京東聯合北商研究院發布夜間經濟報告 上海是全國夜間訂單量最高的城市


京東

【TechWeb】 8 月27 日消息,夜間經濟成為今年以來的熱議詞,伴隨著新一代消費群體的觀念以及行為的改變,無論是在線上,還是在線下,夜間經濟都成為當下消費市場的縮影。根據北商研究院與京東大數據研究院聯合發布的《 2019 上半年互聯網夜經濟報告》(以下簡稱“報告”)內容顯示, 21 點到23 點是京東商城成交最高峰,上海是全國夜間訂單量最高的城市,二線城市消費者夜間消費佔比可達24%,超一線城市3 個百分點。

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報告內容顯示,晚23 點後-早3 點前,夜貓子佔比高的省市分別為新疆、廣東、四川、廣西、陝西,二早睡族佔比高的省市則是黑龍江、吉林、安徽、遼寧、山東。從增量來看,包括青海、安徽、江西、江蘇、寧夏下單速度很快,食品、服飾都佔了很高的比重。

同時,從品類結構分析,報告稱,北京、天津、重慶喜歡購買寵物,上海、北京、天津喜歡購買食品飲料,青海、雲南、寧夏喜歡購買服飾內衣,天津、山東、河北喜歡購買酒類產品。京東大數據研究院首席數據官劉暉指出,經濟越發達越習慣於夜間消費的省份,他們在購買生活必需品、快消、寵物、食品這類比重越高,一些正處於消費成長的省份他們購買大件比例比較高。

從物流數據上來看,晚上 6 點過後,水果、冰凍食品、休閒食品下單量最高。從無人超市的數據上來看,19:00-22:00時間段內,各店面銷售表現都較為活躍。從不同店面夜間消費角度看,飲料、休閒零食均為各店面夜間銷售表現較好的品類,另除飲料、休閒零食外,辦公區偏好鮮食類,景區偏好飲用水,商業區偏好餅乾糕點。

根據京東到家 5 月- 7 月銷售數據顯示,夜間訂單量同比去年增長達60%。便利店夜間銷售額同比增長40%,銷量最高的商品為奶製品、便利店鮮食及冷 飲冰品。藥店夜間訂單中銷量最高的為退燒用藥、止疼用藥、胃腸用藥。

此外,在城市維度上,上海是全國夜間訂單量最高的城市,重慶夜間單量同比增長110%,武漢增長 70%,惠州增長130%,大量二三線夜間消費增速超過了老牌一線城市。

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