Categories
科技報導

新款蘋果沒有盈餘報告,蘋果的冬天還不太冷



蘋果打了這位分析師。 儘管不支持iPhone12系列,但蘋果仍然提交了一份精美的第四季度財報。在北京時間10月29日凌晨,蘋果公司2020年第四季度財報顯示,蘋果公司本財季總收入達到647億美元。 在中國市場,昨天有廣泛消息傳出,iPhone 12全面跌破發行價。 這種對比非常明顯。

此前,外部分析表明,由於新的王冠流行的影響,iPhone 12系列的延遲銷售將在一定程度上影響蘋果財務報告的業績。 因此,一些分析師預測,蘋果第四季度的收入將約為630億美元。

首先讓我們看一下蘋果第四季度主要業務的具體情況:

總收入為647億美元,與去年同期的640億美元相比,增加了7億美元(增長1.1%); iPhone收入為264.4億美元,而去年同期為333.6億美元,同比減少69.2億美元(-20.7%); 服務收入為145.5億美元,比去年同期的12.1億美元增長了20.4億美元(+ 16.3%); Mac收入為90.3億美元,去年同期為70億美元,增加了20.3億美元(增長29%)。 iPad收入為68億美元,與去年同期的46.6億美元相比,增加了21.4億美元(增長45.9%); 可穿戴設備收入為78.8億美元,與去年同期的65.2億美元相比,增加了13.6億美元(+ 20.9%)。 ); 大中華區收入為79.5億美元,而去年同期為111.3億美元,同比減少31.8億美元(-28.6%)。

蘋果的傳統專業知識在本季度突然消失,iPhone收入同比下降超過20%,大中華地區同比下降28.6%。 但是財務報告真實地反映了“上帝關上了門,留下了窗戶”的真相。 Mac和iPad收入創歷史新高,iPad的同比增長率高達45.9%。 總的來說,非iPhone業務線表現良好,這彌補了iPhone的劣勢。

擺脫對iPhone的依賴?

iPhone一直是蘋果收入的風向標,佔蘋果收入的近一半。 對於蘋果來說,iPhone既是蜂蜜又是砷。 本季度,儘管iPhone收入同比大幅下降,但仍佔總收入的41%。

新款蘋果沒有盈餘報告,蘋果的冬天還不太冷 1

根據往年的慣例,新iPhone計劃於9月中旬發布,而9月下旬是新iPhone銷售的第一個黃金周。 該數據將反映在第四季度財務報告中。

但是,由於今年新流行病的影響,iPhone 12系列被推遲了一個月才正式發布。 這也是外界對蘋果本季度收益不樂觀的基本原因之一。

然而,蘋果首席執行官蒂姆·庫克(Tim Cook)在電話會議上表示,儘管iPhone 12的發佈時間比去年新iPhone推遲了幾週,但到9月中旬,客戶對iPhone的需求卻增長了兩位數。

此數據與另一位分析師的聲明一致。 分析師凱蒂·胡伯蒂(Katy Huberty)表示,發布iPhone 12系列為時已晚,無法影響第四季度的財報,但好消息是,iPhone SE和iPhone 11仍然表現良好。

iPhone仍然是為蘋果提供主要收入的業務部門,並且蘋果整體業務的收入結構已經形成。 本季度的收益報告缺乏iPhone 12的銷售數據,無法解釋太多問題。

iPhone12系列的推遲無疑將對蘋果和產業鏈產生一定的影響,但就iPhone12系列本身而言,我們將看到今年不可忽視的推動力。

來自CNET的iPhone 12

有三個因素。 首先是iPhone 12系列最終使用5G,這對蘋果來說是一個劃時代的變化。 5G意味著一系列變革,硬件升級,軟件改編以及支持服務的應用,所有這些都蘊含著巨大的潛在收入增長引擎。

隨著全球5G網絡的逐漸成熟,5G iPhone的長尾效應將使蘋果長期受益。

第二個是今年第四季度。 美國和中國都將迎來購物季“黑色星期五”和“雙十一”。 在中國市場,甚至有像雙十二這樣的兄弟購物季節。 持續的促銷活動以及5G的祝福可能會進一步刺激對iPhone 12系列的需求。

第三是iPhone12系列的豐富產品線設置。 iPhone12系列共有四種型號,分別對應不同的消費群體。 蘋果使用完善的價格策略來準確地定位用戶並最大程度地打開用戶的錢包。 iPhone12和iPhone12Pro的批發價相同,而iPhone12mini和iPhone12ProMax將在幾週後上市。 無論總數如何,都會有比以前更多的新用戶。 在電話會議中,庫克一再強調對iPhone的用戶需求增加,其中包括大中華地區,其同比下降了28.6%。

從蘋果各個業務部門的當前收入來看,可以說蘋果在某種程度上擺脫了對iPhone的依賴,並且iPhone收入與總收入沒有正相關。 蘋果的多元化產品線設置賦予了它強大的生命力。 對於iPhone的未來發展,庫克充滿了信心。 畢竟5G來了,更換iPhone僅是時間問題。

