11月底的武漢，夜晚微涼，寰映影城的一個影廳內，幾隻系著牽引繩的小狗安靜地趴在座位旁，它們的主人一邊注視着銀幕上《瘋狂動物城2》里奔跑的朱迪與尼克，一邊輕撫着身邊的毛孩子——這並非偶然的“特殊安排”，而是萬達電影提供寵物友好服務的直營影城中，一個溫暖而平常的夜晚。
武漢寰映影城-瘋狂動物陪伴廳
上映不到7天即突破21億票房、超5000萬人次觀影，隨着《瘋狂動物城2》這部合家歡動畫成為中國影史進口喜劇片票房冠軍，一股觀影熱潮席捲全國。值得關注的是，吸引觀眾走進影院的，已不止於電影本身。影院，正逐漸從放映場所，演變為能容納萌寵陪伴、親子互動與圈層狂歡的多元社交空間。萬達電影旗下直營影城（含萬達影城與寰映影城）始終致力於打造“五星級影城”，通過“硬件+體驗”的不斷升級，在這場熱潮中，悄然重塑了線下觀影的新內涵。
萬達影城上海五角場店
熱潮下，在影院得到情感共鳴
當《瘋狂動物城2》中動物城居民躍然銀幕，影院空間也被賦予了新的互動可能。萬達電影旗下的直營影城在全國範圍內展開的一系列主題運營，將視聽消費延伸為可觸摸、可參與的情感體驗。
在南京，萬達影城的大堂化身為迷你“動物城”。兔子、小浣熊等真實萌寵的亮相，不僅吸引孩子們駐足，也成為生動的自然科普現場。與此同時，在全國各地的萬達影城，“寵物友好廳”也在周末變得火熱起來。“一直知道萬達影城有寵物友好廳，但沒想到帶着‘毛孩子’來看《瘋狂動物城2》，沉浸感會這麼強”，一位攜寵觀影的觀眾說道。影院不再只是人類的專屬空間，也逐漸成為人與寵物共享時光的情感場所。
更為豐富的互動，還得看全國各地萬達影城“動物居民”的精彩演繹。朱迪與尼克的“狐兔組合”紛紛亮相，吸引影迷打卡。在濟南，一位將樹懶“閃電”模仿得惟妙惟肖的扮演者，更因高度還原的神態與節奏，被觀眾譽為“彩蛋級”互動，合影隊伍絡繹不絕。
萬達影城“瘋狂動物城居民”亮相
親子家庭則在影城中找到了另一重影院時光的打開方式。在廈門、金華、淮安、銀川等地的萬達影城，電影散場往往不是觀影的終點。家長和孩子們會聚在電影主題活動區，參加彩繪、塗鴉、手工製作，用畫筆描繪心中的“動物城夥伴”。部分影城開設了“小小放映員”體驗區，讓孩子們親手觸碰光影的奧秘。這些精心設計的環節，讓兩個小時的電影延伸為一整段親子陪伴、共創的成長記憶。
親子活動手工成品
對社群和粉絲而言，萬達電影則提供了線下相聚、同好狂歡的場地。在五月天樂迷專場，當電影片尾曲響起，影廳瞬間轉變為星光點點的音樂派對現場。
五月天樂迷專場
從與寵物相伴、與家人共創，到與同好共鳴，萬達電影通過這些場景運營，悄然轉變着影院的傳統角色，電影院，正成為一個串聯情感、創造共同記憶的社交場。
所有細膩的情感聯結與沉浸式體驗，最終都離不開極致視聽技術這一影院立足的根本。東莞萬達影城華南mall店作為十年前即落地全國首家imax gt激光影院的行業標杆，近日完成了imax gt銀幕的全面煥新，為《瘋狂動物城2》打造出一方近乎真實的“動物城舞台”。
技術升級直接帶動了人氣與消費。據悉，該影城在主題活動日單日接待《瘋狂動物城2》的觀眾超5000人次，現場同步銷售的影片衍生品——包括一度斷貨的萬達電影獨家“胡蘿蔔爆米花桶”——也幾乎售罄。這充分印證了優質內容、頂級硬件和特色服務結合，正在重塑觀眾對影院價值的認知。
從“看電影”到“度過一段時光”
從上海五角場萬達廣場店因主題布景成為打卡地、票房連日登頂，到太原龍湖萬達廣場店用1200個魔方拼出主題牆吸引百人參與挑戰，萬達電影旗下直營影城在全國範圍內的多樣化實踐勾勒出一個清晰的行業趨勢：觀眾對影院的期待，正在從“看一部電影”轉向“度過一段值得回憶的時光”。
萬達影城太原龍湖萬達廣場店魔方主題牆
行業觀察指出，在文化消費持續迭代的今天，影院的競爭力愈發體現在其營造“可沉浸、可參與、可分享”場景的能力上。作為中國電影院線的標杆品牌，萬達電影直營影城巧妙借勢超級ip，通過“寵物友好”“親子共創”“粉絲共鳴”和頂尖技術等服務，精準回應了觀眾需求的變遷。
文/北京青年報記者 肖揚
編輯/李濤