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嗶哩嗶哩還在漲! “小破站”這次為何能”大獲全勝”?



10年代到20年代的這次跨年似乎特別“長”,因為B站跨年晚會徹底“火了”。雖然離跨年已過去了三天,B站跨年晚會的各種視頻片段卻仍在網絡上傳播和熱議。而這股“跨年熱”也蔓延到了資本市場。1月3日美股開盤,三大股指集體低開,中概股多數下跌。嗶哩嗶哩(以下簡稱“B站”)逆市上漲,截至發稿,該股報21.62美元/股,漲3.20%。

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而與之聯合主辦晚會的新華網今日同樣收穫漲停,截至收盤,報23.91元/股。

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12月31日, B站首次嘗試與新華網聯合主辦跨年晚會,此外,還邀請到了央視名嘴朱廣權作為主持人。

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當晚,B站跨年晚會刷下高達8000萬的在線直播觀看量。截至發稿,B站跨年晚會在B站評分為9.9,全程回顧視頻的點擊量高達4750萬,在各大上星衛視中成為佼佼者。

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此外,1月2日,嗶哩嗶哩還宣布,與QQ音樂達成深度戰略合作,雙方將在音樂人扶持、優質音樂推廣及資源共享等方面為音樂人開啟雙平台直通車模式,共同扶持優質音樂人及音樂作品。

當晚,2020年的首個交易日,嗶哩嗶哩(BILI)就在美股大漲12.51%,收報20.95美元每股,創下近一年來的股價新高。

一波“回憶殺”來襲

為何B站這次的跨年晚會如此“出圈”?

此次B站跨年晚會名為“二零一九最美的夜”,共有22組嘉賓,35組節目。

明星陣容不僅包括五月天、吳亦凡、鄧紫棋、胡彥斌、週深等流行歌手,還有B站知名UP主、頭部主播馮提莫、虛擬偶像洛天依、音樂家理查德·克萊德曼、國樂演奏家方錦龍等表演嘉賓。

演出節目包括張光北和軍星愛樂合唱團一起演繹的《中國軍魂》、經典電影《哈利波特》交響樂、《權利的遊戲》主題曲、《我為歌狂》插曲、動漫經典曲目串燒等。

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雖然沒有眾多流量明星,但這些經典歌曲無疑贏得了更多年輕人的共鳴。

許多年輕人紛紛在微博等渠道評論稱,“沒有看B站晚會簡直錯過1個億”、“小破站太牛了”、“全稱高能!回憶殺”。

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中西結合的樂器盛宴,人民日報也來“點贊”

B站晚會此次不僅在年輕人中“圈粉無數”,還得到了人民日報的點贊。

1月2日,人民日報在其微信公眾號發表題為《網友:這場“跨年晚會”很懂年輕人! 》的評論文章。

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文章稱,在大部分衛視都在請明星演唱流行單曲的時候,嗶哩嗶哩以年輕人興趣作為切入,通過對節目內容的走心策劃,滿足了粉絲們記憶深處最細膩的情緒。

10年代和20年代交替的這個時間節點,對主流用戶來說,確實是一個很特別的年份。

人民日報稱,想不到,一場中西結合的樂器盛宴,竟然大獲全勝。 80後、90後已經成為社會的中堅力量,他們對晚會中的很多東西擁有強烈的共同記憶基礎。

“小破站”是怎麼發展壯大的?機構怎麼看?

B站全稱為嗶哩嗶哩,也被網友們暱稱為“小破站”。

2009年B站的雛形Mikufans正式上線。早期的B站只是二次元愛好者的聚集地。

2018年3月,嗶哩嗶哩在納斯達克上市,成為二次元文化全球第一股。

現在B站在內容分類上越來越多,涵蓋範圍也越來越廣,目前共計有31個分區,涵蓋生活、音樂、數碼、時尚、電影、娛樂等等。

方正證券:流量快速增長的同時,B站社區長期留存率以及付費轉化率仍有提升

方正證券指出,嗶哩嗶哩在2019第二季度財報發布後,將其2019年全年MAU(用戶規模)目標由之前的1.1-1.2億提升至1.2-1.3億,而19Q3財報MAU就已達1.28億,提前實現全年目標,公司2021年的目標為獲取超過2.2億的MAU。

此外,公司持續深化其內容佈局,PUGV視頻(up主製作的原創視頻)依然是B站視頻播放量的主要來源,佔總播放量的90%。在內容生產方面,Q3月均活躍內容創造者數量達110萬(同比增長93%),月均上傳視頻達310萬(同比增長83%),獲得忠實用戶基礎。平台在並未進行大量簽約與補貼的前提下收穫了出色的視頻投稿、社區互動量等數據的增長,據內部評估,目前的生態建設足以承擔多一倍的用戶量。流量快速增長的同時,社區長期留存率以及付費轉化率仍有提升。

中信證券:B站的營銷價值有望隨用戶規模擴大加速增長 維持“買入”評級

中信證券指出,對標微博的發展歷程,B站的營銷價值有望隨著用戶規模擴大加速增長。自2015年微博用戶規模(MAU)超過2億後,微博營收增速明顯加快。預計B站的營銷業務在隨著MAU突破2億之後商業化有望加速。同時,B站的內容質量更高,更符合內容營銷的趨勢,其商業價值具有溢價空間。

估值方面,該機構認為,B站受益於中國人口素質提升、視頻內容泛化,將持續保持發展速度。公司廣告業務將隨著MAU(用戶規模)的增長而加速發展。預計公司2019-2021年營收將達69.92億/105.00億/161.40億。嗶哩嗶哩的投資機會在於其中長期的廣闊空間和隨用戶規模增長的營銷價值。根據估值結果,維持“買入”評級,給予2019年目標價22.93美元/ADR,對應2019年PS7.0x。