非iPhone業務的增長

iPhone的巨大引擎停滯了,其他引擎開始工作。 無論是服務還是iPad和Mac,甚至是可穿戴設備,它們的增長都相當令人滿意。

全球新的王冠流行有許多不確定性,因此人們呆在家裡。 許多公司宣布將允許員工在家工作,而返校季節導致對iPad和Mac等產品的需求激增。

蘋果公司首席財務官盧卡·梅斯特里(Luca Mestri)表示,由於供應鏈受到影響,Mac和iPad等產品的供應受到一定限制,但仍創下紀錄。 其中,新的MacBookAir和MacBookPro表現良好。 此外,在本季度,購買Apple Watch的客戶中有超過75%是新用戶。

就在今年9月,蘋果舉行了第一次秋季會議,並發布了其旗艦產品AppleWatch Series 6和稍低端的Apple Watch SE。 關於這一舉動,品萬曾在“老果迷讓路,庫克只想拉新果皮”一文中指出了蘋果產品線戰略的目的。 毫無疑問,在未來,這種策略將吸引越來越多的新用戶進入蘋果的產品生態系統。

新款蘋果沒有盈餘報告,蘋果的冬天還不太冷 2

蘋果並沒有就此止步。 9月中旬,新加坡政府宣布與蘋果就“ LumiHealth”計劃進行合作。 簡而言之,通過AppleWatch的鍛煉功能,敦促新加坡公民保持其日常健身習慣。 如果他們堅持兩年並達到標準,則用戶將獲得380新元的獎勵,相當於免費使用AppleWatch。

合作計劃似乎是AppleWatch的禮物,但實際上它通過AppleWatch將用戶吸引到Apple生態系統中,從而滿足更多用戶的消費需求。 盧卡說,只有蘋果的可穿戴業務達到了財富130強公司的規模。

另一方面,被視為第二增長引擎的服務業務在本季度也實現了令人印象深刻的同比增長16.3%。 對於蘋果公司而言,服務收入的增長不僅意味著它可以落後於iPhone以支持總收入,而且可以提供更客觀的利潤率。

本季度服務收入為145.5億美元,毛利率為66.7%,是硬件產品毛利率(29.8%)的兩倍。 盧卡在電話會議上說,他們已經增加了對服務業務的投資,結果表明,投資可以擴大毛利率。

大中華區呢?

長期以來,蘋果一直將中國視為一個非常重要的市場。 不僅因為有蘋果最重要的鑄造廠,而且因為中國消費者可以為蘋果提供可觀的銷售。

因此,在多個季度收益報告的官方新聞中,我們可以看到Cook將提到大中華地區的收入情況。 本季度,大中華地區的收入迎來了大幅下滑,收入為79.5億美元,同比下降28.6%。

庫克說,由於iPhone 12系列的推遲,大中華地區受到的影響最大。 不過,他還表示,蘋果公司有信心大中華地區將在下一季度迎來反彈,因為從去年的數據來看,大中華地區新iPhone銷售的比例遠高於其他國家,而且地區。

同時,他提到中國的5G非常先進,“預計到今年年底將有60萬個5G基站,我們將在這個時候進入市場。”

在蘋果公司看來,中國市場與iPhone仍然具有很強的約束力關係,但是與中國市場同時提及第二增長引擎服務業務卻很少。 這是中國市場未來發展趨勢中的隱患。

目前,蘋果在中國市場的服務業務處於尷尬境地。 蘋果公司先前發布的打包服務訂閱包AppleOne將於明天正式發布,但中國用戶尚不能完全體驗。

新款蘋果沒有盈餘報告,蘋果的冬天還不太冷 3

AppleOne涵蓋的大多數服務在中國市場上不可用。 例如,AppleTV +,AppleNews +和AppleFitness +對我們不可用。 另外,蘋果的AppleCard和其他業務尚未在中國市場正常開發,而iCloud是蘋果與貴州大數據產業發展有限公司在雲上合作提供的一項服務。

蘋果公司在中國市場引入的服務業務面臨許多困難,而對蘋果公司的影響實際上遠遠超過大中華地區收入的下降。

硬件創新的步伐已經放慢,並且已經到了無法克服的瓶頸時期。 軟件服務是公司轉向的下一個戰場。 不僅有蘋果公司,而且還有其他智能手機製造商。 但是,如果軟件服務不能在某個市場中顯示其價值,則意味著該市場可以提供的貢獻非常有限。

蘋果之所以能夠保留如此多的用戶,並不是純粹的硬件,而是結合了軟件和硬件的全面體驗。 目前,我們不知道蘋果將來會採用什麼方式來正常地在中國市場推廣其服務業務,但是這是蘋果必須做的。

在下一季度,iPhone 12系列在購物季節的表現可能減輕了對蘋果的壓力,但全球流行的影響仍將給蘋果帶來壓力。 供應鏈,運輸和物流以及全球5G的正常發展都是不確定因素。 儘管蘋果公司擁有最好的第四季度財務報告,但它不能太高興。