能是更不利的地方,至少目前,他們還遠離“性價比”市場,在自己的區域裡保持較高的利潤率。