Categories
科技報導

谷歌宣布將把YouTube變成一個購物平台,以挑戰亞馬遜和阿里



Google希望將其視頻網站YouTube變成主要的購物目的地,從而成為Amazon和阿里巴巴的競爭對手。對於YouTube上看到的每個玩具,小工具和其他商品,用戶很快就能直接在網站上購買。 當然,不是在亞馬遜網站上,而是直接在YouTube上。

谷歌宣布將把YouTube變成一個購物平台,以挑戰亞馬遜和阿里 1

作為世界上最大的視頻網站,YouTube最近開始要求創作者使用YouTube軟件來標記和跟踪其視頻作品中的產品。 然後,這些數據將鏈接到Google的分析和購物工具。

知情人士說,谷歌此舉的目的是將YouTube上的大量視頻轉換成龐大的商品目錄,觀眾可以直接瀏覽,點擊和購買。

此外,YouTube還正在測試與電子商務公司Shopify的進一步集成,以通過YouTube銷售商品。

作為回應,YouTube發言人確認該公司正在有限數量的視頻頻道上測試這些功能。 發言人表示,創作者將有權控制所展示的產品。 YouTube說,這是一個實驗,拒絕提供更多細節。

但分析人士說,這些措施可能會使YouTube從廣告巨人轉變為電子商務巨人,從而成為領先的電子商務公司(如亞馬遜和阿里巴巴)的新競爭對手。

電子商務初創公司Basket的總裁Andy Ellwood說:“ YouTube是利用率最低的資產之一,如果他們決定投資,那麼YouTube對他們來說將是一個巨大的優勢。”

目前尚不清楚YouTube如何從這些銷售中獲得收入,但是YouTube已經開始向創作者提供訂閱,並從這些付款中提取30%的佣金。

以前,Google曾嘗試過多次在線商務,但收效甚微。 在大多數情況下,Google傾向於銷售一些廣告以將用戶帶到其他數字商店,而不是自己銷售產品。

但是,今年的新冠狀病毒流行嚴重打擊了營銷預算,尤其是在旅行和實體零售領域,這是Google廣告客戶的主要來源。 同時,隨著越來越多的人呆在家裡購買更多商品,電子商務進一步發展。 儘管Facebook和Instagram已進入電子商務,但Google已成為旁觀者。

今年第二季度,亞馬遜的銷售額猛增,而谷歌在第二季度出現了歷史上首次收入下滑。 今年5月,隨著Facebook宣布更多地參與電子商務,谷歌顯然不想錯過這個機會。

數月以來,谷歌高管曾表示,YouTube將成為其電子商務戰略的核心。 在最近的一次電話會議上,谷歌首席執行官桑達爾·皮查伊(Sundar Pichai)曾說過,YouTube上許多受歡迎的產品“拆箱”視頻都可以變成購物機會。

此外,YouTube上還有其他受歡迎的視頻類別,例如化妝和烹飪教程。 在這些視頻中,創作者在直播中兜售商品。

此外,谷歌還調整了其電子商務和支付部門。 今年7月,谷歌宣布了一項計劃,取消谷歌購物服務向零售商收取的費用,以吸引競爭對手亞馬遜上的商人。

谷歌還宣布將與Shopify和PayPal集成,以幫助商家管理庫存並直接在Google上銷售產品。