予方聊生活
2017年11月,趙麗穎正式成爲浪琴表全球優雅形象大使,這一合作被業界視爲品牌年輕化轉型的關鍵舉措。彼時,浪琴雖以百年制表工藝聞名,但在中國年輕消費市場滲透不足。趙麗穎憑借《花千骨》《楚喬傳》等熱播劇積累的國民好感度,以及“非科班逆襲”的勵志形象,精准契合浪琴“優雅並非天生,時間自會證明”的品牌理念。
合作首年,浪琴便推出以趙麗穎爲核心的全球地廣投放,其佩戴名匠系列腕表的形象登陸巴黎、上海等城市地標,迅速拉近與年輕受衆的距離。據行業數據顯示,2017至2023年間,浪琴在中國市場的銷售額增長超60%,品牌搜索指數中“趙麗穎同款”佔比穩定在35%以上。
不同於傳統明星代言,趙麗穎與浪琴的合作更注重文化敘事。2023年“名匠時光”主題巡展沈陽站中,她以藍色魚尾裙搭配珍珠母貝腕表亮相,將東方溫婉氣質與瑞士制表美學融合,相關話題閱讀量當日突破2億。2025年品牌推出的七夕限定款腕表,更融入趙麗穎偏愛的紅色元素,發售3分鐘即告罄,印證其“帶貨女王”影響力。
在社交媒體端,趙麗穎通過Vlog記錄與浪琴設計師的交流過程,展現腕表從草圖到成品的匠心細節。這種“去廣告化”的內容策略,使品牌年輕粉絲佔比從2017年的28%躍升至2025年的52%。
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八年合作中,雙方始終遵循三大原則:
形象契合優先:趙麗穎從農村女孩到實力演員的成長路徑,與浪琴“時間沉澱優雅”的價值觀高度共振;
內容去商業化:弱化硬性推廣,強化“明星 工藝 情感”的故事性表達;
全域渠道聯動:整合线下活動、影視植入(如《風吹半夏》中多次出現浪琴腕表)與電商直播,構建品效合一矩陣。
這場持續八年的合作證明:高端品牌與明星的共贏,不在於短期流量收割,而在於共同成長中傳遞的精神共鳴。正如趙麗穎在浪琴185周年慶典所言:“優雅是忠於自我的堅持,正如時間雕琢每一枚機芯。”
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標題:趙麗穎與浪琴的八年之約:優雅大使如何重塑品牌年輕力
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