Categories
科技報導

AirPods不只是iPhone配件:營收超AMD 蘋果翻盤要靠它



三年前蘋果發布第一代AirPods時,許多人認為這只是一款可以提高iPhone平均售價的附加產品。但AirPods的成功程度超出了所有人的預期。現在看起來,AirPods不僅僅是一個iPhone配件。設想一下,如果一家初創公司擁有120億美元的收入,蘋果式的毛利率(30-50%),連續兩年實現了125%以上的年營收增長。在不了解其他情況的情況下,這個公司值多少錢?

這就是蘋果的AirPods業務,美國市值第一的公司中增長最快的部門。

雖然蘋果沒有透露AirPods的具體銷售數據,但分析師們對過去三年的銷售數據進行了估算。

2017年,蘋果賣出了大約1500萬對AirPods,每對售價150美元。這給蘋果帶來了22.5億美元的營收,僅佔iPhone實現的2150億美元收入的1%。

但在2018年,AirPods的銷量開始讓看跌蘋果的人安靜下來。蘋果在2018年售出了3500萬對AirPods,售價仍為150美元。這給蘋果帶來了52.5億美元的收入,佔iPhone收入的2.4%。

而在2019年,AirPods又實現了令人難以置信的銷量增長:分析師預計蘋果公司在2019年售出了6000萬對AirPods。

不僅如此,在2019年,AirPods價格也上漲了。蘋果第二代AirPods售價200美元,最新款AirPods Pro售價250美元。假設第一代、第二代AirPods和AirPods Pro的銷售額平分,AirPods在2019年的收入約為120億美元。這相當於蘋果iPhone收入的4.5%。

因為雖然4.5%聽起來並不令人印象深刻,但這是世界上最成功的產品的4.5%。考慮到蘋果的市值是收入的5倍,這意味著AirPods業務價值600億美元。

不知不覺間,AirPods的營收已經超過了英偉達、AMD等世界頂級科技公司,相當於Spotify、Twitter、Snap和Shopify的總和。考慮到其連續兩年的三位數增長,AirPods的營收甚至有望在2020年超過Uber。

AirPods不只是iPhone配件:營收超AMD 蘋果翻盤要靠它 1

此外,AirPods只代表了蘋果音頻業務的一部分。蘋果還擁有Beats,後者在全球耳機市場佔據了相當大的份額。

根據此前估計,AirPods自發布以來已經售出了1億多對,而蘋果iPhone的安裝基數是9億。這意味著AirPods的銷量還有很大的增長空間。

此外,有傳言稱蘋果可能會在2020年推出AirPods的操作系統SiriOS。如果蘋果能夠圍繞AirPods和音頻體驗成功地建立一個生態系統,蘋果將能夠在不降低需求的情況下提高價格。

音頻體驗也可能成為蘋果手機用戶基數增長的一個工具。 iPhone和其他智能手機之間的差距每年都在縮小,但新的音頻體驗可能會改變這種情況,並重新刺激蘋果iPhone銷量的增長。

從長遠來看,僅僅一個新的iPhone配件並不能改變蘋果的命運,但建立一個完善的音頻生態系統卻可能改變命運。